¿Por qué las celebridades se han obsesionado con la señalización del gusto?

Vaya a cualquier rincón de Internet hoy y seguramente encontrará una recomendación de una celebridad. Puedes realizar un seguimiento de los hábitos de visualización de películas de Charli xcx siguiéndola en Buzón. Puedes leer como Dua Lipa uniéndote a ella. Club de lectura Service95. Puedes escuchar las canciones favoritas actuales de Terrence O’Connor guardando su listas de reproducción en Spotify.

Los consumidores de hoy tienen más hambre que nunca de recomendaciones. Muchos están subcontratando la búsqueda a plataformas como ChatGPT, donde la “Orientación práctica” (también conocida como recomendaciones para compras minoristas, de belleza, tecnología, viajes y otras compras) cuentas para aproximadamente el 29 por ciento del uso total. Otros miran la entrevista a la celebridad; Ahora más que nunca, a las celebridades se les piden recomendaciones hiperespecíficas junto con las preguntas estándar sobre sus últimos proyectos. En este contexto, programas y canales desde Perfectly Imperfect hasta Armario de criterio han surgido, donde los presentadores pueden hacer todo lo posible para preguntar a las celebridades qué les gusta en este momento.

¿Qué está impulsando este cambio? La era de los influencers, por ejemplo. La economía de los influencers democratizó el gusto –o la apariencia del gusto– junto con la aparente autoridad para empaquetar y compartir sus opiniones. Pero cuando todos en las redes sociales pueden (y lo hacen) compartir recomendaciones, el gusto individual a menudo colapsa sobre sí mismo, y los algoritmos alimentan a todos con la misma dieta cultural previamente seleccionada.

Durante un tiempo, encajar se volvió más deseable que destacar (ver: eso El vestido de lunares de Zara o el espejo con curvas de Gustav Westman, pero ahora el péndulo retrocede y la gente quiere reafirmar sus gustos y estilos individuales. “Creemos que nuestras preferencias estéticas y nuestros gustos son lo que somos, y esa es nuestra identidad y nuestra personalidad”, Nathalie Olah, autora de Mal gusto: o la política de la fealdad, le dice aturdido. “Todos vivimos con cierta ansiedad por el estatus y tenemos miedo de no ser incluidos, de no estar al tanto o de ser la persona que no tiene ni idea”.

Mantenerse “informado” y tomar las decisiones “correctas” es una tarea difícil en nuestra sociedad hiperconsumista, donde hay una oferta aparentemente infinita de productos para comprar y cultura para consumir. En su libro 2025 El imperio de la élite: dentro de Condé Nast, la dinastía mediática que reformó Estados Unidos, Michael M. Grynbaum escribe que el Condé Nast de la década de 1990 “le dijo al mundo qué comprar, qué valorar, qué ponerse, qué comer e incluso qué pensar”. Se refiere a la empresa de medios como un “mercader de fantasías y árbitro supremo de la sofisticación”, que dicta los pros y los contras de la cultura.

Pero en 2026, la autoridad cultural se habrá descentralizado. En lugar de que una sola empresa de medios como Condé Nast establezca los términos, buscamos orientación en múltiples plataformas diferentes: Criterion Closet para películas, ¡Me gustas! de Isaac Hindin-Miller para guías de la ciudad, ‘A Taste of Taste’ de Perfectly Imperfect para todo, desde condimentos a juegos de mesa. Además de aprovechar la autoridad cultural preexistente que tienen las figuras públicas, estos canales la mejoran: incluso si aún no conocemos a alguien, simplemente ser un invitado en el Criterion Closet o ser elegido para un ¡Me gustas! El video proporciona suficiente credibilidad para convertirlos en una figura que vale la pena escuchar. ¡Hay un gran prestigio en ser ungido por Me gustas! como autoridad definitiva en los mejores barrios, discotecas y restaurantes de una ciudad. The Criterion Closet, mientras tanto, permite a los A-Listers ya establecidos posicionarse como eruditos y sofisticados (al igual que Four Favourites de Letterboxd podría permitir que un favorito independiente se presente como sorprendentemente cercano y con los pies en la tierra, tal vez mediante una combinación juiciosa de una película de Pixar con Jeanne Dielman).

Estar a la vanguardia de la cultura otorga credibilidad a ciertas figuras públicas, lo que nos hace querer saber qué les gusta, qué saben y cómo funcionan sus mentes. Es importante destacar que el regreso de las celebridades como árbitros culturales confiables llega en un momento en que nosotros, como consumidores, estamos inundados de infinitas opciones, cuando todo en las redes sociales es un anuncio o luce exactamente como tal. Debido a que las opciones se han vuelto tan ilimitadas, los consumidores están decididos a superar la neblina y descubrir qué es realmente lo “mejor”, ya sean productos para el cuidado de la piel o películas caseras. Tiene sentido que busquemos personas a las que ya respetamos, que son típicamente carismáticas y que, a diferencia de la mayoría de los influencers, se distinguen por su talento en un campo creativo.

Pero si bien la recomendación de una celebridad puede sentir como un amigo que comparte sus entusiasmos, el comercio sigue siendo el centro de la cuestión. “Una celebridad y una entidad corporativa son ahora completamente inextricables”, dice Olah. “Entonces, una celebridad es ahora la fachada de una corporación y un negocio basado en el consumidor”. A menudo, no se trata tanto de la recomendación en sí, sino de lo que revela sobre la persona que hace la recomendación o comparte la opinión, lo cual es tan cierto para las celebridades como para nosotros. “Se trata de intentar crear una cierta impresión de ti mismo seleccionando referencias u objetos culturales que creas que te harán lucir genial o interesante, o que te distinguirán de otras personas”, continúa Olah.

Estos nuevos formatos de entrevistas suelen parecer auténticos: improvisados, directos, casi indiferentes. A menudo es encantador ver lo que una celebridad busca cuando se le pregunta qué es lo que ama, y ​​la mayoría de ellos sin duda son sinceros en sus respuestas. Pero siempre vale la pena recordar que estamos en una era en la que el gusto en sí se ha convertido en una forma sutil de marca, tanto para celebridades como para personas comunes y corrientes. Series como Letterboxd Four Favourites y Criterion Closet no eliminan a las celebridades de la máquina de recomendación de influencers sino que la refinan, convirtiendo la preferencia cultural en una representación más de la individualidad. El resultado no es necesariamente un retorno a una auténtica autoridad cultural, sino un nuevo tipo de economía del gusto, donde la recomendación importa menos que la imagen que crea.