China dice no a los chismes y la persecución de estrellas | Publicidad

Los reguladores chinos están presionando el acelerador en su represión de la cultura de los fanáticos. El 23 de noviembre, la Administración del Ciberespacio de China anunció que reforzará la supervisión de cómo se difunde la información de celebridades en línea en un esfuerzo por frenar la propagación de chismes y persecución de estrellas.

Las medidas propuestas incluyen el establecimiento de una “lista negativa”, que se enfocaría en información de celebridades que promueva valores negativos como la supremacía del tráfico, la “estética deformada” y el alarde de riqueza. Los esfuerzos para apoyar el regreso de estrellas poco éticas o alentar a los fanáticos a gastar excesivamente en ídolos también están prohibidos. Además de esto, las plataformas deben marcar claramente el respaldo de las celebridades y las asociaciones de marca y realizar un seguimiento de las cuentas de las celebridades en función del tamaño de sus seguidores, informando contenido sensible a las autoridades locales.

Estas medidas surgen en respuesta a los escándalos de celebridades, que van desde la agresión sexual hasta la evasión de impuestos, que continúan plagando el espacio de entretenimiento de China. Ayer mismo, las autoridades de Hangzhou informaron que habían abofeteado a dos de los principales transmisores en vivo chinos, Cherie y Lin Shanshan, con un total de 14,6 millones de dólares en multas por informar incorrectamente los ingresos personales como ingresos comerciales, tácticas similares utilizadas por las actrices Fan Bingbing y Zheng Shuang.

Si bien este anuncio en su mayoría regurgita declaraciones anteriores sobre “malos valores”, en última instancia, reafirma el compromiso del gobierno de limpiar su Internet. Más interesante aún, al centrarse en la difusión de información en línea esta vez, las medidas asignan más responsabilidad a las plataformas para cooperar con el seguimiento del comportamiento de los usuarios. La Asociación de Artes Escénicas de China ya ha publicado una lista de 88 personas a las que se les prohíbe la transmisión en vivo, incluida Guo Laoshi (que era conocida por su humor crudo) y las estrellas corruptas Kris Wu y Zhang Zhehan. Y a principios de este año, Weibo eliminó su “lista de poder de estrellas” después de haber generado fanáticos de los datos que pasaban sus días comentando en línea y enviando regalos virtuales para mejorar el ranking de sus queridas estrellas.

Para la mayoría de las celebridades chinas, este movimiento es realmente bueno. A menos que estén en la lista negra, lo que evitaría que vuelvan a ingresar a la industria, parte de las reglas aborda la protección de la información personal, detener la propagación de calumnias y chismes y frenar el comportamiento “caótico” de los fanáticos que ocasionalmente ha envuelto a las estrellas en controversias (piense Guerra de fans de Xiao Zhan).

Para las marcas, la pregunta no es tanto si trabajar o no con los KOL, ya que el marketing en China sigue dependiendo en gran medida de las personas influyentes locales (Prada, por ejemplo, puede agradecer su cambio en China al ídolo Cai Xukun). Más bien, deben tener cuidado con la forma en que involucran a los fanáticos, desconfiados de las actividades que podrían desencadenar guerras de fanáticos o compras frenéticas, y enmarcar a sus embajadores en una luz positiva, recordando que en gran medida son vistos como modelos a seguir en la sociedad china.