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La atomización de contenido es el proceso de descomponer un narrativa de la marca en muchas piezas pequeñas de contenido, cada una de las cuales transmite una pequeña parte de la historia más amplia. Por ejemplo, una marca como Nike podría querer contar una historia general sobre las atrevidas hazañas atléticas que permiten sus productos. Pero puede atomizar ese contenido en historias específicas que hablen a diferentes audiencias y productos a través de canales y ubicaciones.
Muchas marcas han trabajado con creadores a través de marketing de influencia, que a menudo ve a las empresas gastar más de $ 100,000 para pagar a celebridades con millones de seguidores para promocionar sus productos. Con la atomización, las marcas pueden desbloquear una flota de creadores cotidianos con seguidores modestos pero muy comprometidos para promocionar aspectos específicos de sus productos a audiencias distintas en ubicaciones específicas. Y las marcas pueden lograr esto por una fracción del precio de celebridad campañas de influencers.
La atomización de contenido puede maximizar el valor de asociaciones de creadores de marca al ayudar a las empresas a resaltar todos los puntos fuertes de sus productos y servicios, relacionarse con diversas audiencias en todos los canales y generar más datos para optimizar las campañas.
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Destaca cada punto fuerte de tu producto
Con una campaña típica de creadores de celebridades, una marca podría gastar decenas de miles de dólares para que la celebridad apenas mencione su producto o lo muestre por un segundo durante un video de 30 segundos. Con contenido atomizado creado por docenas de embajadores o creadores cotidianos, las marcas pueden dedicar cada video a un punto de venta específico de su oferta para llegar a diferentes audiencias y maximizar su atractivo.
Considere el ejemplo de una marca de jabón. La marca podría reclutar a un embajador para hablar sobre la alta calidad del producto en relación con su precio, reclutando a una madre de clase media para promocionarlo entre otros compradores familiares conscientes del precio. Otro video podría presentar a un embajador de 20 años promocionando las credenciales ecológicas del producto, como la reutilización y el reciclaje de su empaque.
De esta manera, las marcas no tienen que limitarse a enfatizar un aspecto de sus productos o incluir varios puntos de mensajes diferentes en un video, arriesgándose a que ninguno de los puntos se destaque. Pueden promocionar de manera rentable todas las fortalezas de sus productos, reclutando al embajador ideal para resaltar cada ventaja.
Relacionarse con audiencias diversas en todos los canales
Otra gran ventaja de las asociaciones atomizadas de creadores de marcas es la capacidad de relacionarse con audiencias diversas. Históricamente, campañas publicitarias involucró tocar a modelos o celebridades individuales para que se mostraran en pantallas de televisión o vallas publicitarias en todo el país o el mundo. Esto significaba que las marcas tenían que elegir qué audiencias priorizar o apostar por una o dos personas para hablar con las muchas audiencias a las que pretendían llegar.
La atomización de contenido cambia el juego. Cuando se trabaja con 100 creadores en lugar de una o dos celebridades, las marcas pueden colaborar con embajadores a través de géneros, edades, etnias y ubicaciones, encontrando creadores que se conectan con una amplia gama de comunidades. También pueden capitalizar el factor de relacionabilidad de los creadores cotidianos. Esto es especialmente útil para productos más caros, de nicho o comparativamente desconocidos, que es más probable que los consumidores adopten si saben que alguien en su comunidad o de su entorno está haciendo lo mismo.
Del mismo modo, la atomización del contenido significa que las marcas no necesitan elegir un solo canal, sino que pueden poseer y reutilizar cientos de videos en todos los canales. Tal vez la marca se asocie con algunos creadores que se especializan en Tik Tokalgunos en Youtube y otros en carretes de instagram. Tal vez algunos de los videos sean adecuados para publicarse en varios canales o redistribuirse a través de redes sociales pagas o visualización. Todo esto se vuelve posible cuando la atomización de contenido permite a las marcas crear contenido rentable a escala.
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Generar más datos para optimizar campañas
La atomización del contenido también aumenta el valor de la inversión de una marca, porque crea miles de puntos de datos que permiten a las marcas comprender qué creadores son efectivos, qué funciona en qué canales, cuándo deben publicar y a quién deben esforzarse más para llegar, entre otros. puntos de datos.
La máquina de datos impulsada por la atomización de contenido solo debería volverse más efectiva con el tiempo. Con cada campaña, las marcas pueden identificar a los creadores con los que se asociarán nuevamente y encontrar nuevos creadores para continuar. optimizar las asociaciones. También pueden proporcionar comentarios basados en datos a los creadores que regresan para ayudar tanto a la marca como al creador a obtener más valor de su asociación. Este último es especialmente útil para los embajadores que trabajan en parte a comisión, no en el número de seguidores.
La atomización de contenido también ayuda a las marcas a evitar el riesgo de su estrategia de asociación con creadores, ya que no gastan miles de dólares en ningún video o influenciador. Además, les ayuda a adaptarse a los cambios del mercado, ya que en lugar de tapar gran parte de la presupuesto de marketing en una sola campaña, las marcas pueden distribuir el gasto a lo largo del tiempo, manteniéndose ágiles y evolucionando su estrategia para adaptarse a aprendizajes y eventos externos.
Durante la última década, casi todas las partes de publicidad digital se ha vuelto más basado en datos, granular y dirigido. A medida que despega el marketing impulsado por los creadores, ¿por qué no debería unirse a la tendencia? Con la atomización de contenido, las marcas pueden maximizar el valor de las inversiones de los creadores, establecerse a sí mismos y a sus socios creadores prepárese para el éxito y ofrezca a los consumidores representantes identificables que se vean y hablen como ellos.
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