El amor y las finanzas tienen una relación complicada. Sin embargo, vemos más y más parejas de celebridades, tanto a nivel internacional como más cerca de casa, haciendo negocios juntos.
Esta tendencia es tan desenfrenada que un publicista de Hollywood reveló que ha ayudado a parejas a organizar una relación para generar entusiasmo en torno a la celebridad en cuestión en caso de que tengan una película para promocionar.
Todo esto está impulsado por nuestro apetito por parejas poderosas como ‘Jay-Z y Beyonce’.
Para aquellos que ya están en el centro de atención, como actores, músicos, comediantes e Instagrammers, encontrar un cónyuge que sea igual de influyente es el ingrediente secreto para combinar su poder de negociación.
Bahati y Diana
Bahati y Diana Marua son una de esas parejas. Con sus 5,2 millones de seguidores colectivos en Instagram, el negocio está en pleno apogeo.
Diana ha hablado sobre su pasado como fiestera antes de casarse con el cantante de gospel. Conoció al padre de sus dos hijos en un encuentro casual como una zorra de video para la exitosa canción de la cantante ‘Mapenzi’. Interpretó al personaje principal junto a Bahati.
Fue entonces cuando nos la presentaron como su ‘compañera de oración’ en 2017. Desde entonces, la pareja no solo se casó y formó una familia, sino que también firmó numerosos acuerdos.
Si bien Marua es una modelo por derecho propio, Bahati es más influyente. Se hace llamar Diana Bahati ya que su afiliación con la cantante de gospel es lo que ha llevado su canal de YouTube de estilo de vida a sus casi 700.000 seguidores, cerca de los 983.000 suscriptores de su esposo.
Hicieron juntos un reality show llamado ‘Being Bahati’ que se transmitió en una estación de televisión nacional.
La pareja, sin embargo, cobra sus cheques más grandes de acuerdos de marca y embajadores. Diana ha tenido un acuerdo con Centrofoods Industries, su acuerdo conjunto con Vivo Smartphone en Kenia, personas influyentes de marca para la compañía de apuestas Wasafibet de Diamond Platnumz y embajadoras de Raha Premium Maize Meal, entre muchos otros.
A medida que crece la lista de tarifas de las parejas de celebridades, continúan apareciendo juntas en anuncios, portadas y campañas. También comparten instantáneas íntimas en Instagram.
“Las parejas llegan a diferentes grupos de edad. Cuando una marca mira eso, puede reconocer el valor de una pareja”, dice Makena Kimaita, abogada del Tribunal Superior y gerente de marca de celebridades.
Hay un viejo dicho, “el todo es mayor que la suma de las partes”, que explica el gran éxito de las parejas de celebridades.
Njugush y Celestine
El comediante Timothy Kimani, alias Njugush, y su esposa Celestine Ndinda también están en el negocio del marketing de marca.
Los dos se conocieron cuando eran estudiantes en el Instituto de Comunicación de Masas de Kenia, donde Celestine estaba tomando un curso sobre Operación Técnica de Estudio.
Njugush se levantó como comediante de clips cómicos como Njugush Ni Fala y Dr Ring Ding. Ha aparecido en programas como Hapa Kule News y The Real House Helps of Kawangware. Si bien Njugush ya era conocido como comediante, traer a Celestine y, en consecuencia, a su hijo Tugi ha cimentado su lugar en la escena de la comedia.
A partir de sus parodias divertidas en Instagram, esta pareja creó un programa llamado A través de las buenas y las malas que fue bien recibido. Desde entonces, han continuado creando más contenido y el programa ahora está en su tercera temporada con boletos que cuestan Sh1,500.
Producen mucho de su contenido en conjunto, como la serie Dereva y Cele’s Reflections. Cuando se trata de lucrativos acuerdos de patrocinio, la divertida pareja no se ha quedado atrás. De acuerdos con Pwali Oil Company, Domino’s Pizza, Bountiful Safaris y Kenchic. También hacen tratos separados como los tratos de BournVita y Naivas de Celestine y Njugush con Safaricom PLC y Crown Paints.
Terrence Creative y Milly
Formar relaciones a la vista del público aumenta el valor comercial de una celebridad y puede prolongar su vida útil.
Las conversaciones sobre infidelidad o cualquier tipo de prensa negativa pueden dañar su imagen, pero no sus bolsillos. Para la mayoría, toda publicidad es buena publicidad.
Es común ver a una pareja de celebridades que atraviesa un escándalo recuperarse con múltiples acuerdos de patrocinio. La idea detrás de esto es que la audiencia continuará viendo la marca mientras siguen el drama a medida que se desarrolla.
Terrence Creative y Milly Chebet son un buen ejemplo de cómo superar un escándalo encanta a una base de fans.
La pareja se vio sacudida por un escándalo de infidelidad cuando surgieron rumores de que Terrence, nacido como Lawrence Macharia, estaba haciendo trampa.
Milly Chebet, la esposa de Terence, admitió haber sabido sobre el asunto antes de que se hiciera público. Es esta admisión sincera y cómo pretenden superarla lo que permite que el público siga involucrado.
“Trabajar en pareja es una idea genial. Si estar juntos genera más dinero, ¿por qué no? Pero, por supuesto, tiene sus desventajas. Si la pareja se separa, el negocio fracasará”, dice Kimaita. -Winnie Makena
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