Marcas de ropa deportiva como Adidas, Puma y su mayor rival estadounidense, Nike, apuestan por que su inversión en marketing y el patrocinio de atletas olímpicos y equipos nacionales den sus frutos a medida que más consumidores se interesen por el deporte y compren productos como zapatillas para correr este verano.
El calzado de alto rendimiento, una categoría que incluye las zapatillas de correr, creció un 8.2% en 2023, según Euromonitor, que prevé una tasa de crecimiento anual compuesta del 7.2% para el período de cinco años hasta 2028.
Sin embargo, con unos ingresos disponibles todavía reducidos por la inflación, las marcas tienen que esforzarse más para convencer a los compradores de que gasten altas sumas de dinero.
“Los consumidores podrían estar más interesados en la categoría de ropa deportiva con motivo de los Juegos Olímpicos de este verano, pero aprovechar esta mayor atención al deporte será un reto en muchos mercados”, dijo Suzi Gardner, analista senior de Euromonitor.
Adidas también lanzó equipaciones para los equipos olímpicos que patrocina: Alemania, Reino Unido, Polonia, Bahréin, Cuba, Hungría y Turquía. Sus equipaciones incluían prendas especialmente diseñadas para los atletas que compiten en silla de ruedas.
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