La superestrella del pop Taylor Swift recaudará miles de millones de dólares con The Eras Tour cuando finalice la gira de 152 espectáculos en diciembre.
Pero Swift y su equipo no son los únicos que están sacando provecho.
El Eras Tour ha impulsado la economía local en todos los lugares a los que va, y los líderes hoteleros de Nueva Orleans esperan que los tres espectáculos en el Caesars Superdome del 25 al 27 de octubre sean de gran ayuda para los restaurantes, hoteles y otros negocios de la ciudad que dependen del turismo. .
A aproximadamente un mes del fin de semana del concierto, los restaurantes están preparando menús temáticos de Swiftie, los minoristas se están abasteciendo de trajes dirigidos a los fanáticos y otras empresas y espacios para eventos están buscando formas de generar entusiasmo y dólares. Si bien los fanáticos locales sin duda asistirán, las señales apuntan a una afluencia de visitantes que buscan su última oportunidad de ver a Swift antes de que termine la gira.
Pulseras alrededor de la muñeca de Katlynn Klein, incluida una que dice “ERAS NOLA”, durante la preparación de una convención de Taylor Swift en el Holiday Inn de Loyola Ave. en Nueva Orleans el miércoles 25 de septiembre de 2024.
Las tarifas de las habitaciones de hotel se han disparado y Southwest Airlines agregó vuelos sin escalas durante el fin de semana desde Austin, Baltimore, Dallas y San Antonio.
“No contamos nuestros pollos antes de que nazcan, pero esperamos ver un gran impacto”, dijo Evan Holmes, director general del Caesars Superdome, donde aproximadamente 55.000 personas se apiñarán cada noche del concierto. “Sólo hay cinco oportunidades más para que la gente vea esta gira a menos que ella agregue más fechas, por lo que todas las personas que quedaron excluidas de otros espectáculos intentaron comprar entradas. Éramos una de las ciudades con mayor demanda”.
‘Los hoteles se agotarán’
Los hoteles estarán entre los mayores ganadores del fin de semana Swift. Un portavoz de New Orleans & Company, la organización de marketing y ventas de destinos de la ciudad, dijo que “los hoteles se agotarán” en Nueva Orleans y las parroquias circundantes, pero es demasiado pronto para decir si el fin de semana establecerá un récord de ingresos por habitaciones.
“La demanda es la que esperábamos y la estamos viendo en toda la ciudad”, dijo Jim Cook, gerente general del Sheraton New Orleans Hotel de 1.100 habitaciones. “Ella trae una base de fans enérgica que viene a pasar un buen rato”.
Taylor Swift se presenta en el Paris Le Defense Arena como parte de su concierto Eras Tour en París, el jueves 9 de mayo de 2024. (Foto AP/Lewis Joly)
Una búsqueda en línea y una llamada a la línea de reservaciones no mostraron habitaciones disponibles en el Sheraton el sábado por la noche del fin de semana del concierto. Un puñado de habitaciones están disponibles el viernes por la noche por más de $1,000 después de impuestos y tarifas. Y las habitaciones están disponibles por poco más de $500 el domingo. En comparación, el sábado 19 de octubre, una habitación cuesta un poco más de 300 dólares.
El patrón es esencialmente el mismo en todos los hoteles de la zona.
Las arcas de la ciudad y el estado se ven favorecidas por esos hoteles llenos y las altas tarifas de las habitaciones. Cuando los huéspedes se alojan en la ciudad, pagan un impuesto hotelero que representa casi el 15% del precio de la habitación. Cuanto mayor sea la tasa, mejor será el recorrido. Ese dinero se divide entre la ciudad, el estado, la Autoridad Regional de Tránsito y varias otras agencias y comisiones. Los huéspedes que alquilan a corto plazo pagan un impuesto diferente que se dedica al fondo de infraestructura de la ciudad y a New Orleans & Company, la agencia de marketing turístico de la ciudad.
“Cada visitante que llega trae sus dólares de algún otro lugar y los deja atrás”, dijo Walt Leger de New Orleans & Company. “Estos dólares de los impuestos son el tipo de dinero de los impuestos favorito de todos: el de alguien más”.
Los veloces gastan mucho
El Eras Tour comenzó el 17 de marzo de 2023 en Glendale, Arizona y ahora ha realizado paradas en 46 ciudades. En cada parada, los fanáticos gastaron dinero en alojamiento, comidas, transporte y experiencias. Eso significa que hay muchos ejemplos de lo que le espera a Nueva Orleans, la ciudad más pequeña del recorrido.
La Asociación de Viajes de Estados Unidos estimó, después de la primera etapa de la gira, que cada Swiftie gastó un promedio de 1.300 dólares en viajes, alojamiento, comidas, mercancías y vestimenta.
Según el Centro para el Empleo y la Economía de California, los seis espectáculos de Swift en el área de Los Ángeles agregaron 320 millones de dólares al producto interno bruto del condado de Los Ángeles. El empleo aumentó en 3.300 personas y los ingresos locales en 160 millones de dólares.
Rebecca Fox mueve decoraciones en la mesa “Reputation” durante la preparación de una convención de Taylor Swift en el Holiday Inn en Loyola Ave. en Nueva Orleans el miércoles 25 de septiembre de 2024.
