EN 2015, Subastas de Julien en Beverly Hills, California, vendió el suéter verde difuso de mezcla de mohair que Kurt Cobain usó en el episodio “MTV Unplugged” de Nirvana por $ 140,800. Cuatro años más tarde, el cárdigan manchado volvió a estar en la subasta. Esa vez fue por $ 334,000. Hoy en día, Darren Julien, el dueño de Julien’s, una casa de subastas de 18 años que con frecuencia organiza ventas de posesiones de celebridades, cree que el mismo suéter sucio podría alcanzar el doble de esa cantidad. “He recibido ofertas de $ 500,000 a $ 700,000 para que el comprador lo venda”, dijo. Por ahora, el propietario anónimo se queda con el cárdigan de Cobain. Pero no importa para el Sr. Julien: tiene un montón de ropa de celebridades muy codiciada llenando su calendario de subastas.
Otras casas de subastas, incluidas Heritage y Sotheby’s, incursionan en artículos de la cultura pop, pero Julien’s es la rara firma que comercia casi por completo con reliquias nostálgicas de celebridades. “Se especializa en cosas que la gente no necesita, pero que sí quiere”, dijo Julien, incluidas guitarras usadas en giras, muebles de casas de estrellas y montones de ropa famosa. Fundó su negocio cuatro años después de que el financiero Martin Zweig pagara 1,26 millones de dólares en una venta histórica de Christie en 1999 para adquirir el vestido ceñido que Marilyn Monroe usó para cantar “Feliz cumpleaños” a John F. Kennedy. En 2016, Julien vendió ese mismo vestido color carne con cuentas en nombre de la viuda de Zweig por $ 4.8 millones.
A principios de este mes, Julien realizó una subasta de tres días de las pertenencias de Janet Jackson. La cantante aparece aquí transmitiendo en vivo a la sala de subastas.
Para Julien’s, el negocio de subastar ropa de importancia cultural popular, estable hasta mediados de la década de 2010, ha estallado en los últimos años gracias a las personas de entre 20 y 40 y tantos que tienen grandes bolsillos. “Los millennials ricos no quieren a Picasso y Monet. Quieren cultura pop ”, dijo el Sr. Julien. “Eso es lo que los conecta o, ya sabes, es lo que más les atrae”.
En enero, un conjunto de siete atuendos usados por la banda de K-pop BTS en su video “Dynamite” de 2020 se vendió por $ 162,500, superando con creces la estimación alta de $ 40,000 del lote. El set fue comprado colectivamente por un par de postores japoneses: Yusaku Maezawa, de 45 años, multimillonario y coleccionista de arte, y Hikakin, un YouTuber de 32 años. Un video del dúo ganando alegremente la subasta publicado en la cuenta del Sr. Maezawa. ha sido visto más de tres millones de veces.
En abril, un par de zapatillas Jordan que usó Bill Murray en “Space Jam” recaudó 22.400 dólares durante una subasta de Julien.
En abril, un par de zapatillas Air Jordan que Bill Murray usó en la película de 1996 “Space Jam”, una de las favoritas de los millennials, recaudó 22.400 dólares con una estimación alta de 7.000 dólares. Y hace solo dos fines de semana, coincidiendo con el cumpleaños de Janet Jackson, Julien organizó una subasta de tres días de sus pertenencias, incluidos algunos de los atuendos seminales de la cantante de principios de la era MTV. Julien’s no revela las identidades de los compradores sin permiso, pero algunos postores se jactaron de sus compras en las redes sociales.
El director de cine y superfan de Janet, Matthew A. Cherry, de 39 años, presumido en Twitter sobre enganchar la chaqueta universitaria de la Sra. Jackson de los 66 Premios de la Academia. Ese abrigo negro obtuvo $ 2,240, más de 11 veces su alta estimación de $ 200. Y Kim Kardashian, de 40 años, se jactó en Instagram de ser la compradora del atuendo de la Sra. Jackson de su video musical “If” de 1993. La Sra. Kardashian, quien pagó $ 25,000 por el conjunto, dijo en línea que era “una gran fan” de la Sra. Jackson.
