Heineken ha pirateado eventos musicales en todo el mundo para transmitir un mensaje oculto, alentando a la gente a minimizar el uso del teléfono en la pista de baile y a estar más presente durante los momentos memorables.
En la campaña, ideada por la agencia creativa LePub con comunicaciones globales a cargo de The Romans, Heineken se asoció con Silver Live Out Festival en México y Amsterdam Dance Event en los Países Bajos para instalar tecnología innovadora que transmitiera el mensaje a través de iluminación infrarroja.
El mensaje era invisible a simple vista, pero se reveló cuando las personas levantaron sus teléfonos para filmar la actuación y alentaron a los asistentes a mantener el momento en su memoria, no en sus teléfonos. También podrían descargar la aplicación ‘Boring Mode’, diseñada por Heineken para que su teléfono inteligente les distraiga menos. El objetivo era incitar a los fans a guardar sus dispositivos y vivir plenamente el momento.
El mensaje oculto funcionó aprovechando las propiedades de la luz infrarroja, el sistema creó una pantalla invisible a los ojos, visible solo cuando se ve a través de la cámara del teléfono y se muestra de manera perfecta, sin la necesidad de descargar aplicaciones externas o aplicaciones web.
Para ayudar a las personas a facilitar los buenos momentos con amigos en la vida real, Heineken ha lanzado The Boring Mode, una aplicación que volverá aburrido cualquier teléfono inteligente, bloqueando otras aplicaciones, notificaciones e incluso la cámara durante un período de tiempo determinado.
Heineken quiere que la gente reduzca la tecnología para poder disfrutar de sus salidas nocturnas. Con The Boring Mode, las personas podrán volver a lo básico: pixelar sus cámaras, bloquear aplicaciones y mantener a raya los constantes timbres, zumbidos y notificaciones.
El lanzamiento sigue una tendencia creciente de artistas y DJ que piden a los fanáticos que estén más presentes en el momento en giras, festivales y noches de clubes este verano.
El DJ y productor escocés Barry Can’t Swim, que actuó en el evento de apertura de Heineken x ADE, dijo: “Estoy totalmente a favor de The Boring Phone y Boring Mode, creados por Heineken. Cuando escuché sobre el nuevo concepto de teléfono ‘anti-inteligente’, fue algo que me tocó la fibra sensible. Con la música en vivo, por supuesto, estás más presente y sumergido si le prestas toda tu atención, en lugar de grabar un vídeo en tu teléfono. Y sin teléfonos, la energía es definitivamente diferente: la gente está más conectada en la pista de baile”.
Pero no son sólo los artistas los que anhelan la desconexión digital; en los últimos años ha habido una tendencia creciente de consumidores, particularmente la Generación Z y los Millennials, a querer desconectarse de sus teléfonos para poder sintonizar lo que está sucediendo justo frente a ellos. .
Más de un tercio (35 %) de los usuarios de teléfonos inteligentes de la generación Z y la generación millennial en el Reino Unido, EE. UU. y los Países Bajos dijeron que revisan sus teléfonos con más frecuencia de lo debido cuando socializan y seis de cada diez (60 %) creen que disfrutarían más de los eventos musicales. si pudieran desconectarse de su dispositivo.
Dos quintas partes (41%) dijeron que les resultaba frustrante ver una multitud de teléfonos en el aire cuando estaban en un concierto. Más de la mitad (55%) admitió que habían priorizado capturar un video de una actuación en lugar de estar presente en el momento, aunque el 13% también dijo que de todos modos rara vez vuelve a ver los videos que captura.
The Boring Mode se lanza en respuesta a la increíble demanda de The Boring Phone, una colaboración entre Heineken y los curadores de moda urbana de Boston, Bodega. Cuando a principios de este año se lanzó el teléfono plegable de edición limitada inspirado en el año 2000 (diseñado para no hacer absolutamente nada más que enviar mensajes y llamadas), más de 70.000 personas intentaron conseguir uno.
Heineken también ha puesto a disposición del público la tecnología de infrarrojos ocultos utilizada para que cualquier artista pueda descargarla e implementarla en sus shows en vivo.
Nabil Nasser, director global de Heineken, comenta: “Hoy en día parece que la tecnología siempre es lo primero, dejando el disfrute de la vida real en segundo lugar. Si bien la tecnología nos brinda infinitas comodidades, también tiene el costo de no poder detenernos y aceptar lo que sucede a nuestro alrededor. En Heineken queremos fomentar momentos de conexión genuina para permitir una vida social más gratificante. Cuando lanzamos The Boring Phone a principios de este año, la demanda fue enorme, pero solo se fabricó un número limitado. Por lo tanto, esperamos que el lanzamiento de The Boring Mode ayude a más personas a dejar de tomar fotografías para publicarlas en las redes sociales y, en cambio, mirar a su alrededor para disfrutar de lo que tienen frente a ellos. Después de todo, hay más en tu vida social cuando hay menos en tu teléfono”.
Bruno Bertelli, CEO global de LePub y CCO de Publicis Worldwide agregó: “La esencia de esta iniciativa impulsada por la tecnología es redefinir la experiencia del concierto, creando espacios sin distracciones donde las personas puedan vivir auténticamente el momento y sumergirse en la magia de la música en vivo. Aprovechando la creatividad y la innovación, como la colaboración de Heineken con Silver Live Out y ADE, transformamos los teléfonos en herramientas para conexiones más profundas. Celebrando el poder de la música, la aplicación Boring Mode tiene como objetivo unir a las personas de manera significativa y darle a la socialización la calidad que realmente merece”.
El modo aburrido está disponible para descargar, de forma gratuita, en iOS y Androide ahora.
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