TelevisaUnivisión está subiendo al escenario con un mensaje que John Kozack, su presidente de marketing y ventas de publicidad en Estados Unidos, califica de “poderoso” pero “simple”: ¿El eslogan? “Tenemos hispanos”.
“Realmente entendemos a esta audiencia mejor que nadie”, dice Kozack, hablando con El reportero de Hollywood antes de la presentación inicial del gigante de los medios en español el martes.
“El diálogo realmente ha cambiado. Ya no se trata de si inviertes para intentar llegar al consumidor hispano de EE.UU., pero cómo“, dice. “Y en un mundo fragmentado, ya sabes, llegar a una audiencia y conmover a una audiencia son dos cosas diferentes, y estamos realmente bien posicionados para eso”.
En su presentación, la compañía adoptará un enfoque que resulta familiar para los compradores de medios este año: una gran cantidad de deportes y eventos en vivo (incluida, sí, la NFL), con una fuerte dosis de música (como con Premios Juventud) por si acaso, y una sólida programación de entretenimiento para mantenerlo unido.
Cuando se trata de deportes en español, el fútbol sigue siendo el rey. Y TelevisaUnivision ha firmado una serie de acuerdos para mantener esa cadencia, incluidos los derechos de la CONMEBOL Libertadores y la CONMEBOL Sudamericana, una renovación para la Copa Oro y la Liga de Naciones de la CONCACAF, y una extensión para los partidos de la Selección Mexicana hasta 2034.
En particular, la compañía también se está asociando con la megaestrella de YouTube MrBeast en un evento para creadores como parte de la Copa Oro, que según Kozack “traerá una audiencia diferente” al juego.
Pero TelevisaUnivision también está incursionando en otros deportes a través de asociaciones únicas.
Eso incluye el Super Bowl, que regresará a la compañía cuando firme los derechos en español como parte de un acuerdo de sublicencia con ESPN. Y el Gran Premio de Fórmula 1 de Las Vegas llegará a sus plataformas mediante un acuerdo con Apple TV.
“El 50 por ciento de nuestros espectadores no ve deportes en inglés, así que sí, deberías comprar la NFL y todas esas otras cosas maravillosas, pero si vienes a nosotros, podemos aumentar tu alcance deportivo”, argumenta Kozack.
En streaming, la compañía agregará algunas mejoras técnicas básicas a su plataforma ViX, incluida la funcionalidad DVR y opciones de transmisión alternativas, con planes para aumentar significativamente la cantidad de programas de video verticales de formato corto que ha estado lanzando en la plataforma.
Kozack dice que los programas verticales, a los que llama ViX MicrOs, han obtenido más de mil millones de visitas desde su lanzamiento en julio pasado.
“Se construyó a partir del formato tipo novela”, dice. “Nuestro enfoque de ventas es que estamos haciendo muchas integraciones con los clientes y les damos un asiento en la mesa”.
En el frente del entretenimiento, la compañía tendrá su programación con y sin guión, incluidas telenovelas como corazón de oro y Tierra de Amor y Corajeademás de programación como un programa de entrevistas liderado por el legendario presentador de televisión Don Francisco y franquicias sin guión como ¿Quién es la Máscara? y Juego de Voces.
Y luego está la asociación con la mega estrella de la música Marc Anthony, que abarcará música, programación de estilo de vida y contenido de larga duración que aborda la moda, la hotelería y todas las partes del ecosistema de medios en español.
“No se trata sólo de desarrollar un concierto o uno único, vamos a desarrollar contenido original, formatos de actuación en vivo”, dice Kozack. “Vamos a tomar su propiedad intelectual, la propiedad intelectual de TelevisaUnivision, las fusionaremos y ese será un escenario más grande e inmersivo para que nuestros socios lo aprovechen. Es una superestrella global y también está entusiasmado de trabajar con nosotros”.
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