Los anuncios del Super Bowl son más que simples pausas entre el juego durante el mayor evento deportivo del año: ofrecen una visión del espíritu de la época del país, junto con el desempeño de las principales industrias.
Este año, los anuncios criptográficos y los fabricantes de automóviles anuncian menos, ya que esas industrias enfrentan problemas. Grandes marcas de alimentos como M&Ms, empresas tecnológicas como Googleservicios de transmisión que incluyen Peacock y más marcas de alcohol han saltado para tomar su lugar.
cuando el super bowl LVII arranca el domingo por la noche con los Kansas City Chiefs enfrentándose a los Philadelphia Eagles en Glendale, Arizona, los grandes comerciantes se enfrentarán durante el Zorro transmitir también.
¿Su premio? La oportunidad de captar la atención de más de 100 millones de espectadores que esperan sintonizar el gran juego. Este precio de entrada es elevado: Algunos anunciantes están pagando más de $7 millones por un anuncio de 30 segundosy eso no incluye el costo de hacer el anuncio en sí.
Este año, los espectadores pueden esperar estrellas en abundancia, humor ligero y canciones pegadizas. En su mayor parte, los anunciantes se están alejando de los mensajes sombríos o el humor escandaloso que podrían haber funcionado para captar la atención en décadas pasadas, pero no ahora, cuando el país aún está saliendo de la pandemia, enfrenta incertidumbre económica y la guerra continúa en Ucrania. .
“Este año es un año de ‘no te preocupes, sé feliz’”, dijo Kelly O’Keefe, CEO de Brand Federation. “Lo que sea, lo hemos tenido todo y nos ha puesto en una situación casi deprimida. Este año la gente lo superó y los anunciantes están respondiendo muy bien: hay marcas tradicionales, humor tradicional y se sentirá como un gran abrazo grupal”.
¿QUIÉN PROTAGONIZA?
Las estrellas son un lugar común en los anuncios del Super Bowl, pero en los últimos años los anuncios han estado cada vez más llenos de celebridades. Este año no es la excepción.
Popular las celebridades ofrecen buena voluntad a una marca y la ayudan a destacarse entre los más de 50 anunciantes durante el gran juego. Pero con tantas estrellas en los anuncios, puede ser más difícil destacar en un campo lleno de gente.
“Si usas la celebridad de una manera inteligente, es enorme”, dijo Rich Weinstein, profesor de VCU Brandcenter. “Pero con todas estas celebridades, ¿la gente recordará a quién está unida cada celebridad?”
Grandes nombres causan sensación este año: Melissa McCarthy canta un jingle para Booking.com, Miles Teller baila al ritmo de la música para Bud Light y Adam Driver hace múltiplos de sí mismo para Squarespace. Avocados From Mexico recluta a Anna Faris para uno de los pocos anuncios ligeramente subidos de tono de este año, que imagina un presente en el que todos están desnudos, incluida la Estatua de la Libertad. Y la estrella del tenis Serena Williams protagoniza dos anuncios: uno para Michelob Ultra y otro para Remy Martin. Es el segundo año consecutivo que tiene presencia en más de un anuncio: el año pasado, además de un anuncio de Michelob Ultra, protagonizó un anuncio del fabricante de gimnasios domésticos inteligentes Tonal. Incluso el magnate del hip hop P. Diddy aparece en un anuncio, en el que intenta hacer un éxito para Uber Uno.
Una estrella inusual este año: Jesús. Un grupo de donantes cristianos está pagando mucho dinero por dos anuncios que promuevan el mensaje religioso “Él nos Consigue”.
¿QUÉ ANUNCIOS SON RETROCESOS?
Otra táctica que usan los anunciantes para ganarse a los espectadores es recrear películas y programas de televisión amados. Este año, el sitio de compras en línea Rakuten está causando sensación al reclutar a Alicia Silverstone y Elisa Donovan para recrear una escena de la comedia romántica de los 90 “Clueless”. Popcorners, una marca de bocadillos de Frito-Lay, trajo de vuelta “Breaking Bad”, que se emitió por primera vez en 2008, con las estrellas Bryan Cranston y Aaron Paul.
Otros anunciantes que intentan sacar provecho del contenido favorito de años anteriores: el anuncio de T-Mobile muestra a John Travolta cantando una T-Mobile versión casera con tema de Internet de “Summer Nights” de “Grease” con las estrellas de “Scrubs” Donald Faison y Zach Braff. Y finalmente, Michelob Ultra evocó “Caddyshack” colocando su anuncio en el Bushwood Country Club que aparece en la película.
La nostalgia encaja con el estado de ánimo de los tiempos, dijo Weinstein.
“Los consumidores buscan reírse y sentirse cómodos”, dijo Weinstein. “Se trata menos de vivir los problemas que enfrenta el mundo hoy y más de apoyarse en la nostalgia y divertirse”.
¿FUNCIONAN LAS ACROBACIAS?
Algunos anunciantes primerizos han decidido apoyarse en acrobacias y trucos para que su primera incursión en el gran juego se destaque. El más notable es Fan Duel, que contrató al ala cerrada cuatro veces All-Pro Rob Gronkowski para intentar hacer un gol de campo en vivo durante un anuncio en el tercer trimestre. Si lo logra, cualquiera que haga una apuesta de Super Bowl de $5 o más en FanDuel ganará una parte de los $10 millones en apuestas gratis.
Una empresa de juegos basada en blockchain, Limit Break, planea ejecutar un código QR durante la primera pausa comercial del juego y regalará tokens no fungibles a las personas que lo escaneen. Y para su primer anuncio nacional de Super Bowl, molson coors pidió a la gente que apostara por aspectos de su comercial, como si contará con Miller Lite o Coors Light.
Kim Whitler, profesora de la Escuela de Negocios Darden, dijo que las acrobacias no siempre se traducen en resultados de ventas positivos o reconocimiento de marca para las marcas.
“La gente quiere hacer acrobacias porque las acrobacias llaman la atención”, dijo. “Pero al final del día, el anuncio tiene que comunicar algo que sea único o mejor sobre la marca”.
¿QUÉ ANUNCIOS SERÁN SORPRESAS EN EL JUEGO?
Si bien muchos anunciantes han lanzado anuncios antes del juego, siempre hay algunas sorpresas. Dunkin’ Donuts está publicando un anuncio que, según se informa, estará protagonizado por Ben Affleck y Jennifer Lopez, aunque la marca no lo ha confirmado. Stellantis, propietaria de las marcas de automóviles Jeep y Ram, publicará dos anuncios no revelados. Y M&Ms ha mantenido su publicidad en secreto. tras declarar que sus personajes voceros de caramelo estaban en pausa Sin embargo, es probable que aparezcan durante el juego.
Aprenda a navegar y fortalecer la confianza en su negocio con The Trust Factor, un boletín semanal que examina lo que los líderes necesitan para tener éxito. Registrate aquí.
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: fortune.com ’
