Cuando Diljit Dosanjh realizó su Concierto de Dil-Luminati El mes pasado en Bengaluru, entre los miles de asistentes se encontraba la actriz Deepika Padukone. Vestida con una sudadera blanca y jeans azules, Padukone estaba disfrutando del espectáculo con sus amigas cuando Dosanjh la llamó al escenario y le dijo que es un consumidor habitual de su marca de cuidado de la piel 82°E. Padukone lanzó paquetes de 82°E a la multitud que lo adoraba, mientras que Dosanjh también promocionó los bolsos Mokobara, otra marca respaldada por Padukone. Un par de semanas más tarde, durante su concierto en Mumbai, Dosanjh arrojó casualmente los cochecitos Mokobara, que fueron agarrados por miembros felices del público. De Benetton a Bacardí, de Cadbury a Bisleri, de Mokobara a Nissan, de Levi’s a Maybelline, algunas de las marcas más importantes de la actualidad en todas las categorías han encontré un nuevo amor mientras marketing en conciertos en vivo de celebridades, aprovechando los deslumbrantes escenarios, la música de alto voltaje y el público cautivo.
Guerra relámpago musical
Duchas con drones; compañeros de estilismo, conducción e hidratación; artistas lanzando paquetes a la gente entre la multitud; las marcas están haciendo todo lo posible para reclamar su parte. Además, dado que los actos internacionales ya no pasan por alto a la India en su calendario, hay aún más incentivos para que las marcas se asocien con la música.
Sólo el año pasado vimos íconos globales como Dua Lipa, Ed Sheeran, Bryan AdamsMaroon 5, Sting y los Jonas Brothers actúan en ciudades indias, junto a sensaciones indias como Diljit Dosanjh, Karan Aujla y AP Dhillon.
“El ascenso de conciertos en vivo en India muestra las cambiantes preferencias culturales y de entretenimiento del público actual. La música, al igual que la moda, es un lenguaje universal y un unificador que une generaciones, lo que la convierte en algo natural para nosotros”, dice Ramprasad Sridharan, director general de United Colors of Benetton, que se asoció con la gira de Bryan Adams por la India como su gira oficial. compañero de estilismo.
En el futuro, añade Sridharan, Benetton explorará más vías que integren la marca con “tales experiencias”.
Innovaciones en abundancia
En casa de Dua Lipa Concierto de Zomato Feeding Indiaella sacudió el escenario con ‘Levitando x Woh Ladki Jo‘ mashup, mientras Nick Jonás tenía fanáticos frenéticos que lo saludaban como ‘jiju‘ en lollapalooza. En la gira de Bryan Adams por siete ciudades de la India ‘So Happy It Hurts’, las colaboraciones de marcas y las innovaciones de marketing fueron el nombre del juego.
En el concierto de AP Dhillon el mes pasado, Mondelez consiguió un dron para lanzar Cadbury Fuse sobre el público. “Estas activaciones han fortalecido el posicionamiento de la marca como el solucionador ideal del hambre. Dado que se trata de eventos muy centrados en los jóvenes, también ayuda a conectarse con el público objetivo adecuado y generar una mayor afinidad y recuerdo de la marca”, dice Nitin Saini, vicepresidente de marketing de Mondelez India. “Existe una clara tendencia al crecimiento de la cultura de los conciertos en la India. Evaluaremos estos eventos y encontraremos nuevas formas de activarlos”, añade.
Las marcas dicen que este tipo de asociaciones están generando resonancia, visibilidad y nuevas vías para impulsar las ventas, aunque sólo sea en el corto plazo. “Estas asociaciones nos permiten construir una imagen de marca sólida y aspiracional al ofrecer activaciones premium que resuenan en el público. Cuando es posible, también contribuyen a impulsar las ventas minoristas”, afirma Angelo George, director ejecutivo de Bisleri International, que se había asociado con conciertos de Dua Lipa y Bryan Adams, así como en Lollapalooza.
“Luces, música y Bryan Adams. La multitud, las vibraciones y la diversión hicieron que fuera una experiencia inolvidable”, escribió en sus redes sociales el fabricante de automóviles Nissan India, patrocinador oficial del evento.
¿Qué quiere la gente?
El whisky escocés mezclado Dewar’s de Bacardí se asoció con el concierto de Bryan Adams, que según la compañía fue el resultado de “estudiar meticulosamente a su público objetivo”. Vijay Dev, líder de categoría, marketing de consumo, whiskies globales de Bacardi, dice: “Al evaluar la colaboración con Bryan Adams, nuestra investigación indicó una fuerte resonancia de la música de los 90 entre nuestros consumidores objetivo. India surgió como una potencia del fandom global de Adams, ubicándose entre sus cinco principales bastiones en las redes sociales. Esta no era sólo una tendencia musical; también fue un espíritu cultural de la época”.
