Los creadores de contenido ganan miles de rupias al mes agregando las últimas pistas a sus carretes de 30 segundos para ayudarlos a volverse virales. Sellos como T-Series, Saregama y Sony confían en las celebridades de las redes sociales para hacer que sus nuevos temas sean tendencia.
Si bien los gastos de marketing varían para cada proyecto, los sellos discográficos y los artistas gastan casi la mitad de sus presupuestos en marketing de influencers en este momento, lo que les ayuda a mostrar sus canciones a los oyentes más nuevos, dijo Sidhantha Jain, jefe de marketing de REPRESENT, una agencia de gestión de talentos musicales que trabaja con artistas como Abuv Jain, Armaan Malik y MC Stan para promover nuevos lanzamientos.
“La distribución del presupuesto entre un grupo mixto de macro y micro influencers, de varias categorías de contenido, ayuda a impulsar una mayor participación con una audiencia más amplia”, dijo Jain.
Los influencers tienen una conexión con su audiencia y cada vez que reproducen una canción varias veces en las redes sociales, sus seguidores tienden a transmitir esas canciones en plataformas de transmisión de audio. Y si una canción engancha a suficientes usuarios, se convierte en tendencia.
Dado que la publicidad impresa y en vallas publicitarias apenas se convierte en suficiente visibilidad o transmisiones, el marketing de influencers para crear tendencias y ganchos parece la opción perfecta para que los sellos aumenten el alcance de los nuevos lanzamientos musicales, dijo Hitarth Dadia, director ejecutivo de NoFiltr, una incubadora para creadores. .
“Esto tiene un efecto de cascada en las plataformas de streaming, lo que generalmente significa que cuanto más contenido se crea en ese audio, mayor es la visibilidad, lo que genera más transmisiones en las plataformas de streaming donde la canción está presente”.
Spotify, YouTube Music, Sony Music, T-Series y Saregama no respondieron a las consultas enviadas por correo electrónico de Mint.
Una oportunidad viral
La viralidad de las redes sociales es una oportunidad que los sellos discográficos no pueden dejar pasar. Los creadores de contenido no solo les ayudan a conseguir un mejor alcance, sino que a medida que la canción se vuelve viral, más creadores y usuarios seleccionan audios de tendencia para su propio contenido, aumentando aún más el alcance.
“En los últimos años, los consumidores han descubierto la música de maneras completamente nuevas, desde videos cortos verticales hasta sugerencias basadas en algoritmos en sus plataformas de streaming preferidas”, dijo Anshul Ailawadi, director de negocios para jóvenes, música y entretenimiento en inglés de Viacom18. Menta.
“Los jóvenes siguen muy de cerca a sus influencers elegidos. Si bien la calidad intrínseca de la pista musical sigue siendo primordial, tiene más posibilidades de ser descubierta si se integra inteligentemente en el contenido de los influencers”.
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Viacom18, según Ailawadi, prefiere trabajar con artistas mediante trueque en lugar de realizar transacciones en términos monetarios.
El sello musical Artiste First se ha asociado con más de 10.000 creadores en todas las plataformas para sus lanzamientos.
“En el mercado saturado actual, es fundamental asociarse con las personas influyentes adecuadas cuyo estilo se alinee con la pista. Esto crea expectación orgánica, impulsa la participación y aumenta las transmisiones, lo que en última instancia impulsa las canciones a un nivel más alto en las plataformas de transmisión”, dijo Garishma Gandhi, jefe de marketing y estrategias de Artiste First. “Los influencers tienen la capacidad de difundir la música a millones de seguidores, lo que los hace invaluables. para lograr el éxito viral”.
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Un gancho lateral
Para los influencers, esta es una oportunidad para aumentar los ingresos. Integran canciones en su contenido, ya sea en forma de pasos de gancho, coreografías de baile, versiones musicales u otras formas.
“Los sellos musicales han buscado colaboraciones en lanzamientos y pagos $8.000-10.000 por carrete según mis seguidores”, dijo Saksham Rajput, un influencer musical y artista de bandas en vivo que tiene 12.400 seguidores en su cuenta de Instagram @sakshamrajputlive.
Oferta de etiquetas $25.000-50.000 “si yo, como cantante, recreo una versión desconectada de la canción o publico carruseles de fotografías e historias”, añadió Rajput.
Shubham Singhal, director ejecutivo de Dot Media, una empresa de marketing de influencers, dijo que una parte considerable de los ingresos de sus creadores proviene de los sellos musicales.
“Los presupuestos de marketing de canciones de los sellos discográficos pueden oscilar entre unos pocos lakhs e incluso un millón de rupias en el extremo superior, que se distribuye entre personas influyentes”.
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