Taylor Swift está entrando en su era característica.
La compañía de la estrella del pop mundial, TAS Rights Management, presentó tres nuevas solicitudes de marca la semana pasada, según la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Dos de las aplicaciones se relacionan con fragmentos de su voz, que dicen las frases “Oye, soy Taylor Swift” y “Oye, soy Taylor”. La otra es una imagen muy conocida de Swift, a menudo representativa de su reciente gira Eras, presentando a la mujer de 36 años en el escenario, sosteniendo su guitarra rosa y vestida con un traje brillante.
La presión para proteger su imagen pública llega en un momento en que muchos celebridades de alto perfil han pedido regulaciones contra contenido no autorizado generado por IA. Mateo McConaughey fue una de las primeras celebridades de Hollywood en aprovechar la ley de marcas como una capa adicional de protección.
En enero, el “Interestelar” El actor obtuvo ocho marcas comerciales para su imagen, incluidas imágenes de él sonriendo y la grabación icónica de él diciendo: “Está bien, está bien, está bien”, del Película de 1993 “Aturdido y confundido”.
“Mi equipo y yo queremos saber que cuando alguna vez se usa mi voz o mi imagen, es porque lo aprobé y lo aprobé”, dijo el actor al Diario de Wall Street en enero. “Queremos crear un perímetro claro alrededor de la propiedad con el consentimiento y la atribución como norma en un mundo de IA”.
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Registrar una marca registrada para la voz de una celebridad para defenderse de la perspectiva de la generación de voz mediante IA es un enfoque legal novedoso que aún no se ha probado en los tribunales. Los representantes de Swift no respondieron a una solicitud de comentarios sobre la intención de las marcas registradas recientemente. Pero Josh Gerben, uno de los primeros abogados en informe sobre los últimos movimientos legales de Swiftdijo que esta es una de las crecientes brechas en la protección de la propiedad intelectual que la IA puede explotar.
Antes de que la IA se infiltrara en Internet, los músicos, como Swift, normalmente dependían de las leyes de derechos de autor para ayudar a prevenir el uso y la distribución no autorizados de su música, mientras que las leyes sobre el derecho a la publicidad los protegerían del uso comercial ilegal de su imagen. Pero con la IA, los usuarios pueden manipular las voces y las imágenes de las personas para cantar o decir prácticamente cualquier cosa.
Entonces, si McConaughey tiene una marca registrada en su voz al decir una frase, entonces, en teoría, cualquier voz generada por IA que suene similar podría considerarse una violación de esa marca registrada, según Gerben.
“Si cuentan con esta protección de marca registrada, entonces el [AI] Las plataformas no pueden usar esa misma voz para crear contenido nuevo”, dijo Gerben. “Cada celebridad esencialmente tendría que ir y hacer lo mismo, pero estamos tratando de cortar esto en la fuente tanto como sea posible”.
Variety informó por primera vez sobre la solicitud de marca de Swift.
Como uno de los músicos más popularesSwift se ha ocupado de su parte de contenido no autorizado generado por IA. Anteriormente fue una de las muchas celebridades femeninas cuya imagen estaba entre varios de Celebridades virtuales del chatbot AI de Meta. Los chatbots ilícitos supuestamente producían imágenes pornográficas. Antes de las elecciones presidenciales de 2024, Donald Trump también compartió imágenes de Swift generadas por IA sugiriendo falsamente que ella lo había respaldado, incluida una de ella vestida como el Tío Sam con las palabras: “Taylor quiere que votes por Donald Trump”.
Debido a que Swift es una figura pública tan reconocible, Luke Arrigoni, director ejecutivo de Loti AI, una empresa de tecnología que se centra en la protección de imágenes, dijo que las solicitudes de marcas como estas no son meramente defensivas sino más bien una configuración para una infraestructura de protección a largo plazo.
“Al bloquear estas marcas ahora, se asegura de que si una marca quiere usar una voz de IA ‘similar a Swift’ en 2027, tendrá que atravesar sus puertas autorizadas o enfrentar una infracción de marca federal”, dijo Arrigoni en un comunicado. “Básicamente, está poniendo precio a su yo digital, y ahí es exactamente donde toda la industria del talento necesita ir para sobrevivir”.
Esta historia apareció originalmente en Los Ángeles Times.
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