La marca de ropa deportiva Champion ha lanzado su temporada de chaquetas acolchadas 2024, reclutando al colectivo musical australiano Picked Last en una nueva campaña titulada “Escape to Room 42” a través de la agencia PUSH.
“La publicidad puede generar un impacto cultural duradero”, dice Sheleen Jegasothy, directora de marketing de Champion ANZ. “Damos prioridad a las colaboraciones auténticas con creadores locales, fomentando conexiones y empoderando el talento en ascenso”.
Champion reconoce el vínculo de larga data entre las chaquetas acolchadas y la cultura hip-hop. Las clásicas sudaderas con capucha de tejido invertido de la marca, a menudo colocadas debajo de chaquetas acolchadas, han sido un elemento básico durante décadas. “Escape to Room 42” se basa en ese legado al asociarse con Picked Last, un colectivo de 16 personas que aspiran a empoderar a los desvalidos y mostrar su ciudad en el escenario global.
A través de la campaña, Champion ofreció a Picked Last una plataforma para promover y construir una comunidad en torno a su música. El colectivo codirigió la película del héroe, utilizando los recursos de la marca para la creación de contenido y el desarrollo de conceptos. Su equipo estuvo involucrado tanto delante como detrás de la cámara.
“La moda es una gran parte de Picked Last. Estamos muy orgullosos de lo que vestimos y nos aseguramos de que sea auténtico y único para nosotros”. dice Chantelle Dawoud, codirectora de Picked Last.
“Trabajar con Champion, un elemento básico nostálgico que todos hemos usado y amado a lo largo de los años, ha sido un momento de cierre del círculo. Ha sido una oportunidad increíble colaborar y codirigir esta reciente campaña con el equipo. Se siente realmente alineado con lo que somos y es algo que estamos orgullosos de compartir”.
La campaña se centra en un paraíso creativo ficticio en un mundo distópico. Inspirada en el reciente campamento de escritores de Picked Last, la película refleja su espíritu de “una vez que encuentras uno, encuentras todos”, que trata sobre la comunidad y la superación de desafíos juntos.
El cortometraje, que sirve como adelanto del próximo tema de Picked Last, “Room 42”, presenta destellos del proceso creativo del colectivo. Los elementos urbanos y naturales se mezclan en el entorno del búnker, simbolizando la desconexión del mundo exterior y la comodidad que brindan los puffers. Cocreada con PUSH, una agencia creativa y productora independiente, la película tiene como objetivo inspirar a los espectadores a encontrar sus propios paraísos creativos.
“PUSH es un estudio global centrado en la cultura creado a partir del trabajo con y para artistas. Al igual que Champion, compartimos el objetivo final de crear campañas de las que artistas como Picked Last estén orgullosos. La historia de Champion en la cultura hip hop la convirtió en la marca perfecta para el lanzamiento más reciente de Picked Last”, dice Ashleigh Parker, directora general de PUSH.
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