Nueva Delhi: celebridades indias del cine, la música y los deportes están capitalizando activamente sus bodas a través de una amplia gama de asociaciones. Mientras que muchas celebridades consiguen marcas para patrocinar vestimentas, joyas o lugares, la actriz Parineeti Chopra y la cantante de reproducción Neha Kakkar han forjado alianzas con sellos discográficos para producir canciones especiales de boda. Por separado, los actores Nayanthara y Richa Chadha están trabajando para crear documentales completos sobre sus nupcias.
Nueva Delhi: celebridades indias del cine, la música y los deportes están capitalizando activamente sus bodas a través de una amplia gama de asociaciones. Mientras que muchas celebridades consiguen marcas para patrocinar vestimentas, joyas o lugares, la actriz Parineeti Chopra y la cantante de reproducción Neha Kakkar han forjado alianzas con sellos discográficos para producir canciones especiales de boda. Por separado, los actores Nayanthara y Richa Chadha están trabajando para crear documentales completos sobre sus nupcias.
Además, compartir fotografías exclusivas de bodas con el público se ha convertido en una práctica habitual. Si bien el atractivo de permitir que el público participe en la vida de una celebridad impulsa estos acuerdos, los expertos de la industria dijeron que las celebridades ven estas asociaciones como un medio para mantener su relevancia ante el ojo público.
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Además, compartir fotografías exclusivas de bodas con el público se ha convertido en una práctica habitual. Si bien el atractivo de permitir que el público participe en la vida de una celebridad impulsa estos acuerdos, los expertos de la industria dijeron que las celebridades ven estas asociaciones como un medio para mantener su relevancia ante el ojo público.
Dependiendo de los resultados específicos, los expertos de la industria sugieren que dichos acuerdos pueden variar desde $1,5 millones de rupias a $10 millones de rupias. “Las celebridades se creen celebrity.land populares y aseguran suficiente publicidad para estos eventos que claramente no pretenden ser privados. Puede haber contenido creado en torno a la boda, como imágenes, secuencias de vídeo o canciones, y puede extenderse incluso a una película, un álbum de música o un documental. La ventaja es que el coste de producción, técnicamente, es insignificante”, afirmó Saurabh Uboweja, socio director de BOD (Brands of Desire) Consulting, una empresa de consultoría de gestión.
Al mismo tiempo, los gastos clave como el lugar o destino, fotógrafos y camarógrafos, indumentaria y joyería a menudo vienen con importantes descuentos o como parte de acuerdos de trueque donde la empresa puede publicitar en sus redes sociales haber trabajado en la boda.
Su estrategia, inspirada en las tendencias de Hollywood, gira en torno a asegurar derechos exclusivos para el contenido de la boda, aprovechar la curiosidad de los fanáticos y utilizar el evento para aumentar la participación, el tráfico del sitio web y las métricas generales de rendimiento, según Mitesh Kothari, cofundador y director creativo. en la agencia digital White Rivers Media.
Las bodas de celebridades presentan diversas oportunidades de monetización, incluidos derechos de transmisión y fotografía, entrevistas exclusivas, productos y más, con tarifas que varían ampliamente según factores como el estatus de celebridad y la demanda de los medios, que abarcan desde miles hasta millones de dólares, dijo Sushmita Sinha, directora asociada. Cuentas clave en TheSmallBigIdea, una agencia de marketing de redes sociales y digitales. Estas tarifas están sujetas a negociaciones individuales y a las condiciones del mercado, y ofrecen opciones de ingresos flexibles y lucrativas para las celebridades.
“Varias entidades capitalizan estratégicamente las bodas de celebridades, incluidos medios de comunicación, cadenas de televisión, medios digitales, marcas, planificadores de eventos, empresas de seguridad, comercializadores, lugares, plataformas de transmisión y plataformas NFT. Emplean estrategias específicas para maximizar sus objetivos, como cobertura exclusiva, contenido personalizado, patrocinios, gestión de la privacidad, creación de productos y más”, dijo Sinha.
Las bodas de famosos siempre han sido un gran atractivo en todo el mundo y la tendencia viene de Hollywood, señalan expertos de la industria de los medios.
“Esto ahora se ha institucionalizado con entidades de medios que pujan por derechos exclusivos de exhibición y transmisión. La tendencia seguramente se seguiría en la India, donde la industria del entretenimiento es grande y variada. Es muy posible que India arroje mucho más que fotografías y vídeos para vender. Las dos celebridades en cuestión tendrán valores de marca individuales en el mercado, pero como pareja, su valor de marca combinado aumenta exponencialmente. Esto se debe a que parejas famosas aparecen juntas en publicidad y patrocinios”, dijo Nidha Luthra, directora ejecutiva de la agencia de publicidad Thought Blurb Communications.
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