Si bien las celebridades tuvieron una fuerte influencia en la publicidad televisiva que respaldaba más del 25% de todos los anuncios emitidos en 2024, los anuncios generales de celebridades fueron testigos de una disminución del 8% en 2023 y el 6% en 2024 en comparación con 2022.
Aunque, según el informe de TAM ADEX, los volúmenes de anuncios para los comerciales enviados por celebridades vieron un crecimiento del 3% en 2024 en comparación con 2023, destacando la influencia sostenida del poder de las estrellas en la publicidad.
La temporada de IPL aumentó significativamente la actividad publicitaria, lo que convirtió el trimestre de abril -junio de 2024 en el período máximo para los volúmenes de anuncios diarios (medidos en horas), según el informe. Además, la participación del volumen de anuncios más alto se observó durante mayo de 2024 y la participación más baja se observó durante diciembre.
Durante abril-junio de 2024, se observaron los anuncios de aprobación de celebridades más altos en comparación con los otros tres trimestres.
La participación promedio de los volúmenes de anuncios durante la primera mitad de 2024 fue del 9%, mientras que en la segunda mitad disminuyó y registró una participación del 7,7%.
En cuanto a la profesión de celebridades, las estrellas de cine agregaron un 77% de la publicidad en 2024, seguido de la persona deportiva y las estrellas de televisión que agregaron un 14% y un 9% de participación respectivamente.
Falta de representación femenina de celebridades en anuncios
La relación promedio de respaldo de anuncios de celebridades masculinas y femeninas para los 10 mejores sectores fue de 60:40, destacó el informe. Los diez mejores sectores incluyen alimentos y bebidas (F&B), cuidado personal, servicios, cuidado del cabello, BFSI y auto.
En el sector F&B, los anuncios enviados por el masculino en 2024 en la televisión se situaron en 59% y femenino-celebrante al 41%. En el cuidado personal/higiene, fue del 33% y 67%, respectivamente.
“En 2024, el sector de F&B vio una fuerte presencia de celebridades masculinas en anuncios, mientras que el cuidado personal/la higiene personal fue predominantemente respaldada por celebridades femeninas, lo que refleja las tendencias de marketing de género en estas industrias”, dijo el informe.
Además, los anuncios en la agricultura, los proveedores de servicios de telecomunicaciones/Internet y los sectores de medios presentaban exclusivamente a los endosantes de celebridades masculinos, destacando la falta de representación femenina en estas categorías.
Aparte de que el ‘juego electrónico-compente’ surgió como la categoría más solicitada, atrayendo endosos de celebridades de una amplia gama de profesiones, seguida de cerca por ‘especias’, lo que refleja el amplio atractivo y el potencial de marketing de estos sectores.
Sra. Dhoni más buscada celebridad; Akshay Kumar más visible
Akshay Kumar dominó la publicidad televisiva en 2024, con 20 horas (5%) de la visibilidad diaria en todos los canales, lo que lo convierte en la celebridad más visible. Shah Rukh Khan siguió de cerca con 16 horas por día (4%), lo que refuerza su influencia duradera en el respaldo de la marca.
SRK fue seguido por Amitabh Bachchan (3%), MS Dhoni (3%), Sara Ali Khan (3%), Kiara Advani (3%), Alia Bhatt (2%), Ranveer Singh (2%), Ranbir Singh ( 2%) y Anushka Sharma (25), y otros (69%).
Las 10 principales celebridades más visibles comprendieron 6 estrellas masculinas y 4 femeninas, mostrando una fuerte presencia masculina en las promociones de la marca.
Según el informe, la Sra. Dhoni, Kiara Advani y Ranbir Kapoor fueron nuevos participantes en la lista 2024 Top 10, en comparación con 2023.
En particular, la Sra. Dhoni surgió como la celebridad más buscada, respaldando el mayor número de marcas (52) en 2024.
Fue seguido por Amitabh Bachchan (51 marcas), Kareena Kapoor (47 marcas), SRK (36 marcas), Kiara Advani (35 marcas), Akshay Kumar (34 marcas), Sourav Ganguly (32 marcas), Madhuri Dixit (30 marcas (30 marcas (30 marcas) ), Ranveer Singh (27 marcas) y Alia Bhatt (27 marcas).
Cuatro celebridades, SM Dhoni, Kareena Kapoor, Kiara Advani y Madhuri Dixit, expandieron sus asociaciones de marca en 2024, asegurando más respaldos que en 2023.
En términos de parejas famosas que respaldan los anuncios en la televisión en 2024, Akshay Kumar y Twinkal Khanna tuvieron una participación del 17% con 35 marcas, seguido de Ranbir Kapoor/Alia Bhatt con un 14% con 46 marcas, Anushka Sharma/Virat Kohli con 13% con con con 13% con 28 marcas, Amitabh Bachchan/Jaya Bachchan con un 11% con 51 marcas, Deepika Padukone/Ranveer Singh con un 9% con 33 marcas, Sidharth Malhotra/Kiara Advani con 9% con 39 marcas. Kareena Kapoor/Saif Ali Khan con un 7% con 59 marcas, Ajay Devgan/Kajol al 7% con 32 marcas, Vicky Kaushal/Katrina Kaif con 5% con 17 marcas y Ali Fazal/Richa Chadda con 2 marcas.
Según el informe, los anuncios de pareja que respalda las celebridades incluyen anuncios realizados por la pareja juntos e individualmente.
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