Medallion, una plataforma para que los artistas se conecten directamente con sus fans, recauda 13,7 millones de dólares

Créditos de imagen: Medallón

Medallón es una plataforma para que los artistas tengan un centro digital dedicado para promocionar lanzamientos de álbumes, fechas de giras y lanzamientos de merchandising, además de vender coleccionables digitales y compartir contenido exclusivo para fomentar conexiones más profundas con los fans. La compañía anunció hoy que cerró $ 13,7 millones en financiación Serie A, codirigida por Dragonfly y Lightspeed Faction.

Los músicos buscan cada vez más la propiedad directa en sus propias comunidades y evitan plataformas de terceros donde las interacciones con los fans son complejas de gestionar. Desde la perspectiva de los fans, aunque hay muchas formas de seguir a los artistas y conectarse con ellos, estas interacciones en línea pueden ser mínimas.

“Si bien el streaming ha abierto el acceso a la música y las redes sociales y ha creado nuevos canales para la distribución directa, no se ha aprovechado todo el potencial de las conexiones directas entre artistas y fans”, afirmó Matt Jones, cofundador y director ejecutivo de Medallion. “El enfoque centrado en el artista de Medallion y el énfasis en las experiencias de los fanáticos nativos digitales están ayudando a marcar el comienzo de un período nuevo y transformador para los artistas”.

Con esta impresionante cantidad de dinero a cuestas, Medallion quiere abordar lo que muchos artistas creen que es una brecha importante en la industria de la música: la falta de control sobre la relación en línea con los fans y la incapacidad de conectarse directamente. Planea utilizar el nuevo capital para introducir nuevas oportunidades de acceso temprano, como escuchar música prelanzada y ofrecer entradas anticipadas, entre otros beneficios para miembros como “estrenos de videos o nuevas actualizaciones”, explicó la compañía. Los artistas pronto también podrán vender nuevos coleccionables digitales/NFT exclusivos y de edición limitada, como paquetes de carteles y tarjetas coleccionables.

Medallion presentó recientemente una nueva oportunidad de ingresos para artistas en el Reino Unido, Australia y Alemania: “Digital Deluxe”, que permite a los artistas vender una versión digital de un álbum de música con un reproductor de música integrado y audio, imágenes y videos descargables. Los artistas también pueden vender artículos físicos mediante una integración con Shopify.

Medallion es de uso gratuito para los artistas, pero se lleva un porcentaje de todas las ventas en la plataforma, aunque no reveló cuánto. Está construido sobre blockchain y los usuarios pueden iniciar sesión con el correo electrónico o con un proveedor de billetera: Rainbow, Coinbase y WalletConnect.

Créditos de imagen: Medallón

Además, Medallion es una plataforma de marca blanca, lo que significa que los artistas pueden personalizar su espacio digital con su propio tema de color, fondo y más. Cuando los fanáticos crean una cuenta, reclaman una especie de tarjeta de membresía o coleccionable digital única llamada “Medallón” que les otorga acceso gratuito a la comunidad. Por ejemplo, el símbolo de Greta Van Fleet es un anillo dorado tridimensional que gira.

Los artistas se comunican con los fans a través de publicaciones en las redes sociales, mientras que los fans pueden responder en los comentarios. Algunos artistas incluso solicitan envíos de su comunidad, como imágenes y fotografías de conciertos, para compartir con la comunidad e impulsar aún más la participación de los fans.

Actualmente hay 20 artistas que utilizan Medallion para impulsar sus comunidades de fans, incluidos Selva, Greta Van Flota, ilenio, Divulgación, tiga, monte alegría, tycho, Mi chaqueta de la mañana, chica de rojoy Sigur Rosentre otros

“Nos hemos asociado muy estrechamente con un pequeño número de artistas seleccionados para ayudar a probar y perfeccionar las características principales de nuestro producto durante el año pasado. Aunque la plataforma aún no está abierta a todos los artistas, continuamos invirtiendo en nuestra tecnología y plataforma para que eventualmente podamos escalar en toda la industria. En este momento, trabajamos principalmente con artistas de mentalidad independiente que se encuentran entre los 10.000 mejores artistas en plataformas de streaming y tienen una base de fans muy comprometida”, dijo Jones.

La compañía planea ampliar la disponibilidad de la plataforma a unos cientos de artistas más en 2024. No estará ampliamente disponible hasta 2025 o más tarde.

Medallion está dirigido por Jones, Mark McIntyre (CTO), Josephine Yu (CPO), Jesse Bellin (VP de operaciones), Adam Ray (CFO y asesor general), Ash Pampati (VP de GTM) y Tom Milway (VP de diseño). Todos ellos son veteranos de las industrias de la tecnología, el comercio electrónico y la música, con experiencia en Songkick, Instagram, YouTube, Spotify, Grailed, Warner Music Group y Live Nation.

Otros inversores en la ronda incluyen Coinbase Ventures, Infinite Capital, J17, The Chernin Group, Third Prime y Zeal Capital, junto con los inversores de la industria musical Bill Silva Entertainment, Black Squirrel, Foundations Artist Management, Method y TAG Music. Medallion también cuenta con el respaldo de los mejores artistas Jungle, Mt. Joy, Guy Lawrence (Disclosure) y Tiga.

La empresa ha recaudado 22 millones de dólares hasta la fecha.

“Los artistas están empezando a comprender que no son sólo creadores de contenido, sino marcas mismas y, como resultado, están construyendo negocios multimodales que van más allá de la simple música y el contenido”, dijo Rob Hadick, socio general de Dragonfly, en un comunicado.