Ten Point Media, con sede en Thiruvananthapuram, ha realizado anuncios extravagantes que enfatizan el lavado de manos, el distanciamiento físico y la vacunación.
Un video de 17 segundos de Kerala tenía las redes sociales divididas a principios de mayo. El video tiene dos viales de Covishield y Covaxin moviendo sus piernas animadas con ‘Rasputin’ de Boney M. Evidentemente, el anuncio está inspirado en el número de baile viral de los estudiantes de la facultad de medicina Thrissur que rompió Internet cuando salió este año. Pero el gobierno de Kerala rápidamente se unió a la tendencia gracias a Ten Point Media, con sede en Thiruvananthapuram, una empresa encargada de hacer anuncios extravagantes para el gobierno sobre la conciencia de COVID-19.
Durante los últimos meses, el equipo de Ten Point ha estado haciendo un anuncio viral tras otro. Su campaña de Vishu para el gobierno de Kerala tenía un virus animado verde blando que bailaba al ritmo de “Thiranurayum”, una canción de la película Ananthabhadram en la que Manoj K Jayan interpretaba a un mago negro y bailaba la canción. Mientras el virus baila, un frasco de vacuna rueda cerca de él y explota, convirtiendo el virus en cenizas. El video termina con un – ‘Feliz Vishu. Vacúnese lo antes posible ‘- mensaje al público.
“Nuestros videos recientes se centran en la concienciación sobre la vacunación”, dice Sandeep MM, uno de los socios fundadores de Ten Point. Los anuncios de Vishu y Rasputin son parte de la campaña Crush the Curve del gobierno de Kerala en la segunda ola, los cuales fueron ideados y creados por el equipo de Ten Point.
El 21 de mayo, cuando el actor Mohanlal celebró su cumpleaños, el equipo lanzó otro anuncio basado en Drishyam, una película en la que interpretó el papel principal de Georgekutty. El video utiliza el diálogo final de Georgekutty de la primera película, donde habla de ‘un invitado no invitado’ y ‘enviar al invitado de una manera que nunca regrese’. Mientras que el ‘invitado no invitado’ en la película es un adolescente que amenaza a la familia, en el anuncio de Ten Point es un virus que golpea la puerta de Georgekutty. Su esposa, Rani, rocía un desinfectante y mata el virus. El anuncio fue tan popular que fue compartido por Jeethu Joseph, quien dirigió la película.
Estos son solo tres ejemplos de sus anuncios populares. Desde 2020, los cinco socios fundadores de Ten Point, junto con su equipo, han publicado anuncios y carteles que han ayudado a Kerala a difundir la conciencia sobre la pandemia en todo el estado. La firma fue contratada a principios de 2020 para trabajar en la campaña ‘Break the Chain’ del gobierno estatal para pedir a las personas que usen máscaras, se laven las manos y sigan el distanciamiento.
“Diseñamos cinco logotipos durante la noche y el equipo del Departamento de Salud de Kerala bajo la dirección de KK Shailaja Teacher eligió un logotipo que les gustó. Este se convirtió en el logo de ‘Break the Chain’. Después de esto, publicamos muchos carteles que se centran en los SMS: desinfección, enmascaramiento y distanciamiento social ”, dice Sandeep. Esto se hizo de manera escalonada para iniciar lentamente al público en el protocolo de la pandemia.
El equipo
El equipo está formado por cinco mejores amigos: todos ellos ingenieros de 24 años de la facultad de ingeniería gubernamental de Idukki que, en palabras de Sandeep, “ahora no tienen nada que ver con la ingeniería”.
“En la universidad, todos estábamos activos en el campo de las artes y la cultura. Nuestro amigo Vishnu Babu era el secretario del Arts Club, y Jewel Babu, otro socio, solía coordinar programas y eventos culturales. Otro amigo, Vishnu VKT, estaba interesado en los cortometrajes ”, dice Sandeep. En su último año, el grupo comenzó a emprender proyectos externos: arte mural para restaurantes, diseño de folletos para tiendas y otros trabajos de marca. Pero no fue hasta 2018, cuando se graduaron, que decidieron comenzar una empresa y mudarse a Thiruvananthapuram.
“Éramos buenos en lo que hacíamos y recibíamos consultas. Así que decidimos dejar de ser un grupo de WhatsApp y comenzar una empresa. Inicialmente, tuvimos la oportunidad de trabajar con el C-DIT (Centro de Desarrollo de Tecnología de Imágenes) del gobierno de Kerala al incorporarnos como sus consultores creativos. Supongo que así fue como nos encontró el Departamento de Salud y nos pidió que trabajáramos en la campaña ‘Romper la cadena’ ”, dice Jewel Babu a TNM.
Algunas de sus etiquetas virales incluyen ‘Mughamethayalum Mask Mukhyam’ (Cualquiera que sea la cara, el enmascaramiento es importante); ‘Soappittu Maskittu Gapittu Nilkkaam’ (Ponga jabón, use una máscara y charle); y ‘SMS’ (jabón, mascarilla y distanciamiento social).
Las campañas tuvieron tal impacto que Sandeep dice que tuvieron celebridades que volvieron a publicar sus anuncios y llamaron para averiguar si tenían contenido que pudieran volver a publicar. “Tuvimos a Vinay Forrt que volvió a publicar una publicación sobre COVID-19. Modificamos su famoso diálogo de la película Premam en ‘Java simple y poderoso’. En lugar de Java, usamos la palabra ‘Prathirodham’, que en malayalam significa luchar ”, dice Sandeep.
Celebridades como Mammootty, Manju Warrier y otros también han compartido algunos carteles. “Tuvimos la campaña de máscaras para la que usamos la cara de Manju Warrier con una máscara. “El anuncio generó tanto revuelo que la gente llamó para preguntar si podíamos usar sus celebrity.land. Así que lanzamos un póster enorme con más de 3000 celebrity.land enmascaradas ”, dice Jewel.
El equipo de Ten Point agrega que los videos y carteles tienen como objetivo traer positividad a la gente. “Intentamos que nuestro contenido sea lo más ligero posible sin diluir el mensaje. Esto se debe a que cuando se trata de problemas graves como una pandemia y un virus, la gente no verá si los videos y carteles suenan graves. Todo lo que queremos hacer es hacer que la gente se ría un poco mientras transmiten el mensaje ”, agrega Sandeep.
Mira los anuncios aquí:
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