A pesar de que la pandemia obligó a muchos de los jóvenes creadores de videos de la división ° 1824 de Universal Music Group a alejarse de sus proyectos de videografía normales, algunos se volcaron rápida y eficazmente hacia la animación y los gráficos en movimiento. Con tiempo en sus manos durante la cuarentena, estos artistas aprendieron por sí mismos nuevas habilidades, impulsadas por videos instructivos de YouTube de Adobe After Effects y consejos de colegas con experiencia en animación. AWN ha hecho una crónica de cinco de sus trabajos, mostrando sus cortometrajes producidos con todo tipo de herramientas digitales durante el año pasado.
Según Todd Goodwin, vicepresidente sénior y director de ° 1824, “Creamos historias visuales que deben estar en sintonía con la visión de un artista. Cuando golpeó la pandemia, nos encontramos en una posición en la que la necesidad de contenido de calidad se hacía más necesaria que nunca, pero nuestro acceso a los artistas y la capacidad de estar físicamente presentes se redujeron drásticamente. Fue en ese momento cuando el equipo realmente buscó en su bolsa y comenzó a priorizar y mostrar habilidades que no habíamos visto. Comenzamos a ver que el equipo realmente se estaba probando a sí mismo y entregando contenido que no solo cumple con los desafíos actuales de frente, sino que será un rayo de luz cuando miremos hacia atrás en la pandemia “.
Goodwin señala que buscan una respuesta emocional y comprenden que su contenido puede ser la primera representación visual de una canción que ve un fan. “Nos tomamos esa responsabilidad en serio y debemos cumplir independientemente de las circunstancias”, continuó. “El equipo evolucionó para producir contenido de video musical cautivador que verá en esta serie”.
Repasemos nuestros cinco videos musicales destacados, videos con letras y visualizadores:
Video musical ‘Sink (ft. SAINt JHN)’ de Maya B, animado por la artista Carolyn Knapp.
Knapp usó trozos de papel, papel de aluminio dorado y su propia ropa, junto con Photoshop y After Effects, para crear su innovador cortometraje en 2D.
El búfalo blanco Sicomoro video musical, animado por el artista Baptiste Leroux.
Para capturar la gravedad oscura de la letra, Leroux usó marcos dibujados a mano en TV Paint para una apariencia texturizada y stop-motion.
Equipo Salut’s Boom Bam vídeo lírico, animado por la artista Lauren Brems.
Para capturar el ritmo y la energía de la canción en 2D, Brems dibujó garabatos rápidos sobre fotogramas de video de sus amigos bailando, integrados con un sutil movimiento de palabras.
Brye’s LIMONES video lírico, animado por el artista Justin Moon.
En sus piezas de 3DCG, Moon usó Blender, el complemento FLIP fluids y After Effects para producir las imágenes estériles que gradualmente se corrompen por la ira hirviente.
POBREZA Sal visualizador, de Internet Money Records / 10K Projects, animado por Yemi Faleti.
El artista de Baltimore usó Premiere Pro con Sapphire de Boris FX y la suite VFX de Red Giant para producir cortes rápidos y colores fundidos en su visualizador CG.
Construido y dirigido por Goodwin, ° 1824 está impulsado por artistas jóvenes y sirve como equipo interno de soluciones creativas de UMG; 85 representantes en 50 mercados brindan servicios que incluyen creación de contenido, eventos en vivo, activaciones experimentales, alcance de medios universitarios, exploración de A&R, marketing de giras, marketing digital y visibilidad del campus y el estilo de vida. Este equipo se ha convertido en la incubadora de talentos de UMG para la industria de la música, colocando a más de 80 representantes en puestos de tiempo completo (y 50 solo en UMG) desde 2015.
“Nuestros creadores están enfocados en dar vida a la música de los artistas a través de contenido visual, y el objetivo es amplificar las voces de nuestros artistas y contar sus historias de una manera significativa”, dice Frank Hill, director sénior de ° 1824. “Cuando comenzó la cuarentena, asignamos a cada creador la tarea de desarrollar aún más una habilidad fuera de sus competencias clave. Para algunos, esto incluyó gráficos en movimiento, efectos visuales y animación. El equipo de contenido de ° 1824 pudo tomar la pandemia y convertirla en una oportunidad para crecer en lugar de verla como un obstáculo. Al expandir las habilidades de nuestros creadores, ahora podemos contar las historias de los artistas de una manera más interesante y visualmente atractiva “.
“En ° 1824, se nos confía la responsabilidad de crear contenido que se adapte al mundo de nuestros artistas y cuente sus historias”, agrega John Jigitz, gerente sénior de contenido de ° 1824. “No nos tomamos este privilegio a la ligera. En la universidad, fui creador de contenido en el equipo de ° 1824, y ahora tengo la suerte de trabajar con nuestros increíbles artistas en todo el catálogo de UMG y administrar un grupo que está constantemente innovando, superando las expectativas e inspirándome a mí y al resto de ° 1824. gestión todos los días “.
Todos los creadores de contenido de ° 1824 son empleados remunerados y miembros del equipo de UMG. No subcontratan y todos sus activos son creados por equipos de empleados remunerados. Todo el contenido se produce para sus sellos / artistas para ° 1824; A los creadores individuales se les atribuye su papel en la creación de contenido.
Dan Sarto es editor y editor en jefe de Animation World Network.
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