Amazon está tratando de mantener relevantes las compras en vivo con el lanzamiento de un “Amazon en vivoCanal FAST (TV gratuita con publicidad) en Prime Video y Freevee. El nuevo canal en vivo, que anteriormente solo estaba disponible como función en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y Fire TV, brindará a los clientes en los EE. UU. más formas de interactuar con contenido interactivo que se puede comprar.
El canal FAST de Amazon Live contará con programación las 24 horas del día, los 7 días de la semana de creadores populares y celebridades, como las estrellas de reality shows Lala Kent (“Vanderpump Rules”) y Paige DeSorbo (“Southern Charm”), quien también está lanzando su propio programa original en Amazon Live. , donde desarrollará contenido completamente nuevo. Marcas como Tastemade y The Bump también realizarán transmisiones para vender sus productos.
Los espectadores pueden explorar y comprar los artículos que muestran los influencers utilizando la aplicación Amazon Shopping en su dispositivo móvil. Al ingresar “comprar el programa” en la barra de búsqueda, los usuarios son dirigidos en tiempo real a un carrusel de compras que presenta los productos que ven en la televisión.
Esta no es la primera vez Vídeo principal ha introducido una experiencia de compra de comercio electrónico en el transmisor. Para promover la serie derivada de “The Boys”, “Gen V”, Amazon lanzó una tienda virtual que vende mercancías y artículos para el hogar con sede en la Universidad Godolkin, la escuela de superhéroes de la serie.
El año pasado, QVC y HSN (los dos principales canales de compras) lanzaron ofertas lineales en Freevee, que eran los únicos canales de compras en vivo en el servicio en ese momento.
Amazon en vivo lanzado en 2019 como una experiencia de compra similar a QVC para ayudar a las marcas a descubrir sus productos y a que los talentos interactúen con los fanáticos. Él desplegado la oferta a los clientes en India en 2022. Según la compañía, más de mil millones de clientes en EE. UU. e India transmitieron los videos comprables de Amazon Live solo en 2023.
A pesar del éxito de Amazon con las compras en vivo, el formato sólo representa un pequeño porcentaje del mercado del comercio electrónico. El año pasado, se anticipó que las compras en vivo valieron la pena. 31,7 mil millones de dólares, sin embargo, las ventas minoristas en línea totales en EE. UU. según se informa alcanzó los 1,14 billones de dólares.
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