Mahesh Kanchan, director de marketing para India y países vecinos de Bacardí, añade que otras marcas de su cartera también han colaborado con eventos de música en directo y conciertos, como el NH7 Weekender. “Creíamos en aprovechar la oportunidad de la India con inversiones estratégicas centradas en el consumidor”, dice.
Pero en el futuro, ¿adónde nos llevaría esto? ¿Cambiará la forma en que se comercializan los conciertos? Los observadores de la industria dicen que la tendencia es demasiado nueva para medir los retornos de las inversiones a largo plazo. “Aún no sabemos si el branding de conciertos dará resultados concretos. Por ahora, es una cuestión de marcar una casilla, en lo que respecta a la innovación y el marketing, combinados con mucha tracción en las redes sociales. Los desembolsos no son muy grandes. ¿Pero cambiará la situación de la marca a largo plazo? No estoy tan seguro”, dice Sandeep Goyal, presidente de Rediffusion.
prisa por reservar
A nivel mundial, la prisa por conseguir entradas de las bandas más importantes a menudo ha resultado abrumadora. Taylor Swift famosamente colapsó el sitio de Ticketmaster, mientras que en India, las entradas para los próximos conciertos de Coldplay se agotaron en cuestión de minutos. reservar mi show, Información privilegiada de Zomato y Saregama se encuentran entre las empresas que impulsan el negocio de los conciertos, con ventas de entradas que oscilan entre 2.500 y más de 50.000 rupias.
Los artistas promocionan marcas por honorarios considerables, que se incluyen como cláusulas en sus contratos. “Los honorarios cobrados por un espectáculo reciente de una estrella mundial eran astronómicos, pero las marcas estaban dispuestas a desembolsar la cantidad, dada la gran visibilidad de la gira”, dice un ejecutivo de una empresa de gestión de eventos directamente involucrada con el concierto.
BookMyShow dijo en un informe Throwback 2024 que el turismo musical se convirtió en una de las tendencias definitorias del año, con más de 4,77,393 fanáticos viajando fuera de sus ciudades para asistir. eventos en vivo. “#Livemusic surgió como un lenguaje compartido que trascendió fronteras. La demanda sin precedentes de Coldplay mostró el puro fandom en la India. Las ciudades de nivel 2 se convirtieron en centros vibrantes para eventos en vivo, alejándose de las sombras de los metros para reclamar su lugar en el panorama del entretenimiento”, escribió el sitio web de reserva de boletos, agregando que las ciudades de nivel 2, desde Kanpur hasta Shillong y Gandhinagar, experimentaron un crecimiento masivo del 682% en eventos en vivo. Según el informe, en India se realizaron 27.000 eventos en vivo, incluidos música, comedia y teatro, en enero y noviembre, un 35% más que el año anterior.
Después de que Coldplay anunciara su gira por India, marcas como Starbucks y Rapido publicaron que estaban interesados en colaborar con los eventos de la banda.
Para muchas marcas, también es un nicho de primer paso para hacerse notar. “Diljit Dosanjh comparte un poco de pyaar y mucha magia moko”, escribió Mokobara en Instagram, días antes de que comenzara el concierto de Dosanjh en varias ciudades. El fabricante de maletas apuesta por los conciertos de música como nicho de marketing destacado, y ahora es una constante en los conciertos de Dosanjh.
Levi’s, por otro lado, se asoció con Dosanjh para lanzar camisetas, sudaderas y sudaderas con capucha de edición limitada en la gira. Mientras tanto, en Lollapalooza, la marca de cosméticos Maybelline colaboró por primera vez con un festival de música.
La otra cara
A pesar de todo el revuelo, sin embargo, se están acumulando reacciones negativas por la infraestructura inadecuada, las fallas en el manejo de multitudes y la falta de alimentación e higiene adecuadas, lo que amenaza con frenar todo el bombardeo de marketing. Mohandas Pai, ex director financiero de Infosys, se quejó en X después de un concierto de Bryan Adams, diciendo que el organizador Zomato solo aceptaba dinero en efectivo para alimentos y bebidas.
La cantante Monali Thakur, que canceló su concierto a mitad de camino en Varanasi en diciembre, también citó problemas de infraestructura. “Me desanima que mi equipo y yo estuviéramos tan emocionados de actuar aquí. No hablemos de la infraestructura y su estado, que eso es responsabilidad de la dirección. No puedo explicar lo que le han hecho al escenario sólo para robar dinero”, dijo, en un video que desde entonces se ha vuelto viral.
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