Akshay Kumar fue la celebridad más visible en los anuncios de televisión en el período enero-junio. Según los últimos datos publicados por TAM Media, la proporción de anuncios con Kumar se fijó en un ocho por ciento en la primera mitad del año. Le siguió de cerca Amitabh Bachchan con una participación del seis por ciento de los volúmenes de anuncios durante este período.
Otras estrellas que llegaron a las diez estrellas más visibles en los anuncios de televisión incluyen a Vidya Balan, Alia Bhatt, Ranveer Singh, Anushka Sharma, Ajay Devgn, Shah Rukh Khan, Katrina Kaif y Kiara Advani.
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Pero cuando se trata de la cantidad de patrocinios, Big B encabezó las listas. Se le vio respaldando 40 marcas a través de anuncios de televisión durante este período, seguido por MS Dhoni con 32 respaldos de marca.
El recuento de respaldo de marca de Kumar en la televisión se fijó en 29 durante la primera mitad del año.
En general, el 28 por ciento de los anuncios transmitidos por televisión fueron respaldados por celebridades. Las estrellas de cine dominaron estos anuncios. Casi el 80 por ciento de los anuncios con celebridades durante este período fueron respaldados por estrellas de cine, según AdEx India, una división de TAM Media Research. Solo alrededor del 11 por ciento de estos anuncios presentaban estrellas del deporte.
La proporción de anuncios patrocinados por celebridades en la televisión en enero-junio de 2023 aumentó un 11 por ciento en comparación con enero-junio de 2021. “Sin embargo, al comparar las cifras de patrocinio de celebridades de enero-junio del 23 con las de enero-junio del 22, hay una disminución del 10 por ciento”, señaló el informe de TAM Media.
Alimentos y bebidas, cuidado personal y productos para el hogar fueron los sectores clave respaldados por celebridades a través de anuncios en televisión. ¿Qué productos respaldaron las celebridades en la primera mitad del año? Limpiadores de pisos o inodoros, jabones, bebidas gaseosas, tintes para el cabello, depiladores, bebidas no gaseosas, pan masala, bebidas energéticas, champús y juegos fueron las categorías que representaron el 40 por ciento de los volúmenes de anuncios de celebridades.
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Más de 30 celebridades aparecieron en varios anuncios de juegos en la televisión, mientras que 27 celebridades respaldaron varias marcas de especias durante la primera mitad del año.
Al señalar que el respaldo de las celebridades ha prevalecido en la India durante mucho tiempo, el informe agregó que los especialistas en marketing creen que los embajadores de la marca brindan un mayor grado de recuerdo del consumidor en un país donde los consumidores idolatran a las celebridades.
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