El aumento se produjo durante una temporada en la que la participación de los anunciantes en la IPL disminuyó incluso cuando los volúmenes generales de publicidad se mantuvieron elevados.
Un análisis separado de TAM Sports de IPL 19 la semana pasada mostró que, si bien la cantidad de anunciantes, marcas y categorías que participaron en el torneo disminuyeron con respecto a la temporada anterior, el volumen promedio de anuncios por canal por partido aumentó en más del 4%.
La IPL sigue siendo la plataforma de marketing deportivo más grande de la India y atrae hasta mil millones de dólares en inversiones anuales de marca a través de publicidad en medios, patrocinios y activaciones, dicen los expertos de la industria. Según el grupo de publicidad y marketing WPP, el mercado de publicidad deportiva de la India estaba valorado en casi 2.000 millones de dólares en 2025, y el cricket representaría alrededor del 90% del gasto total.
Según TAM, la proporción de anuncios respaldados por celebridades y anuncios de no celebridades aumentó a 61:39 durante la IPL 19 desde 53:47 en la IPL 18.
“El crecimiento del 34% en el uso de celebridades en la publicidad durante esta IPL se debe principalmente a un enfoque táctico para hacer que los mensajes de la marca se destaquen del resto, permitir un fácil reconocimiento de la marca frente a los competidores dentro de la categoría y proporcionar una personificación simple de los valores de la marca a través de las celebridades”, dijo el director ejecutivo de TAM Media, LV Krishnan. “En última instancia, se trata de generar impacto”.
Las estrellas de cine representaron el 77% de los volúmenes de publicidad respaldados por celebridades durante la IPL 19, mientras que las personalidades deportivas contribuyeron con el 22% y los actores de televisión el 1%, según el informe. El grupo de celebridades también se expandió durante la temporada. Más de 70 celebridades aparecieron en la publicidad de IPL en comparación con más de 60 durante IPL 18. El número de celebridades deportivas aumentó de más de 20 a más de 30.
Entre los patrocinadores individuales, Shah Rukh Khan emergió como la celebridad más visible, representando el 10% del volumen de anuncios respaldados por celebridades. Ishaan Khatter le siguió con una participación del 9%, mientras que Ajay Devgn, Amyra Dastur y Tigre Shroff representaron el 7% cada uno. Shah Rukh Khan también encabezó el ranking de celebridades durante IPL 18, cuando representó el 8% de los volúmenes de anuncios respaldados por celebridades.
Entre las personalidades deportivas, Rohit Sharma surgió como el patrocinador de celebridades más visible, representando el 22,1% de los volúmenes de anuncios de celebridades deportivas durante la IPL 19. Hardik Pandya le siguió con una participación del 16%, mientras que Vaibhav Sooryavanshi y Abhishek Sharma representaron el 5,1% cada uno. Virat Kohli aportó el 5%.
MS Dhoni encabezó la clasificación en IPL 18 con una participación del 17,3% en los volúmenes de anuncios de celebridades deportivas, seguido por Rohit Sharma, Suryakumar Yadav, Yashasvi Jaiswal y Mohammed Siraj.
“Las asociaciones con celebridades hoy en día son más efectivas cuando van más allá de la visibilidad y aportan una perspectiva creativa única a la marca”, dijo Lakshmi Narayanan B, director de marketing del fabricante de neumáticos. Ceat.
“En nuestra campaña, colaboramos con Zoya Akhtar no sólo por su estatura sino también por su capacidad para contar historias humanas y matizadas. Su interpretación de nuestra filosofía de ‘Control’ ayudó a transformar un mensaje de producto funcional en una narrativa culturalmente relevante, creando una mayor participación de la audiencia y recuerdo de la marca. Es por eso que las marcas continúan invirtiendo en talentos creíbles que pueden elevar la narración y profundizar la conexión con el consumidor”, añadió.
El análisis de TAM mostró que la publicidad de celebridades permaneció concentrada entre un grupo relativamente pequeño de especialistas en marketing. Las cinco categorías principales representaron el 71% de los volúmenes de anuncios respaldados por celebridades, mientras que los cinco principales anunciantes contribuyeron con el 68%.
Las categorías principales incluyeron ambientadores bucales, servicios de comercio electrónico, pinturas, instituciones financieras corporativas y aires acondicionados.
Embalaje Vishnu, Google, Havells India, Industrias Grasim y Dependencia Los productos de consumo estuvieron entre los principales anunciantes que utilizaron el respaldo de celebridades durante el torneo.
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