Cuando eres un fanático y cantante de Crocs, es natural hacer un video musical que rinda homenaje a una marca querida, ¿verdad? Según Jacob Collier, ese sentimiento es cierto ya que el vídeo musical de su último sencillo ‘WELLLL’ se centra en su colaboración con los nuevos zapatos Crocs con estampados atrevidos.
El vídeo, producido por los equipos de Hey Honey y Crocs, se basa en un principio compartido: CAYA, o ‘Come As You Are’, un sentimiento que se encuentra en el corazón de la marca Crocs y de los fanáticos de sus productos. Este mantra sirvió como base para una campaña centrada en Jacob, quien encarna la esencia de la individualidad sin complejos a través de su música. Esto también se vio reforzado por el ‘WELLLL Challenge’, un desafío que el cantante planteó a su audiencia, pidiéndoles que se unieran y cantaran su nuevo sencillo.
Con un fondo blanco yuxtapuesto y un diseño de colores atrevidos dirigido por Gemma Tickle y su equipo, la estética del vídeo aprovecha un mundo de patrones abstractos, realzados por ángulos de cámara extravagantes. Cada forma colorida refleja el diseño de los exclusivos zapatos Crocs y aprovecha la paleta para crear cohesión dentro de cada toma. La misma paleta se aplica en el vestuario y los instrumentos, lo que solidifica la identidad visual de la colaboración.
Hablando del proceso detrás de escena está la directora de servicios al cliente de Hey Honey, Céline Boubekri, quien habla con Nisna Mahtani de LBB.
LBB> ¿Cuáles fueron las ideas iniciales entre el equipo de Hey Honey y Crocs? ¿Cuál fue la visión para este lugar?
Céline> Todas las ideas presentadas han comenzado con lo que unía a Jacob y Crocs: CAYA, que es el mantra de Crocs conocido como ‘Come As You Are’. Llevamos el sentimiento “Come As You Are” al centro de esta campaña inspirándonos en el estilo peculiar, original y sin remordimientos de Jacob. Al hacerlo, nuestro objetivo es capacitar a las personas para que sigan los pasos de Jacob y saquen a la superficie su yo único y verdadero, sin importar cuán poco convencional pueda parecerle al mundo.
LBB> Jacob Collier ya era un gran fanático de Crocs, pero ¿qué hizo que esta canción encajara perfectamente con la marca?
Céline> Esta canción es una convergencia de muchos materiales musicales que Jacob ha explorado. Es una canción sobre ser niño, abrazar lo salvaje y escuchar tu corazón, muy parecido a Crocs, que se trata de ser tú mismo, explorar tu niño interior e invitar a las personas a expresarse.
LBB> El vídeo musical presenta colores brillantes enfatizados por vastos fondos blancos. Cuéntenos un poco sobre el proceso de diseño del escenario y cómo logró esta estética.
Céline> La escenografía fue desarrollada por Gemma Tickle y su fabuloso equipo. Entramos en la mente de Jacob, en un mundo colorido, abstracto y con patrones. Ubicado en un ambiente limpio y vacío, utilizamos las formas individuales que componen el patrón Crocs como nuestros bloques de construcción. Estos bloques se reorganizaron en diferentes configuraciones y se usaron como plataformas para que actuaran los múltiples Jacobs, que recuerdan a los bloques de ‘Tetris’. Además, creamos objetos de gran tamaño que se parecen a Jibbitz para complementar los bloques.
LBB> ¿Cómo vinculaste el diseño del conjunto y la estética con los Crocs estampados que presentaste? ¿Cómo se aseguró de que se enfatizaran en el anuncio?
Céline> Usamos la misma paleta de colores que el zapato Crocs en la escenografía. Además, el portal a través del cual viajamos desde el zapato al universo de Jacob se desarrolló con el patrón del zapato. La intención era integrar perfectamente el zapato Jacob Collier Crocs en el flujo orgánico de la historia.
LBB> En términos de escala de tiempo, ¿cuánto tiempo llevó filmar y editar?
Céline> Realizamos la sesión de vídeo y fotografía en un día en Londres. Después de esto, el proceso de posproducción, incluida la etalonaje y las ediciones finales, duró aproximadamente cuatro semanas. Esto se debió a la naturaleza del número de tomas y a la complejidad del montaje.
LBB> ¿Cuál fue la parte más complicada del proceso y cómo la superaste?
Céline> Honestamente, el proceso fue muy sencillo ya que todos estuvieron muy involucrados y dedicados a obtener el mejor resultado. Los tiempos en el set fueron los más desafiantes, ya que eran muy estrictos debido a la cantidad de tomas que se realizaban en solo un día. Como puedes imaginar, Jacob requirió múltiples refilmaciones con varios cambios de vestimenta e instrumentos musicales. Nuestras listas de tomas fueron muy particulares y planificadas hasta el último minuto para asegurarnos de que pudiéramos lograr todo durante el día. Además, tuvimos que combinar fotografías entre cada toma para utilizar cada cambio de vestimenta e instrumento.
LBB> En términos de vestuario, ¿cómo usaste las prendas para realzar la visión y combinar con los decorados y escenarios?
Céline> Como parte del universo de Jacob, nuestra intención era mostrar sus múltiples personalidades utilizando diversos instrumentos y escenografías. Es por eso que le pedimos a Jacob que trajera sus atuendos favoritos que representen su personalidad única. Este enfoque fue esencial y estuvo alineado con el mantra y el sentimiento de la marca Come As You Are ‘CAYA’.
LBB> ¿Cómo ha reaccionado la gente hasta ahora ante el anuncio? ¿Cuáles han sido las reacciones más sorprendentes?
Céline> La campaña ya ha tenido un impacto positivo en la base de fans de Jacob en todas las plataformas, desde Instagram hasta TikTok y YouTube. La asociación resonó no sólo entre las bases de fans existentes tanto de Crocs como de Jacob Collier, sino que también logró un entusiasmo inesperado en comunidades que compartían la pasión por la música y la moda.
Una parte clave de la táctica de participación de la campaña fue el ‘Desafío WELLLL’. Jacob desafió a su audiencia a seguir adelante y hacer riffs sobre su nuevo sencillo. El número de inscripciones ha sido abrumador, considerando que el nivel de talento para un desafío como este requiere conocimientos musicales y un ya alto nivel de habilidad técnica.
- Vibes & Horns en YouTube contribuyó con su pieza con una versión de trompeta.
- Cy-Leo destrozó a Jacob usando una armónica.
- Y en TikTok escuchamos y vimos una salvaje interpretación de violín.
LBB> ¿Qué sigue para la colaboración de Crocs y Hey Honey? ¿Deberíamos mantener los ojos bien abiertos para ver algo más?
Céline> Como ocurre con todas las colaboraciones y proyectos de Crocs, están en secreto, pero hay más por venir de la relación duradera y continua de Hey Honey y Crocs.
LBB> Si tuvieras que describir el vídeo en una frase, ¿cuál sería?
Céline> Jacob invita a todos a unirse a él, jugar como son, crear momentos únicos con música y Crocs y ser parte de una colaboración que celebra la singularidad de cada uno.
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