Una de las cosas sobre Sally Albright que vuelve a Harry Burns Crazy en la película de 1989 “When Harry Met Sally” es su exigente sensibilidad a los alimentos. Le lleva una hora y media hacer un sándwich, le dice. En la secuela, ella solo tiene 30 segundos.
Los personajes, interpretados por Billy Crystal y Meg Ryan, regresan a Katz ‘Delicatessen de Nueva York por una repetición de una de las escenas más conocidas de la película en las que Sally pretende tener un orgasmo mientras la pareja cena. Ahora, también promoverán la mayonesa de Hellmann en el Super Bowl.
Más de variedad
Con la película recientemente llegando a su 35 aniversario y ser aceptado en el Registro de Cine Nacional, “Simplemente se sintió como la tormenta perfecta para que volvamos a estar juntos en la misma mesa y tengan indigestión”, dice Crystal, durante una entrevista reciente.
Hellmann, que es propiedad del gigante de los productos de consumo Unilever, muestra su ambición para el comercial del Super Bowl, el quinto de la marca. En los últimos años, el popular condimento se ha centrado en el tema del desperdicio de alimentos, diciéndole a los televidentes de Big Game que la mayonesa puede ayudarlos a usar más de los productos básicos de los supermercados que compran. Anuncio del Super Bowl del año pasado Golpea a Kate McKinnon, Pete Davidson y un “gato de Mayo”.
Al contemplar otra Salvo del Super Bowl, los ejecutivos querían sacudir la misión, dice Jessica Grigoriou, vicepresidenta senior de marketing de condimentos en Unilever, y mostrar cómo la mayonesa ayudó a hacer una alimentación superior. “Queremos continuar subiendo el bar cada año y seguir sorprendiendo a las personas también y hacer algo un poco más inesperado”. Ella dice. El anuncio aprovecha el humor y la nostalgia, agrega, dos temas que regularmente resultan populares en el Super Bowl. El nuevo anuncio de 30 segundos está programado para funcionar en el segundo trimestre durante la transmisión del evento de FOX el 9 de febrero.
Sin embargo, revivir una pieza clásica de contenido nunca es fácil. De hecho, los anunciantes anteriores del Super Bowl han resucitado los personajes populares de películas y televisión, pero generalmente no en las escenas que los hicieron tan memorables. General Motors en 2022 Volvió a reconvenir el elenco del éxito de 1997 “Austin Powers“En una nueva historia que tiene al personaje popular Dr. Evil, interpretado por Mike Myers, tratando de hacerse cargo del gigante automático en un nuevo intento por controlar el mundo. Los personajes de “The Soprano” de HBO resucitaron ese año para un lugar de Chevrolet. En 2019, Stella Artois de Anheuser-Busch Inbev dirigió un lugar de Super Bowl con Jeff Bridges como “el tipo” de “The Big Lebowski” sentado cerca de Sarah Jessica Parker interpretando a Carrie Bradshaw de “Sex and the City”.
Otros han probado hazañas similares en otros lugares. Comcast en 2019 Creó una secuela de la querida película de 1982 “ET” Con el alienígena y el actor Henry Thomas apareciendo para un comercial de forma larga durante la transmisión de NBC del desfile del Día de Acción de Gracias de Macy. La compañía consultó con el director Steve Spielberg para asegurarse de que se mantuviera fiel a la presunción.
Ni Ryan ni Crystal tuvieron reparos en recoger donde lo dejaron (de hecho, la mesa en la que se sientan en el comercial es el mismo que se usa hace tantos años en la película). “Nunca había regresado, nunca”, dice Ryan. “Parece precisamente, exactamente lo mismo”. La relación que los actores aún comparten, dice Crystal, hará que los espectadores se sientan como si los personajes “hayan venido allí durante 35 años todos los sábados o domingos y esto es lo suyo”.
El comercial puede haber sido más desafiante que la película, sugiere Ryan, quien hizo anuncios para Burger King y desodorante en una era diferente. “Siempre sentí que las películas eran más fáciles, francamente, con menos atención al detalle, ¿sabes?” Ella dice. “Hay mucho que tienen que comunicarse 30 segundos o 45 segundos o 60 segundos. Es un animal diferente “.
Hellman no deja nada al azar. Los fanáticos pueden pedir los sándwiches de pavo y pastrami que ven en el nuevo lugar del Super Bowl, dice Grigoriou, con instrucciones especiales incluidas para hacer la comida a las especificaciones de Sally (que requieren que Hellmann’s complete las cosas). Los clientes incluso pueden programar la entrega para el viernes antes del Super Bowl.
A pesar de que el anuncio asiente con la cabeza a una película antigua, todavía tiene una nueva sorpresa. Sydney Sweeney hace un cameo para ofrecer la línea a menudo recordada: “Tendré lo que está teniendo”.
La recreación de esta escena específica muestra cuánto ha cambiado la cultura del consumidor en las décadas desde que la película estuvo en las pantallas. En 1989, representando un orgasmo en público fue visto como tropezando con las líneas de decencia. En ese momento, “no habías escuchado la palabra ‘orgasmo’ en una película a menos que fuera una película de Ron Jeremy”, dice Crystal. Ahora, “hay mucho peor en la televisión”. Oh, Harry.
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