Camila Cabello se convierte en la última celebridad en actuar como inversionista

IEs raro que Camila Cabello no sea multitarea. Entonces, cuando comenzó la pandemia de coronavirus, que detuvo por completo los proyectos que la artista tres veces nominada al Grammy había estado haciendo malabarismos, asumió un nuevo rol: inversionista en etapa inicial.

La cantante de “Havana” dice que pasó gran parte de la primavera de 2020 enfocada en su salud mental, aprendiendo sobre la conexión entre la mente y el cuerpo. “Demasiada alimentación poco saludable conduce a una miríada de problemas de salud graves, incluida la salud mental”, dice Cabello, quien hizo Forbes’ 30 menores de 30: Música en 2019. Se preguntó: “En lugar de tratar de cambiar el hábito profundamente arraigado de consumir refrescos, ¿qué pasaría si promoviéramos una alternativa más saludable?”.

Mientras compraba comestibles en el mercado Erewhon de Los Ángeles, se topó con olipop: un tónico espumoso que contiene ingredientes prebióticos para ayudar a la digestión. Después de leer acerca de los cofundadores de la compañía, el microbiólogo Ben Goodwin y el mercadólogo David Lester, así como su gran banco de investigadores de microbioma y salud digestiva y los ensayos clínicos con Baylor y Purdue, dice: “Sabía que esto era algo en lo que quería participar. con.”

Y así, el 1 de febrero, Cabello anunció su primera gran inversión de riesgo, participando en la Serie B de $ 30 millones de Olipop junto con inversores de la lista A, incluidos Mindy Kaling, Priyanka Chopra Jonas, los Jonas Brothers y Gwenyth Paltrow, sin mencionar a la ex directora ejecutiva de PepsiCo, Indra Nooyi. y los destacados inversores de capital de riesgo Anjula Acharia y Rocana Venture Partners. “Vamos al grano: el sabor alto en azúcar tradicional de la industria de las gaseosas y las atractivas estrategias de marketing crearon seguidores de culto, pero su consumo masivo tuvo graves consecuencias para la salud”, dice Acharia.

El fabricante de refrescos, que ha recaudado un total de $ 55,9 millones con una valoración de $ 200 millones, planea usar este nuevo financiamiento para expandir la presencia de la marca en el mercado. $ 4.5 billones de economía de bienestaringresando a 20,000 tiendas, incluidas Whole Foods, Target, Kroger, Safeway y Wegmans, para fines de año.

Cabello no es la primera celebridad en convertirse en inversionista en los últimos años. Los actores George Clooney y Ryan Reynolds tuvieron salidas sustanciales a través de las ventas recientes de sus marcas de alcohol Casamigos y Aviation American Gin, al igual que Jennifer Aniston cuando Nestlé Health Science adquirió Vital Proteins, la compañía de suplementos de colágeno donde se desempeñó como directora creativa.

“Las celebridades ahora entienden el valor que pueden crear para las marcas a través de sus patrocinios que impulsan las ventas y quieren una parte de esa ventaja a través de la propiedad de acciones”, dice la negociadora Romitha Mally, exvicepresidenta de banca de inversión de UBS y fundadora de The Mally Collective. Y no es una tendencia que parece estar desacelerándose en el corto plazo. Jan Rogers Kniffen, consultor y exejecutivo minorista, dice que la cantidad de inversores famosos casi se duplicó entre 2018 y 2019, y siguió creciendo durante la pandemia de Covid-19.

“Durante la última década ha habido un aumento de más de diez veces en la inversión de celebridades”, dice Kniffen. Y las inversiones son más significativas que los acuerdos de patrocinio tradicionales, que tienen, entre otras estipulaciones, fechas de inicio y finalización definidas.

“No hay nada más auténtico que poder decir: ‘Me gusta tanto esta marca o producto que invertí mi propio dinero en él”, dice Michael Blank, jefe de inversiones de consumo de CAA de Hollywood, donde supervisa Connect Ventures, una inversión asociación entre CAA y NEA. “Están en esto a largo plazo”.

Para Cabello, quien silenciosamente ha comenzado a hacer otras inversiones junto con sus asesores, se trata de conseguir un asiento en la mesa. “Estamos haciendo cada vez más que eso sea parte del trato”, dice su gerente Roger Gold, el fundador del sello discográfico independiente 300 Entertainment. “Cualquiera que sea la compañía con la que estemos trabajando, ya sea contenido u otra cosa, la propiedad es una gran parte de eso”.

Aún así, ella no dejará su trabajo diario en el corto plazo. “Soy un artista. Voy a seguir haciendo música por el resto de mi vida”, dice Cabello. “Esa es mi primera pasión”.