miA principios de este mes, surgieron campañas en línea que pedían a los usuarios de las redes sociales que bloquearan en sus plataformas a las celebridades que no habían hablado sobre la guerra en Gaza. Estas llamadas se intensificaron después de que varias celebridades e influencers asistieran a la Met Gala el 6 de mayo—el mismo día que Israel lanzó un ataque contra Rafah, la ciudad a la que huyeron muchos palestinos tras la aniquilación del norte de Gaza. En Tik Tok e Instagram, los usuarios criticaron a las celebridades y personas influyentes por asistir al evento de alto perfil mientras la guerra continúa, y pidieron a sus seguidores que bloqueen a las estrellas que perciben que guardan silencio sobre la guerra.
Llamó al “Bloqueo” o “guillotina digital” Las campañas en línea despegaron rápidamente después de que una influencer, Haley Kalil, provocara una reacción violenta después de publicar un video el 6 de mayo mostrando su apariencia en la Met Gala y sincronizando los labios con un sonido de la película de 2008. Maria Antonietaen el que el personaje principal, interpretado por Kirsten Dunst, dice: “Déjenlos comer pastel”. Se dice que la Antonieta de la vida real respondió con esa frase después de enterarse de que los campesinos en la Francia del siglo XVIII pasaban hambre y no tenían más pan, aunque Muchos historiadores han cuestionado si ella realmente lo dijo..
El vídeo de Kalil fue criticado inmediatamente y comparado con Los juegos del hambre. Más tarde se disculpó y eliminó el TikTok, aclarando que no asistió al evento y fue presentadora previa a la Met Gala durante ¡MI! Noticias. Kalil también provocó ira después de decir que no habla sobre Gaza porque “no está lo suficientemente informada para hablar sobre ello de una manera significativa y educativa”.
En respuesta, la cuenta de TikTok @ladyfromtheoutside Comenzó un movimiento de “guillotina digital” o “digital”. “Es hora de bloquear a todas las celebridades, personas influyentes y miembros de la alta sociedad adinerada que no utilizan sus recursos para ayudar a quienes más lo necesitan”, dice en su video. “Les dimos sus plataformas. Es hora de retractarse, quitarnos nuestras opiniones, nuestros me gusta, nuestros comentarios, nuestro dinero”.
Otra cuenta, @Bloqueo2024apareció en mayo y alentó a los seguidores a comenzar a bloquear a las celebridades con el objetivo de interrumpir sus flujos de ingresos al no interactuar con su contenido. También se han lanzado cuentas separadas con nombres similares en TikTok.
Brooke Erin Duffy, profesora de comunicaciones en la Universidad de Cornell, dice que un movimiento como Blockout 2024 muestra cómo grandes sectores de creadores pueden trabajar en conjunto para afectar la visibilidad de una figura pública. “Si bien los boicots liderados por los consumidores no tienen precedentes, esta última versión muestra el poder de los creadores para redistribuir, o incluso convertir en armas, los sistemas métricos de las plataformas”, afirma.
Pero tan rápido como generó elogios, los llamados a bloquear a personas influyentes y celebridades generaron críticas, lo que provocó una conversación más amplia sobre los matices del activismo en línea. Los críticos dicen que simplemente pedirle a la gente que bloquee a las celebridades y otras figuras muy seguidas no es una estrategia coherente y que se está convirtiendo en una táctica de intimidación, desviando la atención de la crisis en Gaza.
Los creadores y las celebridades no son el único tema de discusión sobre el boicot al trabajo creativo. La semana pasada, un usuario de X hizo circular un mensaje codificado por colores. Hoja de cálculo de autores de Google, enumerando la postura de cada uno sobre la guerra y a quién apoyar y a quién no. La lista inspiró reacciones igualmente divisivas, y algunos acusaron al creador de la lista de antisemitismo y la compararon con el macartismo. Otros han reconocido la intención bien intencionada detrás del esfuerzo, pero temen que pueda tener el efecto contrario.
“En medio de una guerra tan profundamente divisiva, no es de extrañar que las celebridades estén experimentando reacciones violentas por lo que han dicho, o por su notorio silencio”, dice Duffy. “Los creadores son muy conscientes del impacto de la visibilidad (y, a la inversa, de la invisibilidad) en el estatus y los ingresos de una persona. Los esfuerzos por hacer que una figura pública sea menos visible son similares a una guerra de reputación”.
