B. Scott convirtió su blog de chismes sobre celebridades en un próspero sitio web de noticias sobre cultura pop. (Crédito de la foto: D’Andre Michael)
B. Scott es una de las voces más destacadas en los blogs de noticias y chismes sobre celebridades. Lanzó su sitio web de chismes y noticias sobre cultura pop, lovebscott.comen 2007 y desde entonces ha entrevistado a innumerables celebridades, incluidas Mariah Carey, Jennifer López y Ne-Yo.
Hablé con Scott sobre los aspectos comerciales de su sitio web de noticias sobre celebridades y lo que él cree que depara el futuro en términos de expansión de la marca.
¿Por qué decidiste lanzar lovebscott.com?
Todo comenzó cuando me mudé a Los Ángeles en 2005. Estaba modelando estampados aquí y allá cuando uno de mis mejores amigos, Tshaka Muchiteni, y yo comenzamos a escribir blogs por diversión. Después de pensar en cómo podría hacerme un nombre, se me ocurrió poner mi propia cara en mi propio sitio web donde hablaría sobre las cosas que me interesaban. Dio la casualidad de que Tshaka estaba cada vez más ocupado con la escuela de medicina, así que decidí lanzar lovebscott.com en 2007.
¿Cuándo fue el momento en el que te diste cuenta: “Vaya, realmente puedo ganarme la vida a través de mi sitio web de celebridades?”
Me di cuenta de que podía ganarme la vida con el sitio web desde el principio, después de unirme a mi primera red publicitaria. Poco después de eso, todo se disparó a la estratosfera cuando hice mi primer video de YouTube en junio de 2007. El video se volvió viral y me puso en el camino para convertirme en una de las primeras ‘celebridades de YouTube’.
¿Cuáles son sus cifras de audiencia?
Llegamos a millones de visitantes únicos cada mes.t lovebscott.com. Nuestra presencia en las redes sociales llega a decenas de millones. Es increíble cuánto ha crecido el sitio durante la última década y continúa creciendo día a día. A menudo, olvido cuántas personas visitan regularmente el sitio web hasta que estoy fuera de casa y un muffin de amor, lo que llamo mis fans, se me acerca para charlar sobre una historia que publicamos. Es surrealista ser considerado el bloguero famoso negro número uno con una de las voces más importantes en noticias y entretenimiento sobre celebridades. Eso es algo de lo que estoy muy orgulloso y agradecido.
¿Cómo monetizas tu sitio web?
Monetizamos de varias maneras diferentes. Por supuesto, los visitantes del sitio ven una gran cantidad de anuncios gráficos, pero nuestras capacidades van mucho más allá de eso.
Trabajamos con muchas marcas diferentes para descubrir la mejor manera de lograr cualquier objetivo de marketing que puedan tener, ya sea twittear en vivo una entrega de premios, cubrir un evento o probar un producto que encuentro interesante o que creo que a mis amores muffins les interesaría. Tengo una audiencia realmente grande a la que las empresas realmente quieren estar frente, por lo que se trata de asegurarme de aprovechar esa audiencia de una manera que sea financieramente beneficiosa y consistente con la marca.
¿Qué te diferencia de la competencia?
¿Hay alguna competencia? Bueno, ¡solo hay un B. Scott!
He construido una marca, un nombre y una reputación que la gente conoce y en la que confía. Tenemos una forma muy distinta de tomar todas las piezas de una historia y juntarlas de una manera que sea fácil de digerir para nuestra audiencia. Ha habido tantos factores diferentes que han contribuido a mi ‘B. Marca Scott. He hecho YouTube, apariciones en televisión, mi programa de radio Sirius/XM, columnas de consejos, entrevistas y exclusivas de celebridades consecutivas y, me atrevo a decir, mis propios escándalos personales. La lista continúa. Creo que puedo decir con seguridad que no soy el típico bloguero famoso.
Después de estar en este negocio durante 10 años, aprendí que uno debe correr su propia carrera. Tienes que concentrarte en lo que te hace verdaderamente único y simplemente ser coherente. He visto a muchas personas ir y venir, y he visto otros sitios cambiar, reorganizarse y cerrarse.
Como solía decir mi difunto padre: “Para estar aquí, tienes que quedarte”, he estado aquí y seguiré estando aquí. Parte de poder quedarme es tener un gran equipo, y he tenido la suerte de tener una mano derecha, Denver Blackwell, que realmente ayuda a que todo funcione sin problemas.
¿Cuál es el papel de las redes sociales en tu marca?
Las redes sociales juegan un papel muy importante en lo que hago. Mi trabajo es saber de qué habla la gente y de qué quiere hablar la gente.
Y, lo que es más importante, las redes sociales son la forma en que puedo conectarme con mis muffins de amor. Mis muffins de amor son verdaderamente el viento bajo mis alas. La gente siempre quiere descartar ser un “bloguero de celebridades” que escribe blogs sobre chismes y entretenimiento de celebridades como algo negativo o vergonzoso, pero no hay nada negativo en brindarles a las personas algo que disfrutan. Para mí, no hay nada más satisfactorio y útil que ver a mi audiencia comprometida activamente conmigo y entre ellos.
¿Cómo has utilizado la TV/vídeo en tu trabajo?
¿Cómo no? Desde mi primera aparición en ‘The Tyra Banks Show’ en 2009 hasta mis anuncios habituales actuales en HLN, la televisión ha desempeñado un papel importante a la hora de ayudar a las personas a conectarse con mi personalidad y mi marca.
¿Cuál fue su objetivo demográfico inicial?
Cuando comencé, mi grupo demográfico era cualquiera que prestara atención.
Cuando comencé en 2005, era antes
Facebook
Gorjeo
No hubo análisis reales. Hice videos y escribí sobre cosas que me interesaban. Agradezco que mucha gente se conectara con lo que estaba haciendo, aunque a veces ni siquiera estaba seguro de qué era.
A medida que el tiempo evolucionó y la tecnología progresó, fue entonces cuando pude ver quién era mi grupo demográfico y comenzar a tomar decisiones relevantes sobre contenido y marca.
¿Quién terminó convirtiéndose en el grupo demográfico que lee el sitio?
Nuestro grupo demográfico está formado principalmente por mujeres milenarias de color.
¿Cuáles son tus objetivos de cara al futuro?
Sabes, honestamente, me hacen esta pregunta todo el tiempo. Durante años estuve obsesionado con la idea de hacer mi propio programa de televisión.
Pero me he dado cuenta de que la culminación de las personas a las que llegamos a diario con lovebscott.com es mayor que cualquier tipo de programa de televisión que pudiera hacer. Mi objetivo es hacer lo que hacemos actualmente, pero aún mejor. Muchas personas intentan “llegar” a otro lugar en lugar de tomarse el tiempo para apreciar dónde se encuentran. En este momento de mi vida quiero disfrutar del lugar en el que me encuentro actualmente y continuar explorando lo que me interesa mientras diversifico mis fuentes de ingresos y hago crecer mis inversiones.
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