Diecisiete interpretaciones de dibujos animados de Taylor Swift: con gafas de sol rosas y posando con su vestido morado. Habla ahora vestido, posando con una camiseta que dice “No hay mucho que hacer en este momento”: están estampados en una página de Amazon para un juego de adornos para cupcakes de 24 piezas. “Nuestras decoraciones para pasteles Singer están hechas de cartulina de alta calidad apta para uso alimentario”, se lee en la descripción. “¡Se puede aplicar de forma segura!” El set de fiesta de cumpleaños de 12,99 dólares, comercializado por la marca wgzftrys, con sede en Guangdong Shen, China, se encuentra entre los cientos de productos Swift disponibles en Amazon: algunos llevan el nombre y la imagen de la cantante megaestrella, otros usan “TS” o una Taylor genérica. -Imagen de mujer joven rubia.
En su mayoría son contrabando ilegales, según fuentes de la industria musical, una forma de infracción internacional de los derechos de propiedad intelectual que cuesta a las empresas de ropa, electrónica, juguetes y artículos deportivos miles de millones de dólares al año. En 2023, la Protección de Fronteras y Aduanas de EE. UU. incautó casi 2.800 millones de dólares en productos que infringían los derechos de autor enviados desde varios países, sobre todo China, Turquía y Canadá. Jeff Jampoldirector ejecutivo de Jam Inc., que administra las propiedades de los Doors, Janis Joplin, Jefferson Airplane y otros, dice que sus abogados entregan mensualmente “docenas y docenas” de órdenes de cese y desistimiento a presuntos contrabandistas en una variedad de sitios electrónicos. sitios de comercio y otras páginas web que cuestan a los artistas entre 20.000 y 50.000 dólares por cada millón de dólares en ventas anuales de camisetas.
“En términos de cuánto dinero perdemos, ¿quién sabe?” dice Steve Culver, presidente de Dreamer Media, una empresa de merchandising de Nashville que trabaja con Billy Joel, Paul Simon, Melissa Etheridge y otros. “Es muy fácil montar una tienda en Amazon: si la cierras, simplemente vuelve a abrirla”.
Los representantes de Swift y su sello, Republic Records, no respondieron a las solicitudes de comentarios para esta historia mientras se preparan para lanzar su nuevo álbum. El Departamento de Poetas Torturados, el 19 de abril. Pero las compañías de merchandising musical han estado luchando contra este tipo de contrabando en línea durante años y dicen que el problema está empeorando. En 2021, Global Merchandising Services, citando violaciones desenfrenadas de la marca Motörhead y falsificaciones, presentó una demanda contra 278 empresas que “no emplean una nomenclatura comercial normal y, en cambio, tienen la apariencia de estar inventadas”. Estas tiendas en línea venden imitaciones de camisetas y otros productos, según la demanda, y cada vendedor “es probable que cause y ha causado confusión, error y engaño por y entre los consumidores”.
“Es un juego de Whack-a-Mole y es una constante todos los días”, dice Barry bebe agua, presidente ejecutivo del comerciante de 15 años, que maneja productos para Guns N’ Roses, Iron Maiden, Niall Horan y otros. Calcula que la empresa emite “cientos de miles” de avisos de retirada anualmente: “Todo lo que podemos hacer es estar al tanto y gastar algo de dinero”, añade.
La popularidad de Swift es tan inmensa que compañías de todo el mundo han cooptado su nombre, imagen y títulos de canciones para comercializar y vender productos grandes y pequeños, desde un crucero de Royal Caribbean International para Swifties hasta Donuts “Tayl-gating” a Swift mostrando dos dedos medios en una camiseta vendido en eBay a los más de 1000 artículos con temática de Swift en el minorista de artesanía Etsy. “Definitivamente también se venden material pirata y no autorizado en Etsy”, dice un representante de un artista importante. “¿Pero vas a perseguir a la persona que hace un collar? No, no quieres ser ese tipo”.
Los productos de imitación de la marca Swift en Amazon, claramente diferentes a los que se venden en su tienda oficial, incluyen almohadas, calcetines, pantimedias y llaveros. Un juego de pulseras de la amistad de 14 piezas, vendido por $12,98 en GOIPKO, enumera varios de sus álbumes y “I ❤️ TS”; un “Disfraz de animadora Tay Tay” para mujer, con un precio de 32,99 dólares de Mokkin, lleva las iniciales “TS”. Un gorro de punto con el logo de Nirvana (pero no el nombre de Nirvana), vendido por una empresa con sede en China, cuesta 9,99 dólares, mientras que un par de calcetines morados “Best Gaga Ever”, de la tienda china ZJXHPO, cuesta 14,99 dólares.
