Bodas de famosos, el nuevo gran atractivo de las plataformas de streaming

Si bien Disney+ Hotstar ha transmitido en vivo la boda del actor Hansika Motwane, Netflix está listo para transmitir en vivo la boda de la estrella tamil Nayanthara. Hay informes de que Kiara Advani y Sidharth Malhotra también están considerando vender los derechos de su boda.

Los expertos de la industria de los medios dijeron que los espectadores buscan cada vez más una conexión emocional con eventos personales en lugar de una programación ficticia. También es beneficioso para las celebridades que necesitan validación en las redes sociales y seguidores.

“Los indios están cautivados por las bodas, ya que son uno de los eventos más importantes en la vida de una persona y una boda en la familia es más grandiosa que cualquier festival. La locura solo ha crecido con el auge de los teléfonos inteligentes vinculados a las redes sociales para compartir y consumir información. Una boda de una celebridad o un vistazo a la vida de una celebridad tiene un mayor grado de fascinación que prospera principalmente en la vida de las estrellas de cricket y de Bollywood”, dijo Manika Juneja, socia gerente de Dentsu Creative.

Anteriormente, las publicaciones y los canales de televisión compraron los derechos de contenido, pero tras el auge de las plataformas de transmisión y la inversión que se ha realizado en esta categoría, OTT se está convirtiendo en la opción predeterminada para atender los intereses de la audiencia, dijo Juneja. “Las bodas de celebridades también ofrecen una oportunidad para que las audiencias OTT disfruten de la fantasía y el escapismo. Brindan un descanso de la rutina y la monotonía de la vida cotidiana y transportan a los espectadores a un mundo de romance, glamour y lujo, además de ayudarlos a elegir las tendencias de moda y estilo de vida que les gustaría seguir”, agregó.

Las opiniones de Juneja fueron compartidas por un alto ejecutivo de OTT. “Los títulos sin guión, incluidos los centrados en la vida de celebridades o figuras glamorosas, están encontrando un atractivo”, agregó.

Con la temporada II de Indian Matchmaking apareciendo en el Top 10 de Netflix en la televisión en 13 países, Fabulous Lives of Bollywood Wives temporada-II llegando al Top 10 en India durante cuatro semanas desde su lanzamiento en agosto de 2022 solo refleja la tendencia.

Netflix, que ha sido testigo de un creciente interés por programas como Dubai Bling, Soy Georgina de España, Selling Sunset, Bling Empire y Love is Blind, está programado para transmitir un programa de citas, IRL – In Real Love y Nayanthara: Beyond the Fairytale que presentará todos los eventos previos a la boda del actor con el cineasta Vignesh Shivan.

Las bodas de celebridades, sus vidas y su estilo de vida han tenido una gran audiencia en formato digital, independientemente del formato, dijo Shahir Muneer, director fundador de Divo, una firma de música y medios con sede en Chennai. “Anteriormente, la cobertura impresa de la página 3 dio un adelanto de la vida de aquellos que fueron vistos en salidas nocturnas y eventos. Es una extensión de lo mismo”, agregó Muneer.

Varias celebridades importantes de la televisión del sur de la India han logrado la participación de la marca en sus vlogs de bodas en YouTube, Instagram, etc. Los ingresos generados no solo cubren sus costos, sino que también generan una buena ganancia, agregó.

Las expectativas de la audiencia han evolucionado a lo largo de los años y ahora la gente quiere algo más que ver actuaciones ficticias de sus estrellas favoritas, señaló Mitesh Kothari, cofundador y director creativo de la agencia digital White Rivers Media.

“Conectar a nivel personal es lo que buscan. Las grandes bodas se han convertido en una locura no solo para las celebridades, sino también para que sus fanáticos las presencien, incluso si es virtualmente. Todos los fanáticos de Bollywood pueden relacionarse con la preparación antes de la boda, la emoción durante los eventos y la publicación de anticipación para ver todas las fotos y videos. El aumento de las plataformas OTT y estas lujosas bodas ahora se están integrando a medida que se establece una nueva tendencia”, dijo Kothari.

Es un ganar-ganar para todos, donde las plataformas y las estrellas se conectan con su audiencia de manera eficiente, y los fanáticos pueden presenciar el evento que han estado esperando ansiosamente. “La valoración de tales espectáculos varía ampliamente en millones de rupias dependiendo de cuánto se haya gastado en la boda y también de cuán grande sea la base de fans”, agregó Kothari.