La autenticidad es clave para que funcionen las relaciones con las marcas de celebridades: Varun Dhawan

Mumbai: En BREW 2026 organizado por WPP hubo una charla informal ‘Construido para la pantalla grande, cableado para las masas’ con el actor de Bollywood Varun Dhawan

Señaló que la autenticidad es clave para que las celebridades que respaldan una marca funcionen. La calidad de la escritura y la narración también es muy importante. Señaló que cuando era joven veía una estrella empujando un limpiador de cara y pensaba que no había forma de que la estrella estuviera usando ese producto.

“El estilo de vida tiene que coincidir. Sanjay Dutt ahora respalda una marca de alcohol. Eso encaja perfectamente. El ajuste tiene que ser auténtico y, si es auténtico, entonces lo crees. Absolutamente, simplemente llega a ti”.

Mencionó que Shah Rukh Khan es un gran especialista en marketing. “Todo el mundo elogia su ética de trabajo y durante años y años la forma en que se conecta con marcas de todo el espectro y la idea es que está siendo relevante en cada etapa. En ningún momento has sentido que, oh, ahora es irrelevante para vender esto. Ha sido relevante en cada etapa de lo que sea que respalda en ese sentido. También me gustan los anuncios de Salman Khan Rupay. Realmente me han divertido.

“Creo que estaban muy, muy bien escritos. Creo que incluso Aamir Khan en términos de marketing hace cosas increíbles. Pero no lo hace el 100% del tiempo. Se toma un descanso, luego regresa, se toma un descanso y luego regresa. Estoy seguro de que se le ocurren muchas cosas. De hecho, recientemente hice un anuncio de Havells que fue realmente bueno. Bano Acchhe Fan. Fue una visión de los trolls y su relación con las estrellas. Eso también fue muy inteligente. escrito”

Dijo que cuando comercializas algo que es un producto realmente sorprendente, sabes que este producto funciona, entonces todo lo que tienes que hacer es simplemente promocionar el producto, seguir promoviéndolo y en algún lugar la autenticidad del producto se hará popular. “Pero cuando estás comercializando algo que no es un buen producto y aún así tienes que hacerlo funcionar, aún así tienes que alcanzar todos esos marcadores, ahí es cuando surge el verdadero genio del marketing, en mi opinión.

“Y hay marcas tan grandes. Está Maruti, está Parle. Me refiero a aquellas con las que estoy asociado en este momento. No podemos decir que nunca hemos tenido un producto que haya sido deficiente. Quiero decir, siempre diremos que todo es por excelencia. Pero cuando tienes algo que es ligeramente promedio, ¿cómo lo logras? ¿Cómo lo logras fuera del parque incluso entonces? ¿Cómo logras alcanzar el número incluso entonces? Entonces, creo que el verdadero genio del marketing es la gente quienes hacen que eso suceda y eso debe ser reconocido.

“Creo que mucha gente estaría de acuerdo con ello. Creo que cuando estén trabajando en campañas en el fondo, sabrían que, ¿estamos haciendo el trabajo correcto? Creo que todos trabajamos en torno a eso”.

Cuando se le preguntó sobre los ejemplos que hizo con el marketing cinematográfico, señaló que cuando estaba haciendo ‘Badlapur’ el equipo visitó una universidad. Obviamente todos tenían teléfonos. “Les había pedido a todos que esa fuera la fecha de lanzamiento. Así que todos me grabaron diciendo esto y tienen que publicarlo, tienen que publicarlo.

La gente no lo publicaba en sus historias en aquel entonces. Creo que había alrededor de 3.000 estudiantes universitarios, 3.500 estudiantes universitarios.

“Así que todos lo hicieron en ese momento. Estábamos en Delhi, creo. Y eso realmente se tradujo. Había 3.500 personas en la audiencia, 3.500 personas poniéndolo en su cuenta. Entonces, a cuántas personas se comunicaron, duplíquelo a quizás 7. Incluso si una persona vio cada historia, 7.000 personas. Creo que ahora al menos 7.000 personas conocían mi cita.

“Y eso es una cosa pequeña. Sé que no es una idea muy masiva en ese sentido. Pero creo que una de las ideas más grandes y masivas hoy en día, lo que Bisleri ha comenzado a hacer es poner carteles de películas en su marca y cosas así.

Obviamente, eso también llegará a toneladas y toneladas de personas. Se trata de una emoción”. Él Luego habló de ‘Frontera’. Sus números en las redes sociales sobre Border, señaló, son una locura en comparación con el resto de sus películas.. “Mi Instagram solía explotar con comentarios, explotaba con acciones compartidas. Y eso no sucedería de la misma manera en otras películas”.

‘Border’, añadió, resulta ser el preestreno de la película por la que más lo trolearon. “Había un meme mío, estoy seguro de que todos debéis haberlo visto. Recibí un par de anuncios también por eso. Pero la cantidad de veces que se compartió, y la cantidad de me gusta, y la cantidad de conversación que acaba de ocurrir, probablemente debido al trolling, probablemente debido a la nostalgia, no lo sé. A la gente le gustó lo que vieron, pero no les gustó. Pero la cantidad de conversación también podría haberlo hecho, me gustaría creer que también dio como resultado que la película obtuviera mucha más exposición”.

Había una canción que dijo que ya no estaba. Ahora bien, esa canción obviamente le estaba yendo maravillosamente bien. Pero su meme estaba adjunto a esa canción. Entonces, cada vez que salía mi meme, la gente ponía la canción junto a él. Ahora esto es gratis. La producción no paga por esto.

Pero el titular de los derechos de autor de la canción podría haberla eliminado porque son sus derechos de autor. Pero decidieron no eliminarlo porque esto hizo que la canción se volviera viral.. “Era un meme, era solo un meme. Tal vez fue inofensivo, tal vez fue dañino, no lo sabemos. Pero ayudó a que la canción se volviera viral durante muchas semanas, más de lo que probablemente lo hubiera hecho. Porque era solo publicidad gratuita. Si alguien sigue publicando tu canción con una imagen, alguien u otro la escuchará. Así que eso siguió traduciéndose, supongo. Pero no hicimos el meme. Yo no hice eso). He estado haciendo esa sonrisa desde que estoy en la industria. Creo que alguien acaba de entenderlo ahora”.