Los anunciantes desembolsaron hasta $7 millones por anuncios de 30 segundos durante el Super Bowl, y están usando su tiempo para tratar de entretener con humor, poder de estrella y nostalgia. La nostalgia es grande: T-Mobile reúne a las estrellas de “Scrubs” Zach Braff y Donald Faison. El anuncio de General Motors presenta personajes de las películas “Austin Powers” que pregonan la tecnología de vehículos eléctricos de GM, incluida una repetición del papel de Mike Myers como el némesis de Austin Powers, el Dr. Evil. Y Verizon recreó la película de 1996 “The Cable Guy” con Jim Carrey para promocionar su oferta de Internet 5G. Hay pocos anuncios que intentan enviar un mensaje serio o sincero.
Aguacates de México creó un anuncio que mostraba a Julio César y un grupo rudo de fanáticos de los gladiadores afuera de lo que parece ser el Coliseo, calmando sus diferencias aparentemente violentas mientras disfrutaban de guacamole y aguacates. Pero el anuncio se produjo después de la noticia de que el gobierno de EE. UU. suspendió todas las importaciones de aguacates mexicanos luego de que un inspector de seguridad de plantas de EE. UU. en México recibiera una amenaza.
La asociación no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la prohibición, que afecta a una industria con casi $ 3 mil millones en exportaciones anuales.
Algunos íconos publicitarios familiares regresaron en 2022. ETrade trajo de vuelta al portavoz que apareció en los anuncios del Super Bowl de 2008 a 2014 para atraer inversores a su plataforma.
“Las marcas están regresando con anuncios que aprovechan el capital que construyeron en años anteriores”, dijo la profesora de marketing de la Universidad de Virginia, Kimberly Whitler.
Un anunciante primerizo intentó un truco. Coinbase publicó un anuncio con un código QR que cambiaba de color mientras se reproducía música electrónica. El código QR conducía al sitio web de Coinbase.
Whitler dijo que es probable que el enfoque genere suscripciones, pero que podría no funcionar para algunos espectadores del Super Bowl.
“Un código QR flotante sin un nombre de marca puede no ser suficiente para generar interés”, dijo Whitler. “Es probable que esperen que la curiosidad inspire a las personas a dejar la cerveza y levantar el teléfono… pero eso es una tarea difícil sin ninguna otra “razón”.
Amazon Alexa: Scarlett Johansson y Colin Jost
La estrella de “Black Widow” de Marvel, Scarlett Johansson, y su esposo en la vida real, Colin Jost, de “SNL”, se burlan de su matrimonio en un anuncio para Amazon que imagina cómo sería si su asistente de voz Alexa pudiera leer sus mentes. Pero leer la mente causa problemas a la pareja cuando Alexa ordena un enjuague bucal debido al aliento matutino de Johansson y activa una licuadora cuando Johansson no quiere escuchar a Jost hablar sobre un bronceado en aerosol.
BMW: Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek Pinault
BMW muestra a Arnold Schwarzenegger, como Zeus, el dios del cielo (o en este comercial, el dios del relámpago) cuya esposa, Salma Hayek Pinault, le regala el EV BMW iX para animar la jubilación.
Booking.com: Idris Elba
El actor de “Luther” explica que si bien el nombre “Booking.com” no es llamativo, la compañía es buena para ayudar a las personas a reservar viajes.
Refresco duro Bud Light Seltzer: Guy Fieri
Anheuser-Busch presenta una nueva marca, Bud Light Seltzer Hard Soda, al representar un universo alternativo donde el célebre chef Guy Fieri es el líder.
Expedia: Ewan McGregor
El actor escocés Ewen McGregor camina junto a los platós de anuncios famosos de años pasados y les dice a los espectadores por qué la experiencia de viajar siempre valdrá más la pena que gastar dinero en “cosas”.
General Motors: Mike Myers, Rob Lowe
El anuncio de General Motors presenta personajes de las películas “Austin Powers” que pregonan la tecnología de vehículos eléctricos de GM, incluida una repetición del papel de Mike Myers como el némesis de Austin Powers, el Dr. Evil. Los compinches interpretados por Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling también se unen.
Patatas fritas de Lay: Paul Rudd y Seth Rogen
Paul Rudd y Seth Rogen recuerdan cómicamente los “buenos momentos” que han tenido con Lay’s, incluido el secuestro de un acosador y el matrimonio de Rogen con un fantasma espeluznante.
Michelob Ultra “Superior Bowl”: Steve Buscemi y las estrellas del deporte
En el anuncio de Michelob Ultra, una bolera dirigida por Steve Buscemi une a atletas superestrellas de todos los deportes: la gran tenista Serena Williams, el ex mariscal de campo de la NFL Peyton Manning, el delantero estelar del Miami Heat de la NBA Jimmy Butler, la estrella de la WNBA Nneka Ogwumike, el mejor golfista Brooks Koepka y la estrella del fútbol femenino estadounidense Alex Morgan, disfrutando de los bolos y de Michelob Ultra en su tiempo libre.
Fuerza de ventas: Matthew McConaughey
Salesforce se burla de las ambiciones tecnológicas de ir al espacio y conquistar el metaverso. En un anuncio protagonizado por Matthew McConaughey que debutó durante los Juegos Olímpicos pero que también se transmitirá durante el gran juego, McConaughey flota alrededor del mundo en un globo aerostático y piensa que las ambiciones espaciales son “eh”. “No es hora de escapar, es hora de participar” en la Tierra, insta.
Espacio cuadrado: Zendaya
La empresa de alojamiento y creación de sitios web cuenta la historia de Sally, la propietaria de una pequeña empresa que intenta crear un negocio de conchas marinas. Un riff en el trabalenguas “Sally Sells Seashells”, el anuncio presenta a Zendaya como Sally y fue narrado por Andre 3000.
Uber Eats: Gwyneth Paltrow, Jennifer Coolidge, Trevor Noah, Nicholas Braun.
El anuncio de Uber Eats quería transmitir el mensaje de que puede pedir artículos para el hogar y otros artículos diversos de su servicio de entrega, no solo comida. En el anuncio, Jennifer Coolidge intenta comerse las toallas de papel, Gwyneth Paltrow intenta comerse su famosa vela Goop, Trevor Noah intenta comerse una bombilla y Nicholas Braun de “Succession” trata de comerse un lavavajillas.
Verizon: Jim Carrey
Verizon aún no ha lanzado su anuncio del Super Bowl, pero los adelantos insinúan que está protagonizado por Jim Carrey retomando su papel en la película de 1996 “The Cable Guy”.
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