Los influencers de las redes sociales con más de cinco lakh de seguidores o suscriptores en una sola plataforma pronto podrían clasificarse oficialmente como celebridades según un marco propuesto publicado por la Junta de Bolsa y Valores de la India (SEBI).
En un documento de consulta publicado el martes, el regulador del mercado propuso una ampliación significativa de la definición de “celebridad”, extendiéndola más allá de las estrellas de cine para incluir personas influyentes en las redes sociales, deportistas, personalidades de la televisión, ganadores de reality shows e incluso avatares virtuales con apariencia humana.
Según el borrador del marco, una persona o personaje calificará como celebridad si cumple cualquiera de los ocho criterios prescritos, creando un punto de referencia integral para determinar quién cae bajo las regulaciones de respaldo de celebridades.
Una de las adiciones más notables es la inclusión de personas influyentes en las redes sociales. Según la propuesta, cualquier influencer con más de cinco lakh de seguidores o suscriptores en una sola red social, incluidas plataformas como YouTube, Instagram, Facebook, X y otras plataformas de redes sociales, sería tratado como una celebridad.
El segundo criterio incluye actores que han desempeñado el papel principal o uno de los papeles principales en películas, series de televisión, programas de televisión o series web populares o convencionales en plataformas OTT, lo que refleja la creciente prominencia del entretenimiento digital junto a los medios tradicionales.
SEBI también ha propuesto incluir a deportistas que han representado a su país a nivel internacional. Esto cubriría a los miembros de equipos nacionales, así como a los atletas que hayan participado en eventos como los Juegos Olímpicos, los Juegos Asiáticos, los Juegos de la Commonwealth y otros eventos deportivos competitivos a nivel internacional, incluidos deportes ampliamente televisados como el cricket y el kabaddi.
El marco propuesto también incluye a las personalidades de la televisión. Las personas que hayan actuado como presentadores o presentadores de programas de televisión, incluidos programas de concursos, programas de cocina, programas de noticias, programas de comedia, concursos de baile, concursos de canto y funciones de premiación durante al menos una temporada o un mínimo de diez episodios, calificarían como celebridades.
Otra categoría cubre a las personas que aparecen en las 50 primeras clasificaciones de cualquier índice de celebridades publicado por una publicación de renombre a nivel nacional, siempre que la clasificación esté disponible públicamente y no tenga más de un año.
La propuesta también reconoce el surgimiento de influencers virtuales y personalidades digitales. Los avatares virtuales de apariencia humana utilizados para patrocinios y actividades promocionales también entrarían dentro de la definición de celebridad.
La definición ampliada forma parte de Código de publicidad común propuesto por SEBIque busca crear estándares uniformes para anuncios y patrocinios en el mercado de valores.
La medida llega en un momento en que los creadores de redes sociales, personalidades digitales y figuras públicas influyen cada vez más en las decisiones de consumidores e inversores a través de plataformas en línea. Al ampliar la definición de celebridad, SEBI busca incluir un grupo mucho mayor de patrocinadores dentro de su marco regulatorio.
Si se implementa, la propuesta podría alterar significativamente la forma en que personas influyentes, celebridades y personalidades públicas participan en campañas publicitarias y promocionales vinculadas a productos y servicios financieros.
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