Kim Kardashian compró este conjunto que usó Janet Jackson en el video musical de “If” por $ 25,600.
Cuando Julien’s subasta con una celebridad, como lo ha hecho con la Sra. Jackson, así como con estrellas como Ringo Starr y Nancy Sinatra, cada artículo proviene de la posesión privada de la celebridad, en contraposición al alijo de un coleccionista. Además de ayudar a las estrellas a limpiar disfraces e instrumentos viejos de su espacio de almacenamiento, muchas celebridades, dijo Julien, usan las subastas para recaudar fondos para una organización benéfica elegida. Dijo que las celebridades anteriores han donado entre el 10 y el 100% de las ganancias de la subasta. La Sra. Jackson donó una parte no revelada del dinero recaudado de su subasta a Compassion International, una organización mundial de defensa de los niños.
Cabe destacar que esas tres estrellas mencionadas todavía están vivas. Históricamente, cuando se trataba de reliquias de la cultura pop, se suponía que las posesiones de una estrella eran más valiosas si estaba muerta, pero las cosas han cambiado. Leila Dunbar, que ha dirigido un servicio de tasación independiente desde 2008, cree que los “recuerdos de celebridades vivas” pueden venderse tanto como los recuerdos de estrellas muertas, dijo. La Sra. Dunbar ha tasado artículos para coleccionistas privados y museos por igual y es una de las pocas tasadoras del mundo de las subastas que se especializa en recuerdos de la cultura pop, que sigue siendo un campo relativamente especializado en comparación con el mercado de subastas de arte.
La Sra. Dunbar dijo que lo único que realmente les importa a los compradores es tener “una conexión emocional” con cualquier cosa por la que estén pujando, ya sea un guante de Michael Jackson o un par de cartas Pokémon.
Ese impulso emocional fue lo que atrajo a David Davis, de 69 años, un ex galerista de arte retirado, a comenzar a comprar ropa usada por celebridades en las subastas de Julien. El Sr. Davis compró su primer artículo de Julien’s en 2009, un sombrero que Barbra Streisand usó en una de sus películas favoritas, “What’s Up Doc?” De 1972, y desde entonces ha comprado docenas más. Su colección incluye el traje gris pizarra que usó Paul McCartney para la foto de la contraportada de uno de los primeros álbumes de los Beatles, el kimono con adornos naranjas de Amy Winehouse del video de “Rehab” y cuatro atuendos de Cher. Cada prenda de vestir le hablaba de alguna manera y provocaba un recuerdo del pasado. Durante un tiempo tuvo 20 maniquíes en su casa, todos vestidos como sus estrellas favoritas. “Tuve que dar recorridos”, cuando los invitados vinieron, dijo.
David Davis, un postor frecuente de Julien, exhibió su ropa de celebridades, como este conjunto que usa Barbra Streisand, alrededor de su casa en maniquíes.
Sin embargo, no todos los compradores están motivados por el sentimiento. Julien está al tanto de los administradores de fondos de cobertura que están extrayendo dinero en sus carteras para invertir en la cultura pop, y ha escuchado a compradores que ahora tratan los recuerdos de celebridades como una inversión pura.
En los últimos años, Davis ha gastado menos en ropa de celebridades. El mercado simplemente se volvió demasiado frenético. El Sr. Davis personalmente ahora está más interesado en recopilar fotografías históricas, un mercado que hasta ahora ha sido menos competitivo.
En cuanto a Julien’s, su negocio solo se ha disparado aún más durante la pandemia. Durante Covid, Julien’s ha transmitido en vivo todas sus subastas y el Sr. Julien notó tímidamente que este fue uno de los años más fuertes de su casa hasta ahora.
Para satisfacer la demanda, Julien tiene una lista completa de subastas por delante, incluida una este mes de junio dedicada a los íconos musicales. El catálogo de esa subasta cayó hoy e incluye ropa de celebridades para atraer ofertas como un traje marrón con doble botonadura usado por Mick Jagger en los años 70 y gafas a rayas usado en el escenario por Elton John.
Escribir a Jacob Gallagher en Jacob.Gallagher@wsj.com
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