Las campañas de bloqueo despegan en TikTok
@Blockout2024 sube nuevos videos cada día de tres celebridades que están bloqueando y anima a sus seguidores a hacer lo mismo. También animan a sus seguidores a compartir sus propias listas de bloqueo personalizadas utilizando el hashtag #Blockout2024. Muchas de estas listas incluyen celebridades importantes como Taylor Swift, Beyoncé, Kim Kardashian, Zendaya y más.
Las figuras con millones de seguidores “tienen la oportunidad de crear un cambio importante en nuestro mundo”, dice la persona detrás de la cuenta @Blockout2024 a través de mensajes directos de Instagram, que pidió permanecer en el anonimato. Iniciaron el movimiento Blockout 2024 luego de ver videos de la Met Gala siendo comparados con Los juegos del hambre.
“Cosí ese video y expliqué cómo bloqueo a las celebridades que no usan sus plataformas para siempre, de modo que no contribuya a sus ingresos publicitarios”, dicen. “Terminó volviéndose viral, lo que me mostró que esto realmente podría funcionar a mayor escala. Así que decidí intentar impulsar el movimiento aún más”.
En cambio, los críticos del movimiento Blockout han amplificado el trabajo de los creadores de contenido que llaman la atención sobre la guerra, como Erin Hattamer, una comediante que centró su contenido en ayudar a la gente en Gaza, y los organizadores de la Operación Rama de Olivo.
En un vídeo publicado el 9 de mayo, Hattamer dijo que se estaba sintiendo abrumada por los mensajes de familias que pedían apoyar sus GoFundMes para ayudar a sacar a la gente de Gaza y sentía que no podía hacer un trabajo eficaz por sí sola, por lo que inició el programa “Pass The Hat”, donde los creadores con cualquier número de seguidores pueden completar un formulario y ser asignados para amplificar la recaudación de fondos de una familia. La Operación Rama de Olivo es una iniciativa similar en la que los creadores pueden adoptar una familia para ayudar a recaudar fondos que les ayuden a salir de Gaza.
Por qué Blockout2024 está generando críticas
El hashtag #Blockout2024 se ha utilizado más de 29.000 veces en TikTok. A medida que el hashtag se vuelve más popular, las críticas al movimiento también han aumentado. Kate Lindsay, autora del Boletín Substack de cultura de Internet Incorporado argumentó en una publicación del 13 de mayo que exige una “celebridad activista perfecta” que en realidad no existe.
“Este movimiento no sólo no logra dirigirse efectivamente a las personas que debería, sino que también desalienta y aliena a las figuras públicas que son haciendo su pequeña parte”, escribió.
Un TikToker, @Donidarkowitzdijo que las campañas de bloqueo están “perdiendo el rumbo”.
“Hay demasiadas personas que se alegran de encontrar celebridades a las que bloquear por motivos inofensivos”, dijo. Nunca me oirás decir que las celebridades no deberían hacer más porque tienen más a su disposición, pero esto no es todo. Esto se alejó mucho del punto original en un tiempo récord”.
Algunas listas de bloqueo han incluido celebridades que han hecho declaraciones o gestos públicos sobre la guerra en Gaza: Jenna Ortegaquien compartió su apoyo en una declaración sobre X en marzo; Billie Eilish y su hermano Finneas, que lució un broche de alto el fuego en los Premios de la Academia; y Ariana Grande, quien recientemente firmó una carta abierta instando a un alto el fuego.
Lizzo, otra celebridad que aparece con frecuencia en estas listas, subió recientemente un video en el que comparte dos campañas de GoFundMe para ayudar a una familia en Palestina, una recaudación de fondos para Sudán y un recurso para una organización que ayuda al pueblo del Congo. La sección de comentarios, sin embargo, calificó su acción de “performativa”.
“Aún estoy bloqueando, 100 días tarde para fingir”, escribió un comentarista. “Chica, tienes dinero más que suficiente para darle a esta familia lo que necesita”, decía otro comentario. “Podría y debería haber estado haciendo esto hace meses. Vemos a través de su desempeño.”
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El creador @BasicamenteBetsy2.0 Argumentó en un video que si bien la causa tiene buenas intenciones, la presunción necesita algo de trabajo.
“Sólo porque alguien no habla por una causa específica no significa que deba ser expulsado por completo porque podría estar hablando por otra causa”, dijo Betsy. “Y sólo porque alguien no hable públicamente en su plataforma no significa que no esté activamente en las protestas”.
El creador de la cuenta @Blockout 2024 dice que está de acuerdo con las críticas al movimiento pero cree que su mensaje se mantiene. “En general, este movimiento está despertando a la gente al hecho de que tenemos el poder de lograr cambios, lo cual es realmente importante”, afirman. “Creo que ese es uno de los resultados más positivos hasta ahora”.
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