Cómo lo prohibido se convirtió en una tendencia del K-pop

Los ídolos de K-pop deben estar listos para la cámara en todo momento y poder cantar, bailar y mostrar sus encantos y talentos simultáneamente en programas de televisión y entrevistas. Pero hay una cosa que no habrías visto hacer en las pantallas a los artistas de múltiples talentos: beber.

A pesar de ser una gran parte de la cultura de Corea del Sur, el tema de la bebida se ha mantenido fuera del alcance de las celebridades del K-pop. Y si toman un trago o dos, a menudo lo hacen en secreto, lejos de las cámaras.

Pero en los últimos años, las celebridades han estado saliendo de su zona de confort para promocionarse a sí mismas y a sus álbumes de una manera más flexible, rompiendo el tabú de que los ídolos no deben beber ni demostrar que lo hacen.

En 2016, Wonder Girls, ahora disuelta, acudió a “Tipsy Live” de Dingo, un canal de YouTube donde los artistas se emborrachan y cantan sus canciones, para promocionar “Why So Lonely”. También fue una escena que los fanáticos nunca antes habían visto en el mundo del K-pop. En 2018, Seungyoon y Jinwoo de la banda de chicos Winner aparecieron en “Life Bar” de tvN, un programa de entrevistas donde los anfitriones e invitados comparten sus historias de vida mientras toman una copa.

A medida que más personas están abiertas a ver los lados realistas de los ídolos del K-pop, el alcohol es una herramienta central de marketing en varios programas al aire y en los canales de YouTube más populares.

Recientemente, en julio, Hoshi de la banda de chicos Seventeen hizo una aparición especial en el programa de YouTube del rapero Lee Young-ji titulado “My Alcohol Diary” para promocionar el cuarto LP de la banda, “Face the Sun”. Hyungwon de Monsta X también fue invitado a aparecer en el programa, donde los fanáticos disfrutaron viendo sus conversaciones fáciles de ida y vuelta.

La serie de YouTube de Lee, en particular, es un programa en el que muchos fanáticos quieren que aparezcan sus cantantes favoritos, principalmente porque es refrescante verlos promocionar su nueva música y álbum siendo ellos mismos.

Chaeryeong de Itzy y Soobin de Tomorrow x Together han estado en el programa para promocionar sus álbumes, y el episodio de Jin de BTS se transmitirá el jueves.

Los cantantes de K-pop tienen mucho en su plato con respecto a las responsabilidades de ser un ídolo, y mantenerse alejado del alcohol ha sido una de las principales prioridades. Después de un comienzo bastante incómodo, muchos ídolos terminan sintiéndose cómodos al final del programa de 20 minutos de Lee.

Hasta el miércoles, los dos videos con Hoshi y Hyungwon acumularon más de 11 millones y 10 millones de visitas en YouTube, respectivamente, que también es el segundo y tercer video más visto en el canal.

Los ídolos del K-pop no fueron los únicos que se beneficiaron de estar en el programa. Aparte de los cantantes, los fans también disfrutaron viendo un nuevo lado de sus ídolos a través del programa.

“De hecho, encuentro más interesante ver a los ídolos bebiendo en YouTube que promocionarse en programas de renombre transmitidos a través de emisoras terrestres. Aparecer en programas de moda en YouTube despierta mi curiosidad sobre quiénes son y su música”, dijo Seo Min-chae, un fanático del K-pop de 15 años, a The Korea Herald.

Los propios cantantes también se han diversificado para presentar programas en los que entrevistan a los invitados mientras les sirven bebidas alcohólicas. Uno de ellos es “Cosas que me hacen bailar”, una serie en el canal de YouTube “15ya”, presentado por Kyuhyun de Super Junior. El canal cuenta actualmente con más de 4,74 millones de suscriptores.

Heechul del mismo grupo también es presentador de un programa similar titulado “Alcohol Street Fighter 2”, donde invita a los invitados a beber, comer y conversar. Recientemente, Xiumin de EXO y Doyoung de NCT aparecieron.

Si bien la demanda de la base de fans de los ídolos, en su mayoría jóvenes, ha tenido un papel que desempeñar para impulsar la tendencia, los expertos dicen que YouTube y las restricciones de contenido menos estrictas de la plataforma también han sido clave.

“La publicidad en los medios de difusión de productos como el alcohol y el tabaco está sujeta a restricciones en virtud de leyes independientes, además de la Ley de Difusión. Además, hay una Ley de Difusión que incluye la Ley de Protección Juvenil y la Ley de Etiquetado y Publicidad Justos, razón por la cual YouTube se ha convertido en una opción lucrativa para los creadores de contenido”, dijo un funcionario de la Comisión de Comunicaciones de Corea a The Korea Herald.

Los productores prefieren subir dicho contenido a YouTube, ya que tendrían mucho más margen de maniobra en la forma en que escriben sus programas, sin preocuparse si entrarían en conflicto con los censores de transmisión, agregó el funcionario.

Hace años, los ídolos del K-pop a menudo acudían a los populares programas de televisión de las emisoras terrestres para promocionarse. Ahora, esa fórmula ya no es la principal estrategia de marketing.

Si YouTube se consideraba una plataforma para compartir videos de los videos musicales de los ídolos, el gigante de las redes sociales ahora tiene más de mil millones de usuarios mensuales que visitan la plataforma. En el mundo del K-pop, es una plataforma completa en la que los fanáticos y el público objetivo se denominan suscriptores, y los ídolos se denominan creadores de contenido.

Allí, los fanáticos del K-pop gravitan hacia el contenido relacionado con los ídolos y también crean y comparten ese contenido y se conectan con otros usuarios. Ahora, la plataforma en sí puede crear embudos de marketing más rápido que cualquier otra red social, y el marketing basado en bebidas alcohólicas ha generado recientemente el mayor interés.

Además, la Generación MZ, un término local que combina la generación del milenio y la Generación Z, está acudiendo en masa a YouTube, ya que muchos optan por videoclips cortos en lugar de programas de transmisión de una hora. Como la mayoría de ellos son consumidores primarios de medios, muchos usuarios jóvenes se están acostumbrando al contenido breve y a los memes en los servicios de redes sociales como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

“YouTube es como un punto ciego para los creadores de contenido. Hay muchas restricciones con respecto al alcohol (en los programas de televisión), por lo que muchos de ellos están tratando de colocar la idea del alcohol mediante la transmisión de contenido en YouTube”, dijo Yoo Seung-chul, profesor asociado de convergencia de medios en la Universidad Ewha Womans.

Yoo agregó que los algoritmos de las redes sociales también promueven contenido que interactúa con los usuarios y allana el camino para obtener más vistas, ya que la plataforma está centrada en el usuario.

“Se llama fenómeno de burbuja de filtro. (Los videos) obtendrán más vistas, y YouTube recomienda videos según los gustos de los usuarios. En ese sentido, la comercialización del alcohol podría ser inteligente porque atrae a usuarios con intereses similares”, dijo Yoo.

Por Park Jun-hee (junheee@heraldcorp.com)