Albertsons Media Collective y P&G lanzan un modelo de medios minoristas de entretenimiento de marca

¿EL QUÉ? Albertsons Media Collective ha presentado lo que describe como una oferta de entretenimiento de marca pionera en la industria, desarrollada en asociación con Procter & Gamble (P&G), que integra los conocimientos de los compradores en la creación y distribución de contenido guionado dentro de una red de medios minoristas.

LOS DETALLES El nuevo modelo combina la inteligencia de compradores, los conocimientos de categorías y las capacidades de medios minoristas de Albertsons Companies con los datos de consumidores de los socios de marca para desarrollar contenido de entretenimiento diseñado para impulsar el compromiso y los resultados comerciales. El primer proyecto de la iniciativa es Rico’s Tacosun drama Minivela para dispositivos móviles cocreado por Albertsons Cos., P&G y el socio de producción Brilla Media. Ambientada en el sur de California, la serie sigue a una familia que construye un negocio de tacos y se distribuirá en YouTube, las redes sociales y las plataformas de las tiendas de Albertsons del 23 de junio a agosto. Albertsons dijo que el contenido se desarrolló utilizando conocimientos culturales y de compradores desde el principio, en lugar de aplicar datos de audiencia después de la producción. El minorista planea expandir el modelo a otras series, formatos y colaboraciones de marca en el futuro.

¿EL POR QUÉ? La iniciativa refleja la evolución continua de las redes de medios minoristas más allá de los formatos publicitarios tradicionales, permitiendo a las marcas utilizar datos de compradores propios para informar la creación de contenido y fortalecer la participación del consumidor. Para Albertsons, la medida crea una nueva oportunidad de ingresos y al mismo tiempo ayuda a las marcas a conectarse con los consumidores a través de narraciones basadas en entretenimiento que pueden medirse en función del desempeño minorista y el comportamiento de los compradores.

Fuente: cable de negocios