Es un mundo completamente nuevo cuando se trata de entretenimiento en vivo. Hasta no hace mucho tiempo, parecía que la gente todavía llegaba a los lugares para ver música en vivo. Y aquellas bandas que no podían traer un número mínimo de personas a un show corrían el riesgo de perder conciertos en noches selectas, obtener un horario de mierda o incluso perder la oportunidad de tocar en ese lugar. Por supuesto, los lugares tenían que generar ganancias, por lo que este arreglo tenía sentido, pero les dio a los lugares todo el control.
Incluso antes de COVID, los lugares y los artistas comenzaron a transmitir, principalmente en Facebook o Instagram Live, para conectarse con los espectadores en casa. Se sentía un poco voyeurista incluso. En 2020, todos los eventos y actuaciones se trasladaron en línea, nuestro nuevo planeta de origen.
Como la pandemia dio a las personas miles de razones para quedarse en casa y dificultó enormemente la supervivencia de los lugares de música, algunos de ellos recurrieron a la transmisión en vivo de sus programas para aquellos que querían verlos desde casa. Y aunque la pandemia ahora parece cosa del pasado, muchos lugares todavía transmiten sus espectáculos en vivo.
¿Pero por qué? Le preguntamos a algunos lugares que todavía transmiten cómo están monetizando con éxito sus transmisiones. Y cuál es el valor de la transmisión en primer lugar. El abanico de respuestas fue amplio.
David Waits administra Growl Records en Arlington, que también opera como local de música en vivo. La tienda de discos ha transmitido todos los programas a Facebook Live durante los últimos seis años. Estos videos están disponibles para verlos en cualquier momento y las transmisiones siempre han sido gratuitas.
“Las transmisiones en vivo son una promoción gratuita para el local/tienda de discos y las bandas”, dice Waits. “Las bandas pueden compartir y usar los videos como mejor les parezca. [The] La razón principal de la música en vivo es exhibir a las bandas y mostrar nuestro apoyo a la música original en vivo”.
Si las transmisiones están ayudando a aumentar las audiencias no es una respuesta cuantificable, pero Waits dice que sí ayudan.
“No existe un indicador real para determinar cualquier aumento en el crecimiento de la audiencia que no sea la cantidad de seguidores en Facebook e Instagram”, dice.
Sin embargo, una tienda de discos enfrenta desafíos muy diferentes a los de un bar o un lugar de música. Three Links in Deep Ellum era una especie de conejillo de indias virtual para una nueva plataforma llamada Fansub.
Evan Johnson, gerente general de Three Links, explica: “Es una plataforma casi social, dirigida y orientada a artistas y lugares más pequeños e independientes, tratando de conectarlos y conseguir conciertos, pero una de sus ofertas en la plataforma es una opción de transmisión para programas”.
La compañía, dice, instaló varias cámaras estáticas en todo el bar. “Y luego, ya sea una mezcla de tablero o una mezcla de transmisión de nuestro ingeniero de sonido [which] solo va a una pequeña tableta, y luego se alimenta a la plataforma Fansub”, dice Johnson.
Agrega que Fansub es el principal responsable de esta configuración, razón por la cual, durante la pandemia, los espectadores en casa podían ver un programa en Three Links desde más ángulos de cámara que una película de Orson Welles.
“No es necesario hacer mucha edición en tiempo real ni nada por el estilo”, dice Johnson. “Simplemente toman lo que les damos de comer y lo colocan en la plataforma. Pero, sí, hay algunas cosas de configuración de back-end que intervienen en lo que administran. Todo lo que tenemos que hacer es crear el evento, y ellos hacen todo lo demás”.
Johnson dice que Three Links planea monetizar las transmisiones en el futuro, pero el costo en última instancia será determinado por las bandas.
Three Links tiene otra razón para intentar aumentar la audiencia sin aumentar la capacidad.
“El vecindario cambia a nuestro alrededor con nuestra capacidad aún limitada por todo lo que hemos estado tratando con la ciudad”, dice Johnson en referencia a la vigilancia de la asistencia al bar. “Simplemente no poder poner a tanta gente aquí como solíamos hacerlo. Realmente tenemos que buscar esas nuevas fuentes de ingresos dondequiera que podamos encontrarlas”. [and] es una forma de que los artistas independientes locales den a conocer su nombre”.
Por el momento, Fansub todavía está resolviendo algunos problemas de ancho de banda, por lo que últimamente no ha habido transmisiones en vivo en Three Links.
Club Dada enfrenta los mismos problemas que Three Links, pero la gerencia está sola para resolver su situación de transmisión.
“La pandemia nos mostró que se puede alcanzar el siguiente nivel de éxito, que se puede llegar a tanta gente en tantos lugares”, dice DJ Suede, quien está al frente de la transmisión de Dada. “Y ahora no hay razón para detener eso, ¿sabes a lo que me refiero? Aunque la gente puede venir [to Club Dada] agrega valor adicional. Si tiene un evento en vivo, las personas están transmitiendo su evento en vivo, pueden disfrutarlo en otros lugares. Así que es una forma de construir para el lugar”.
Suede dice que el club transmitirá la mayoría de sus grandes espectáculos y que Dada planea monetizar estas transmisiones, aunque todavía están en proceso de configurar las transmisiones.
Bradley Springs, propietario de Six Springs Tavern en Richardson, tiene un enfoque diferente para la transmisión. Springs creó un canal que no es solo para sus shows de Taverns; está abierto a todas las presentaciones de video para su canal, WellspringTV.com.
“Estamos aceptando todas las artes, no solo la música”, dice. “Recibiremos presentaciones de cortometrajes, porque muchos [filmmakers] tienen muchos problemas para que la distribución solo obtenga [their films] al mundo. Así que esto se mezcló en este tipo de cosa general para artistas independientes. Y en este punto solo estamos tratando de obtener la mayor cantidad de contenido posible. Prácticamente grabamos todo en este punto”.
Actualmente es gratis sintonizar Wellspring TV para ver cualquier cosa en el canal, incluidos programas como el Brunch para despertar y hornear presentado por Sunny Disposition, o el programa de Mason Adams con cantautores cortando e intercambiando canciones en El salón del lado Bun conjunto similar a una sala de estar para programas íntimos de transmisión.
“Para mí, se trata más de… para el artista, por el artista”, dice Springs. “No estoy buscando monetizarlo. Quiero decir, sí, sería genial si el lado de la suscripción de la casa aporta algo para ayudar con el costo, sí. Pero en lo que respecta a la transmisión en vivo de pago por evento, se trata más de correr la voz sobre las bandas, porque tiene que ser una relación simbiótica. Quiero decir, las bandas no tienen lugar para tocar si no estoy yo, y no tengo lugar si no hay bandas”.
Si bien la transmisión no siempre es económicamente lucrativa, los lugares están encontrando muchas razones diferentes para continuar con la práctica más allá del dinero. Llegar a audiencias más amplias y potencialmente internacionales definitivamente tiene valor para un lugar pequeño en Dallas, incluso si el dinero no siempre está ahí para probarlo. Puede que nunca haya nada que realmente reemplace la energía y la magia de estar en un espectáculo en vivo, pero para aquellos que no pueden estar allí en persona, estos lugares ofrecen la oportunidad de ver un espectáculo desde la comodidad del hogar.
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