Algunos de estos productos utilizan descaradamente los nombres y retratos de los artistas, mientras que otros son más ambiguos. Respecto a una camiseta que dice “Soy yo Hola, soy la cumpleañera, soy yo”, abogado de propiedad intelectual Michael N. Cohen dice: “Invoca una letra de Taylor Swift, pero está modificada, entonces, ¿es lo suficientemente transformadora? Posiblemente.” Un representante de Swift podría enviar un aviso de retirada, en cuyo caso Amazon podría responder esa pregunta o, en el caso de una demanda, un jurado podría decidir.
(Varias empresas que enumeran este tipo de productos Swift en Amazon no respondieron a las solicitudes de entrevista por correo electrónico, aunque un vendedor respondió “lo siento” y otro escribió: “Lo siento. No estamos interesados en ello”).
Amazon rechazó las solicitudes de entrevista, pero un representante citó su política de propiedad intelectual para vendedores, que prohíbe violar los derechos de “marcas u otros propietarios de derechos” y aconseja consultar a un abogado. Amazon tiene algoritmos que detectan productos no autorizados o ilegales publicados por los vendedores, pero puede llevar tiempo detectarlos y eliminarlos, especialmente si son ambiguos, como una imagen de camiseta que se parece un poco a Taylor Swift y que contiene palabras que recuerdan en cierto modo las letras de sus canciones. Desde 2020, según la empresa, Amazon ha gastado 1.200 millones de dólares y ha empleado a 15.000 personas para combatir la falsificación y el fraude en el sitio, y las “notificaciones válidas de infracciones presentadas por las marcas” han disminuido un 30% a pesar del crecimiento general de las ventas de la empresa. La Unidad de Delitos de Falsificación de Amazon es el departamento responsable de eliminar las “cuentas de malos actores”, según el sitio web de la compañía.
El contrabando de prendas de vestir al por menor, a diferencia del problema separado de las camisetas no autorizadas vendidas en los estacionamientos de conciertos, ha aumentado en los últimos 15 años, dice Jampol. Durante ese período, las impresoras tridimensionales se volvieron más sofisticadas y permitieron la industria de la impresión bajo demanda. “Una de las barreras de entrada para la confección de prendas de vestir es: ‘Tengo que tener cinco diseños y cuatro colores cada uno, tanto para hombres como para mujeres, en extrachico, pequeño, mediano, grande, extragrande’, y luego tener una lugar para guardarlo”, dice. “Ahora, con la impresión bajo demanda, puedo publicar 5.000 diseños en 182 colores, y cuando alguien pide uno extra pequeño en rosa, de este estilo, simplemente lo imprimo”.
La mercancía pirata prevalece en muchos sitios minoristas, incluidas “tiendas falsas de comercio electrónico”, como alega la demanda de Motörhead, que los falsificadores han creado para que coincidan con los sitios web oficiales de los artistas. Con minoristas acreditados como Amazon, los artistas pueden presentar avisos de eliminación, pero ayuda, dice Cohen, que los artistas registren sus nombres con anticipación. “Cualquiera que sea la plataforma, harán su propia revisión formal y tomarán la decisión de eliminarla”, dice Cohen. “Por eso la presentación es tan importante. Eso prueba que hay validez. Amazon y plataformas como esa quieren ver: ‘¿Tiene el número de registro?’”
En Estados Unidos, los artistas solistas y las bandas tienen “derechos de marca registrada” sobre sus nombres y retratos, por lo que pueden enviar cartas de cese y desistir o presentar demandas contra comerciantes no autorizados. El proceso es más complicado en un territorio diferente. “Puedes poseer derechos en un país, pero no en otro”, dice Douglas Masters, abogado de propiedad intelectual en Chicago. “Es un mundo grande”. E incluso para los artistas que son agresivos a la hora de perseguir a los infractores internacionales de derechos de autor, “a veces es difícil encontrar gente”, añade Masters.
Es por eso que Gene Simmons, bajista de KISS, contacta a su compañía de representación aproximadamente cada dos días para señalar a un infractor en la mercancía registrada de la banda. “Gene está en línea todo el tiempo y se le ocurren más que nadie”, dice doctor mcghee, el manager de la banda. “Ciertamente es un gran problema. Vamos tras ellos. Contamos con un equipo de abogados. Es simplemente robar”.
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