Tam India ha publicado su informe más reciente sobre el respaldo de celebridades para el año 2024. El informe incluye la celebridad más visible a través del respaldo, la cantidad de sector, categorías y marcas respaldadas.
En 2024, los volúmenes de anuncios para comerciales enviados por celebridades crecieron un 3% en comparación con 2023, lo que indica el impacto continuo de las celebridades en la publicidad. Sin embargo, estos anuncios vieron una disminución del 8% en 2023 y una caída adicional del 6% en 2024 en comparación con 2022. La temporada de IPL contribuyó a un aumento en la actividad publicitaria, lo que convierte a abril -junio de 2024 en el período pico para los volúmenes de anuncios diarios. Los actores de cine masculinos representaron el 42% del mercado total de aprobación de anuncios en 2024. En general, las celebridades aparecieron en más del 25% de todos los anuncios de televisión. Las estrellas de cine dominaron los avales de celebridades con una participación del 77%, seguido de personalidades deportivas con un 14% y estrellas de televisión al 9%.
Más del 50% de los anuncios de celebridades fueron de los tres principales sectores, con un 80% proveniente de los siete primeros. El sector de alimentos y bebidas (F&B) tuvo la mayor parte de los volúmenes de anuncios de celebridades, seguido de ‘cuidado personal/higiene personal’. Cuatro de los diez mejores sectores mantuvieron el mismo ranking que el año anterior.
En 2024, el sector de F&B presentaba una fuerte presencia de celebridades masculinas en los anuncios, mientras que el sector personal de cuidado/higiene personal fue respaldado principalmente por celebridades femeninas, mostrando tendencias de marketing de género. Los anuncios en la agricultura, los proveedores de servicios de telecomunicaciones/Internet y los sectores de medios fueron respaldados exclusivamente por celebridades masculinas, lo que indica una falta de representación femenina en estas categorías.
En 2024, las 10 categorías publicitarias principales representaron el 35% de todos los anuncios de celebridades. La categoría de ‘limpiadores de baño/piso’ lideró con el 9% de los volúmenes de anuncios de celebridades, seguido de ‘jabones de inodoro’ con un 5%, lo que refleja la fuerte dependencia de las marcas centradas en la higiene en los avales de celebridades.
En 2024, Akshay Kumar lideró la publicidad televisiva con 20 horas de visibilidad diaria en todos los canales, lo que lo convierte en la celebridad más visible. Shah Rukh Khan siguió con 16 horas por día, manteniendo una fuerte presencia en los avales de marca. Las 10 principales celebridades más visibles incluyeron seis estrellas masculinas y cuatro femeninas, lo que indica una representación masculina más alta en publicidad. La Sra. Dhoni, Kiara Advani y Ranbir Kapoor fueron nuevos participantes en la lista de los 10 principales en comparación con 2023.
La Sra. Dhoni surgió como la celebridad más buscada, respaldando el mayor número de marcas en 2024. Cuatro celebridades: Sra Dhoni, Kareena Kapoor, Kiara Advani y Madhuri Dixit, expandieron sus asociaciones de marca en 2024, asegurando más respaldos que en 2023.
El 50% de anuncios fue respaldado por cuatro parejas famosas: Akshay Kumar/Twinkal Khanna, Ranbir Kapoor/Alia Bhatt, Anushka Sharma/Virat Kohli y Amitabh Bachchan/Jaya Bachchan y las parejas habían respaldado las marcas 35, 46, 28 y 51 respectivamente durante la Y 2024 .
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