Con un anuncio de televisión que comienza con “Bienvenido a mi vagina”, ¿una marca necesita una celebridad para llamar la atención de los espectadores? Evofem Biosciences no se arriesga.
Su último método anticonceptivo Phexxi comercial abre con esa línea hablada por la premiada actriz de “Schitt’s Creek” Annie Murphy.
El franco millennial Murphy continúa diciendo: “Aquí, yo hago las reglas. Regla número uno, hazlo real, cariño, y eso significa que no hay hormonas “.
El enfoque anticonceptivo no hormonal de Phexxi es un mensaje clave para Evofem, y la experiencia personal de Murphy la convierte en una persona perfecta como portavoz, dijo la directora ejecutiva Saundra Pelletier.
Murphy comenzó a usar anticonceptivos cuando tenía 16 años, pero los efectos secundarios hicieron que su médico cambiara sus recetas. Después de que todavía tenía efectos secundarios, le recetaron un anillo vaginal, pero aún así tuvo efectos secundarios. Entonces dejó de usar anticonceptivos con hormonas, que en ese momento eran casi todas.
Ahora, sin embargo, usa Phexxi, un gel anticonceptivo no hormonal que se aplica de manera similar a un tampón que funciona manteniendo el pH vaginal dentro de un rango inhóspito para los espermatozoides. Cuando se usa correctamente, su tasa de eficacia del 93% está a la par con las opciones hormonales tradicionales.
“Pensamos en la marca como genuina y auténtica, atrevida y vanguardista, pero también empoderadora. Pensamos en muchas celebridades, hablamos con muchas celebridades, pero para ser honesto, Annie Murphy es un unicornio “, dijo Pelletier, y agregó:” No hay duda de que no hay nadie como ella, por supuesto, pero ella realmente personifica la marca “.
Las agencias de Evofem McCann Health y Real Chemistry trabajaron en la campaña de Murphy, que oficialmente se llama “Reglas de la casa”.
Pelletier coincidió en que el trabajo es evocador e incluso arriesgado. De hecho, McCann tuvo que crear dos versiones del anuncio: una con la palabra vagina y otra sin ella para que el anuncio de televisión pudiera publicarse en algunos mercados de EE. UU.
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“Pensé que mi junta me iba a amar o me iban a despedir”, bromeó Pelletier. “Lo que pensé que fue genial, sin embargo, fue que Annie estaba tan inclinada al hecho de que mientras hablamos de codos y hablamos de rodillas, ¿por qué lo llamamos hoo-hoo? ¿Por qué no podemos llamarlo como es: vagina? “
Evofem cuenta con mujeres más jóvenes, que están más dispuestas a hablar abiertamente sobre sus cuerpos y la anticoncepción, para introducir sus mensajes.
“Queríamos representar realmente a las mujeres y hacer lo que es correcto para las mujeres”, dijo. “No tengamos miedo de que los hombres no lo entiendan, no nos preocupemos por eso. Hagamos esto de manera honesta y auténtica para las mujeres. Hagámoslos reír, asegurémonos de que sepan que estamos aquí para ellos y dejemos que resuene “.
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