¿Quién mejor para juzgar un concurso de composición que un equipo de músicos y, por supuesto, algunas figuras del deporte? Eso es lo que está incluido en la alineación de celebridades de los jueces para el concurso de composición de canciones “Breathless Ballad” de Boehringer Ingelheim.
Queen Latifah, The Bacon Brothers y Paul Shaffer son unión Bernie Williams, embajador de BI desde hace mucho tiempo, ex estrella de los Yankees de Nueva York y músico ganador de premios Grammy, para elegir la mejor letra original. Junto con los músicos, el seis veces campeón de la Serie Mundial y entrenador Willie Randolph y el reportero de los Yankees durante mucho tiempo, Sweeny Murti, juzgarán a los cinco finalistas principales en el concurso de composición original.
Williams compuso “Para Don Berna” en honor a su padre, quien murió de IPF en 2001. Setenta y siete concursantes presentaron letras para el concurso.
Si bien la campaña no tiene marca, el medicamento Ofev de BI trata la fibrosis pulmonar idiopática (FPI) y las enfermedades pulmonares intersticiales fibrosantes crónicas.
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Además de las evaluaciones de los jueces profesionales, en un giro al estilo de “American Idol”, el público también podrá opinar sobre las palabras ganadoras. Las personas podrán ver y votar a los finalistas, que se publicarán en las páginas de Facebook y redes sociales de Williams y Boehringer Ingelheim en los próximos días. El voto general se contará para el ganador público y contará como un voto junto con el voto de cada uno de los panelistas famosos.
Williams comenzó a trabajar con Boehringer en 2017 y, más recientemente, la compañía se asoció con Queen Latifah. Esas alianzas y el nuevo concurso hablan de la determinación de la compañía de crear conciencia sobre las enfermedades pulmonares, dijo Al Masucci, vicepresidente del negocio de enfermedades pulmonares intersticiales de BI.
“Con tasas de diagnósticos erróneos aún tan altas como el 50%, todavía necesitamos crear conciencia sobre la fibrosis pulmonar idiopática para ayudar a los pacientes a recibir un diagnóstico temprano y preciso”, dijo.
Masucci describió las entradas del concurso como “presentaciones increíbles y sinceras”. Los neoyorquinos lanzaron 21 de las presentaciones de letras, seguidos por California con seis. También hubo dos participantes no estadounidenses, uno de Canadá y otro de India.
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Para correr la voz sobre la votación, Williams y Shaffer, quien fue el productor musical del programa de David Letterman, harán entrevistas con los medios y publicarán en las redes sociales. Los otros jueces también enviarán mensajes para alentar a sus seguidores de las redes sociales a votar, al igual que Boehringer en sus propios canales sociales, dijo Masucci.
Ofev de Boehringer recibió su aprobación inicial en IPF en 2014. En marzo pasado, la compañía atrapado otra indicación de la FDA para tratar a pacientes con una variedad de enfermedades pulmonares intersticiales fibrosantes crónicas con un fenotipo progresivo.
BI experimentó un gran aumento en las ventas de Ofev en 2020 con ingresos de $ 2.340 millones, un aumento de ventas del 38% con respecto al año anterior.
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