Firmar acuerdos con marcas de películas y programas de televisión es una práctica que se remonta a décadas atrás en Hollywood. CAA está formalizando un nuevo departamento específicamente para forjar alianzas entre marcas y su propiedad intelectual, compañías de medios y talentos estrella.
El nuevo departamento de Media & Entertainment Partnerships buscará ayudar a los clientes de la agencia con sede en Century City a desarrollar, financiar y lanzar películas, series de televisión, sociales y digitales. Para la importante agencia de talentos del mundo del entretenimiento y el deporte, el objetivo es asegurar una nueva fuente de financiación para la producción de películas y televisión a través de asociaciones con marcas.
“El departamento de Alianzas de Medios y Entretenimiento es un testimonio de nuestro compromiso de generar las mejores oportunidades posibles para que los clientes tengan éxito. Contar con un equipo excepcional de expertos en contenido y marketing dedicados a crear colaboraciones significativas entre narradores, plataformas y marcas les brinda a los clientes de CAA una ventaja sin precedentes en el mercado”, afirmó el copresidente de CAA, Kevin Huvane, en un comunicado.
Tras el éxito de Mattel y Warner Bros. Barbie Las marcas de consumo están buscando seguir el ejemplo y convertir su propiedad intelectual (desde productos y franquicias hasta personajes e historias) en contenido de entretenimiento que conecte con las audiencias. El nuevo departamento de CAA está dirigido por la veterana de marketing de Marvel, NBA y Disney, Libby Bush, que trabaja junto a los ejecutivos Erica Durgin, Scott Iason y Margo Plotkin.
CAA señala asociaciones anteriores entre marcas y talentos de la pantalla de Hollywood como Ariana Grande, Gwyneth Paltrow y Kerry Washington, y otras que involucran a productores independientes como Shondaland de Shonda Rhimes y Imagine Entertainment de Brian Grazer y Ron Howard.
Los acuerdos recientes del departamento de Asociaciones de Medios y Entretenimiento incluyen el uso de la batidora de pie de Kitchen Aid en la serie social de Jennifer Garner. El programa de cocina simuladay Hello Sunshine de Reese Witherspoon y Ally Bank, la empresa de servicios financieros, acordaron cofinanciar la producción y crear una campaña de marketing para el programa sin guión. Trabajadores secundarios en Roku.
El nuevo departamento también busca generar ingresos incrementales y brindar apoyo de marketing a las principales empresas de medios y entretenimiento, incluidos clientes como Netflix, Apple TV+, Paramount+, Lionsgate y otros.
“CAA ha brindado durante mucho tiempo el mejor servicio a las personas y empresas más influyentes de la industria del entretenimiento. Es un privilegio ofrecer nuestra experiencia creativa y de ventas para respaldar los proyectos de contenido más importantes de nuestros clientes talentosos y socios de larga data de la industria. También ayudamos a formar asociaciones con marcas para ayudar a crear contenido y crear campañas de marketing atractivas que cautiven a las audiencias y brinden resultados tangibles”, dijo Bush de CAA en su propia declaración.
La lista de marcas de Media & Entertainment Partnerships que buscan colaborar con Hollywood incluye a Merlin Entertainments, hogar de marcas como Legoland Parks, The London Eye, Madame Tussauds y Sea Life Aquarium, entre otras.
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