Ya nadie quiere ser famoso.

Hace una década o dos, parecía que todos quería ser famoso. La era dorada de los reality shows de la década de 2000 vio el surgimiento de programas como Gran Hermano, Gran Bretaña tiene talento y el factor x, que ofreció una plataforma sin precedentes para que la gente “común” intentara convertirse en una estrella de la noche a la mañana, y fue una oportunidad que mucha gente tomó. Uno Artículo de la BBC de 2005 que entrevistó a aspirantes en una Gran Hermano audición en birmingham, donde la cola para encontrarse con el equipo de casting del programa se extendía “alrededor de la cuadra””, concluyó que “La razón abrumadora por la que la gente quería estar en el programa era la oportunidad de convertirse en una celebridad.

Hoy, sin embargo, los jóvenes parecen más ambivalentes respecto a la fama. Tome los ganadores de isla del amor temporada nueve, Kai y Sanam Fagan (la pareja se casó el año pasado). A pesar de una exitosa carrera en el mismo programa, que catalizó la carrera de Molly-Mae Hague, tanto Kai como Sanam regresaron a sus trabajos diarios apenas unos meses después de regresar a casa desde la villa mallorquina en 2023. “no seguí isla del amor por la fama”, Sanam claramente dijo ¡DE ACUERDO! revista en 2024. “Antes era trabajadora social y todavía lo soy”. Más recientemente, la patinadora artística estadounidense Alysa Liu, de 20 años, dijo Revista W que consideraba su celebridad nada más que un subproducto desafortunado de su carrera como patinadora: “En realidad no quiero ser famoso. [But] Desafortunadamente, las cosas que me gusta hacer sólo me harán famoso”.

Las estadísticas cuentan una historia similar. Mientras una encuesta de 2010 descubrió que más de la mitad de los jóvenes de 16 años querían ser famosos en lugar de tener una carrera profesional (y más de una quinta parte planea lograrlo apareciendo en un reality show de televisión). nueva investigación de YouGov publicado este mes descubrió que sólo el nueve por ciento de la Generación Z quiere ser famoso, con un porcentaje insignificante cinco aspira a convertirse en un influencer, y el 79 por ciento dice que “preferiría una vida privada”. Pero, ¿cuándo la fama pasó de ser aspiracional a indeseable y por qué?

“No me gustaría sentir que toda mi vida está bajo un microscopio”

Kim Allen, profesora de sociología de la juventud y la cultura en la Universidad de Leeds, subraya que los medios de comunicación siempre han exagerado la idea de que los jóvenes están “hambrientos de fama”. Pero reconoce que la llegada de las redes sociales probablemente ha hecho que los jóvenes se sientan aún más menos más interesado que nunca en la idea de ser una celebridad. “Los jóvenes son muy conscientes de los riesgos que conlleva la visibilidad en las redes sociales”, explica. “Son conscientes de que, en una sociedad vigilada, su presencia en línea puede dejar una huella digital que puede afectar negativamente a sus oportunidades”.

“Nunca he aspirado a ser famoso”, dice India, de 27 años. “Ser famoso parece una invasión de la privacidad. No me gustaría sentir que toda mi vida está bajo un microscopio para que la gente pinche y escoja cada pequeño detalle. Personalmente, prefiero la privacidad y la paz a ser visto o popular”. nilu siente similarmente. “No hay absolutamente nada en ser famoso, particularmente en la era de los teléfonos inteligentes y las redes sociales, y especialmente como mujer, que me parece remotamente deseable”, dice. “No me gusta que la gente sepa demasiado sobre mi vida, especialmente porque Internet ha vuelto a todos locos y raros”.

Allen añade que su investigación reciente ha demostrado “una marcada reducción de las aspiraciones” entre los jóvenes de hoy. Mientras que hace 20 años, los ganadores de reality shows podían vivir como reyes, combinando sus ganancias con el dinero que ganaban en oportunidades mediáticas, el ganador de Gran Hermano 2005, Anthony Hutton, “pude comprar un Range Rover, hacer un viaje a Las Vegas y comprar algunas propiedades” – hoy en día, gracias a la actual crisis del coste de la vida, ni siquiera decenas de miles de libras alcanzan muy lejos (el ganador de la serie de 2023 Gran HermanoJordan Sangha, bromeó diciendo que podría pagar el impuesto municipal con el dinero). Esencialmente: ¿de qué sirve aspirar a ser famoso si no llegas a serlo? rico ¿también? “El contrato social se ha roto”, continúa Allen. “Los jóvenes son muy conscientes de que la idea meritocrática de que si trabajan duro lograrán sus sueños es un engaño”.

Además, Andy Warhol tenía razón: los reality shows prepararon el escenario para el advenimiento de la cultura de los influencers a finales de la década de 2010, y ahora estamos en una era en la que todos pueden ser famosos (aunque sea por 15 minutos). Como resultado, la fama ya no se siente tan exclusiva o emocionante como antes. “Estamos en una cultura en la que todo el mundo es famoso. Puedes publicar un vídeo viral y todo el mundo sabe quién eres”, dice India. La erosión de la frontera entre “persona normal” y “celebridad” también ha significado que ahora hTenemos una comprensión mucho mayor de la naturaleza de la fama, con términos como “relación parasocial” entrando en el lenguaje común. “En la década de 2000, la fama parecía rara; era mucho más fácil mantener la ilusión de lo que realmente era tener fama, fortuna y estilo de vida”, continúa India. “Con las redes sociales, la ilusión empezó a resquebrajarse. Creo que ahora la gente ve el lado feo: la forma en que mastican y escupen a las celebridades”.

Ayuda que un Varias figuras públicas han sido más abiertas sobre las realidades de la vida en el centro de atención: la artista Chappell Roan, de 28 años, ha sido particularmente sincera en varios videos de TikTok sobre su deseo de privacidad. Si bien sus detractores la han ridiculizado como “ingrata” por su éxito, no es difícil ver por qué Roan se siente tan convencida de mantener los límites entre su vida personal y profesional: A medida que la ‘cultura de las celebridades’ crecía como una bola de nieve en el siglo XX junto con el auge de los medios de comunicación, algunos superfans comenzaron a acosar, acechar y asesinar a sus ídolos, desde John Lennon hasta Selena Quintanilla y Christina Grimmie.

Es posible, por supuesto, que esto sea simplemente un péndulo cultural: tal vez acabamos de alcanzar el ‘pico de celebridad’ en la década de 2010 (y posteriormente el ‘pico de influencia’ a principios de la década de 2020), y ahora hemos vuelto a considerar a aquellos que abiertamente cortejan la atención del público como groseros y desagradables (vale la pena reconocer que muchos comentaristas adyacentes al establishment siempre se burló de los concursantes de reality shows de clase trabajadora que querían cierta medida de riqueza y estatus (ver Los tiempos calificar a personas como Jade Goody como ‘SLEB’: “Esclavos desvergonzados, libidinosos, egoístas y descarados de la celebridad”). Es posible, incluso probable, que el péndulo vuelva a oscilar en algún momento y veamos el regreso de celebridades que abrazan ser “famosas por ser famosas” (por supuesto, algunas, como las Kardashian, nunca se fueron). Pero por ahora, para la Generación Z, ha quedado muy claro que el viejo proverbio fue cierto desde el principio: no todo lo que brilla es oro.