Una disputa entre el diseñador de moda belga Benjamin Voortmans y la estrella del K-pop Jisoo de rosa negro El exceso de ropa prestada para una sesión de fotos magnificó lo que sucede cuando los fandoms apoyan a sus celebridades.
La diseñadora detrás del sello Judassime criticó al músico de 31 años a principios de esta semana debido a que los diseños que su equipo había tomado prestados hace varios meses aún no habían sido devueltos. Voortmans dijo que inicialmente mencionó su nombre “porque ella era la jefa de todo. Por supuesto, no conocía a todos en el equipo. Y la respuesta no fue clara durante meses y meses. Muchos diseñadores formaban parte de ello”.
Voortmans pronto dio marcha atrás a la situación con una publicación en video en la que explicaba que la había nombrado para obtener una reacción de su equipo y que “nunca tuvo la intención de atacarla”.
El diseñador con sede en Amberes, que fundó su empresa en 2020, accedió inicialmente a entrevistarse con WWD el martes, pero luego se negó, diciendo que la situación se estaba resolviendo.
Una mirada judassimétrica.
Cortesía de Judassime
Dijo a través de Instagram que quería “dejar en claro que me gusta Jisoo”, y que no “perdona ningún tipo de odio en línea”. Voortmans les dijo a sus seguidores que el equipo de Jisoo se había comunicado con él y que “todo se estaba arreglando”. Así que estamos felices por eso. En primer lugar, no creo que alguna vez haya querido odiarla en absoluto. Me encanta lo que hace y lo que representa. Nunca estaría aquí simplemente para odiar a alguien y tratar de ganar influencia”.
Con 80 millones de seguidores sólo en Instagram, Jisoo inevitablemente tiene millones de fanáticos fervientes. Voortmans dijo en las redes sociales: “Esto es simplemente un gran malentendido entre los fanáticos y yo, en línea, supongo”.
Las solicitudes de los medios a Andrew Mukamal, Kim Youngjin y representantes de Jeong Yun Kee, tres estilistas que han trabajado con la estrella del K-pop, no fueron respondidas.
La reacción que enfrentó Voortmans no fue una sorpresa para Susan Kresnicka, fundadora y presidenta de KR&I y su división especializada, The Fandom Institute. Ella dijo: “Este es un caso muy poderoso de comprensión del poder de los fanáticos y del fandom. No tengo ninguna duda, especialmente en estos días, de que los fanáticos son conscientes del poder que tienen y lo ejercerán para defender a sus amados”.
Relaciones parasociales (la devoción unilateral que los fanáticos tienen por las celebridades y otras figuras públicas) también están impulsando el gasto de los consumidores en algunos círculos. Además, el 75 por ciento de los fanáticos dijo que participar en la cultura de los fanáticos es tan divertido, si no más, que interactuar con el contenido en sí, según un estudio de 2025 realizado por Carat US y la plataforma Fandom.
“Los fanáticos siempre darán a los objetos de su fandom el beneficio de la duda y verán lo mejor en ellos, hasta que realmente se vean obligados a aceptar algo que es difícil de aceptar”, dijo.
El Fandom Institute advierte a sus clientes que “esto no va a ser necesariamente predecible. Hay que apreciar la complejidad, la profundidad del vínculo y lo que estas cosas significan para las personas, antes de pensar que es sólo un negocio fácil. No se monetiza fácilmente. Los fans se resisten mucho a eso”.
Si bien las marcas están ansiosas por monetizar los fandoms, deben tener “mucho cuidado, porque los fans son muy sensibles a la sobrecomercialización y a que su poder sea cuestionado o recortado”, dijo Kresnicka. “Si el fandom es parte de tu estrategia, no pienses que sólo porque tienes fans, obtienes todas las cosas buenas. En realidad, estás hablando de algo bastante complicado”.
Si bien los fandoms varían drásticamente, algunos como los de grupos de K-pop o Taylor SwiftTenemos vastas comunidades. El profesor de marketing de la Universidad de Emory, Michael Lewis, dijo: “Es el ‘BTS Army’ y los de Taylor son ‘Swifties’. Esos son esencialmente colectivos. Si tienes una disputa con alguien que forma parte de la identidad de los fans y una parte fundamental de quiénes son, estás desencadenando todo tipo de reflejos de amenaza. Ellos van a responder. Cuando agregas las redes sociales, una pequeña disputa que se vuelve viral puede crear una ola”.
Lewis señaló cómo los “Swifties” se sumergieron en el discurso que siguió a la compra de Big Machine Label Group por parte de Scooter Braun y Taylor Swift(El año pasado, la ganadora del Grammy volvió a adquirir los derechos de sus primeros seis álbumes a través de un acuerdo de 360 millones de dólares con Shamrock Capital).
Sin embargo, los actores más pequeños, como los diseñadores de moda, no cuentan con ese respaldo financiero. Lewis dijo: “Si bien las grandes marcas son lo suficientemente sofisticadas como para saber que no deben pisar nada que pueda generar una respuesta viral de los fanáticos, un diseñador de moda que no es parte del “chanel o Luis Vuitton Es posible que los imperios no lo piensen del todo”.
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