Como el principal género musical de YouTube, el hip-hop presenta una gran oportunidad publicitaria

Tras el lanzamiento de anuncios de audio y alineaciones de música A fines del año pasado, YouTube anunció recientemente que en el cuarto trimestre de 2020 el hip-hop fue el género musical más visto en la plataforma. La compañía de intercambio de videos también reveló que, durante el mismo período de tiempo, el hip-hop es el de más rápido crecimiento de los tres principales géneros musicales (hip-hop, pop y rock) en los EE. UU.

Si bien el hip-hop se convirtió en un género de música convencional a fines de la década de 1970, el Informe de fin de año de la música de EE. UU. 2017 de Nielsen encontrado que por primera vez en la historia, el R & B / Hip-Hop había superado a la música rock como el género musical más dominante en los EE. UU. El informe también descubrió que el género había inspirado siete de los diez álbumes más consumidos con un crecimiento impulsado por “un aumento del 72% en transmisión de audio a pedido “. Ahora YouTube está demostrando el poder del hip-hop y haciéndolo crecer con una oportunidad publicitaria masiva para que las marcas se conecten con los consumidores en la plataforma.

“El hip-hop se está volviendo más inteligente para los servicios de transmisión y los medios de comunicación convencionales, está madurando”, dice el director de música y cultura negra de YouTube, Tuma Basa. “La generación más joven en YouTube, son nativos digitales y la generación de monetización; han descubierto cómo monetizar su música y habrá un efecto acumulativo”.

Basa dice que el hip-hop es un importante impulsor de la cultura y que la cultura está creciendo en YouTube, donde se encuentran usuarios de todo el mundo. A medida que aumenta la participación en el hip-hop, también aumentan las oportunidades de monetización y publicidad relacionadas con la plataforma. Marcas como Levi’s ya se están dando cuenta, dice.

YouTube también anunció esta semana que la compañía está actualizando sus ofertas publicitarias para ayudar a los anunciantes de la plataforma a llegar más fácilmente a sus seguidores del hip-hop de rápido crecimiento, y apoyar la música y los artistas hip-hop en el proceso.

Se agregaron más artistas de hip-hop, creadores de YouTube y canales a la lista de música de YouTube Select, una serie de selecciones de contenido creado para anunciantes que incluye el contenido más popular y relevante en múltiples categorías como moda, música y deportes en YouTube. Esto incluye televisores conectados, según un portavoz de YouTube familiarizado con el asunto, quien dice que a diciembre de 2020, el tiempo de visualización de contenido musical generalmente en pantallas de televisión ha crecido más del 50% año tras año en los EE. UU.

Además, también se realizaron actualizaciones a las alineaciones dinámicas de música hip-hop de la plataforma. Los dedicados grupos de canales centrados en la música abarcan estados de ánimo populares, géneros como el hip-hop e intereses como el fitness para ayudar a llegar a los fanáticos de la música en todo el mundo. Basa explica que las marcas pueden comprar las alineaciones para publicar anuncios contra la música, llegar a los fanáticos del hip-hop y apoyar a los artistas y creadores de hip-hop en YouTube donde están viendo.

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El vicepresidente de ventas, Adam Stewart, responsable de llevar la oportunidad de la música en YouTube a los anunciantes de todo el mundo, dice que la plataforma permite que las marcas se presenten frente a “los momentos de música hip-hop más populares y culturalmente relevantes”.

“El hip-hop es un impulsor importante de la cultura global actual, y YouTube está en el corazón de ese compromiso entre artistas y fanáticos”, dice Stewart. “Es emocionante que las marcas reconozcan la poderosa oportunidad de apoyar a artistas y creadores subrepresentados con medios inclusivos planes y estrategias de marketing “.

A principios de este año, YouTube lanzó el #YouTubeBlack Voices Fund, un fondo global de varios años. compromiso de “Centrar y hacer crecer a los creadores y artistas negros” en la plataforma. La compañía también agregó artistas como Rexx Life Raj, Myke Towers, Sho Madjozi y Tkay Maidza de Black Voices. Clase de 2021 a la programación de música dinámica existente para que la compren los anunciantes.