Hasta febrero, los restaurantes en las 20 ciudades estadounidenses que Swift había visitado recaudaron 100 millones de dólares adicionales en ventas, según el Informe Robb, citando un estudio de Mastercard. Los restaurantes dentro de un radio de 2,5 millas de las instalaciones de Swift experimentaron un aumento del 68 % en las ventas por día de espectáculo.
En Cincinnati, la oficina de visitantes local informó ingresos de 2,6 millones de dólares procedentes de las 3.500 habitaciones de hotel del centro de la ciudad durante las actuaciones de Swift en junio y julio.
“Fue un impacto económico mucho mayor de lo que hubiéramos pensado”, dijo Joe Pinto de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Cincinnati, que informó una tasa de ocupación hotelera del 98% en el centro de la ciudad durante las dos noches del espectáculo Swift.
‘Dos eventos en uno’
Es comprensible que los impulsores del turismo de Nueva Orleans estén encantados de que la ciudad haya sido una de las tres en los EE. UU. agregadas a la carrera repetida de las Eras 2024.
La ciudad se perdió la primera etapa de la gira debido a conflictos de programación en el Caesar Superdome, que recientemente completó una renovación de $560 millones para prepararse para el Super Bowl de 2025. Anunciados en agosto pasado, los espectáculos de Nueva Orleans se llevarán a cabo durante un fin de semana fuera de los Santos y justo antes de Halloween. Cuando salió a la venta el primer lote de entradas, se agotaron en cuestión de minutos.
Toda esa demanda significa que los impulsores del turismo local esperan un impacto económico que estará en la misma liga que el Mardi Gras, el Jazz Fest e incluso el Super Bowl LIX, que llegará a la ciudad en febrero.
Los restaurantes de Nueva Orleans están listos para una avalancha de clientes, especialmente después de un verano lento que se volvió más estresante por los aumentos pospandémicos en el costo de los alimentos, la mano de obra y los seguros.
“Taylornomics o Swift Lift, llámelo como quiera, supondrá un gran impulso para los restaurantes y estamos preparados para ello”, afirmó Wendy Waren, vicepresidenta sénior de comunicaciones de la Asociación de Restaurantes de Luisiana. “Halloween se ha convertido en un enorme generador de ingresos”, dijo Waren. “Con Swifties listos para inundar la ciudad, es como albergar dos eventos importantes en uno”.
Las experiencias gastronómicas temáticas están apareciendo por toda la ciudad.
Commander’s Palace está organizando un evento de menú “eras”, que presenta elementos de menú de diferentes chefs a lo largo de la larga historia del restaurante.
El restaurante Miss River en el hotel Four Seasons albergará un brunch inspirado en Taylor Swift con un DJ en vivo. Tableau en el Barrio Francés organiza un “brunch en el balcón” con una estación para hacer pulseras de la amistad y figuras recortadas de tamaño natural de Taylor Swift y su novio, jugador de la NFL, Travis Kelce.
Muchos otros restaurantes de la ciudad están haciendo algo similar.
Organizaciones sin fines de lucro y pequeñas empresas sacan provecho
El Children’s Hospital New Orleans ha recaudado más de 700.000 dólares hasta ahora rifando entradas para la suite de Taylor Swift adquiridas de donantes anónimos. Otras organizaciones sin fines de lucro, incluido el Museo Infantil de Luisiana, se han sumado al juego de la rifa.
Mientras tanto, las pequeñas empresas buscan cómo generar ventas a partir de los conciertos.
Kelsey Campion, directora ejecutiva y “directora de lentejuelas” de Fringe+co., construyó una serie de estaciones para selfies inspiradas en Swift y organiza eventos en el estudio de Howard Avenue, donde diseña prendas de vestir hechas a mano de alta gama.
El exterior de Fringe+co. La empresa de ropa, que ya luce bonita en rosa, está decorada con pulseras gigantes de la amistad en honor a los desfiles de Taylor Swift en Nueva Orleans. (Foto de Rich Collins, The Times-Picayune)
Timothy Wegner, gerente de la tienda de Halloween del Barrio Francés de Nikki, dijo que la tienda sabía que habría demanda de estilos inspirados en Swift, por lo que se abastecieron de opciones.
“Dado que no hay un look específico de Taylor Swift, pedimos muchos sombreros de vaquero, faldas brillantes y pulseras de la amistad sólo para tener lo básico”, dijo.
Golden Goose en Canal Place está vendiendo sus zapatillas desgastadas de alta gama con la opción de que un artista local las haga con Swiftie. Los zapatos cuestan entre $ 350 y más de $ 2000 y el arte personalizado comienza en $ 150.
Habrá espectáculos drag con temática de Swift en Virgin Hotels en el CBD y en el AllWays Lounge en Marigny. El Paddlewheeler Creole Queen será el anfitrión de Swifties para un crucero especial.
Y, en lo que puede ser el evento Swiftie más grande fuera de las relucientes paredes de aluminio del Superdomo, la súper fan Rebecca Fox organizará una Convención Eras no oficial durante todo el fin de semana en un Holiday Inn del centro.
Leger dijo que todos estos esfuerzos suman una gran victoria para la ciudad.
“Vamos a obtener el mismo nivel de impacto económico, si no más, que los otros eventos importantes que organizamos”, afirmó. “Y después de Taylor Swift, tendremos el Super Bowl en febrero y el Mardi Gras en marzo. Espero que estar en el centro de toda la acción global durante este período de cinco meses se convierta en otros negocios para nosotros”.
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