NUEVA DELHI : El actor Shah Rukh Khan, atrapado en el ojo de la tormenta sobre su hijo Ario arresto en una investigación de drogas por parte de la NCB (Oficina de Control de Narcóticos), puede ver algunas repercusiones en su trabajo con la cancelación de acuerdos de patrocinio de marca, la suspensión de anuncios y el retraso de proyectos cinematográficos. Sin embargo, la mayoría de los consultores de estrategia de marca con los que habló Mint dijeron que el impacto será de corta duración.
Kan, que respalda a una docena de marcas, incluidas Dubai Tourism, la compañía de muebles para el hogar D’Décor, Vimal Elaichi, LG y la tienda de comestibles en línea BigBasket, entre otras, vio recientemente que la plataforma de tecnología de educación en línea Byju suspendió los anuncios que lo presentaban, según informes de los medios. Sin embargo, no está claro si Khan ha sido eliminado como embajador de la marca para la plataforma que ha respaldado desde 2018. Byju’s no respondió a las consultas de Mint ni tampoco algunas de las otras empresas, incluidas Dubai Tourism y LG.
La empresa de Khan, Red Chillies Entertainment, tampoco respondió a la consulta de Mint sobre el impacto en sus acuerdos de patrocinio. El Informe de valoración de marcas de celebridades de 2020 de la consultora financiera Duff & Phelps había clasificado a Khan como la cuarta celebridad más popular de India en 2019, con un valor de marca de 51 millones de dólares. Desde entonces, Duff & Phelps se ha rebautizado como Kroll.
“Para hacer ruido o iniciar una tendencia en las redes sociales en India, simplemente se necesitan 500 o 1000 personas, lo que podría hacer que las empresas entren en pánico. Pero estas 500-1000 personas no representan el universo de los ‘enemigos de SRK’ “, dijo Sandeep Goyal, director gerente de Rediffusion y mentor principal del Instituto Indio de Marcas Humanas.
La controversia actual que involucra al hijo de Shah Rukh Khan es un pequeño contratiempo y al suspender los anuncios de SRK, Byju está siendo ‘demasiado cauteloso’, agregó. Dijo que las estrellas de cine son celebridades de estilo de vida y tales controversias realmente no afectan seriamente a sus marcas.
Sin embargo, el consultor de estrategia de comunicaciones Karthik Srinivasan dijo que la elección de Byju de pausar los anuncios con Shah Rukh Khan es una decisión convencional de gestión de crisis dentro de las comunicaciones de marketing. “La lógica simple es la siguiente: el nombre del embajador de la marca está en las noticias por razones no tan favorables, entonces, ¿por qué asociar el nombre de la marca durante ese período de forma voluntaria?” él dijo. Byju’s no ha dejado caer la estrella por completo, agregó. Los anuncios de SRK-Byju continúan apareciendo en las propiedades de la marca en línea.
Es poco probable que la controversia afecte los pagos de SRK de la marca u otras marcas que respalda con empresas que probablemente adopten un enfoque de esperar y observar a medida que se desarrolla el caso, dijo Saurabh Uboweja, socio gerente de BOD Consulting.
“También es poco probable que el valor de su marca sufra un impacto permanente, ya que existe una gran simpatía por la estrella y su familia”, agregó.
Harish Bijoor, experto en estrategia de marca y fundador, Harish Bijoor Consults Inc. estuvo de acuerdo en que todo el episodio subraya la debilidad inherente del formato de marketing de respaldo de marca. “En el momento en que obtienes una estrella para respaldar tu marca, estás hasta cierto punto a merced de la estrella y de sus acciones y derrotas. El conjunto actual de reacciones de las marcas, comenzando con Byju, es un poco instintivo. Reaccionar a cada tweet y cada reacción de las redes sociales pidiendo una prohibición no corresponde a marcas buenas y sólidas “, dijo Bijoor.
La controversia no marcará a SRK para siempre, ya que “la memoria pública es proverbial y realmente corta”, señaló.
Sin embargo, algunos de los proyectos cinematográficos de Khan pueden retrasarse ya que no puede filmar en este momento, lo cual es una mala noticia, ya que ha visto una serie de fracasos en los últimos años. Su ultimo lanzamiento Cero (2018) no cumplió con las expectativas de taquilla y solo ganó Rs. 88 crore. Vino después de otros fracasos como Jab Harry conoció a Sejal y Admirador.
Actualmente, el actor tiene tres proyectos cinematográficos encerrados. Dos de ellos, Pathan producida por Yash Raj Films y una empresa sin título con el director tamil Atlee, ya han comenzado a rodar. La tercera, una película sin título con Rajkumar Hirani, aún no estaba en los pisos. Está previsto que Khan sea coproductor de las dos últimas películas, mientras que las tres tendrán presupuestos de entre Rs. 100 y 200 crore.
“Hay un doble relleno de cuerpo para la película de Atlee en este momento, pero nadie sabe cuánto tiempo durará. Obviamente, el trabajo no puede ser una prioridad en este momento, pero obviamente todas las películas sufrirán retrasos a pesar de que Khan recuperará el tiempo perdido más adelante “, dijo el productor de cine, experto en comercio y exhibiciones Girish Johar.
(Suneera Tandon contribuyó a esta historia)
¡Nunca te pierdas una historia! Manténgase conectado e informado con Mint.
Descargar
nuestra aplicación ahora !!
.
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: www.livemint.com ’
