Las marcas africanas más pequeñas, en particular aquellas que aún no han salido de su mercado inmediato, están ganando exposición al vestir a los artistas de Afrobeats. Cuando músicos nigerianos populares como Wizkid o Tems usan ropa de una pequeña marca nigeriana en un escenario internacional, estas marcas también pueden entrar en el centro de atención, dice Iretidayo Zaccheaus, fundador de la convención anual de ropa de calle de África Occidental, Street Souk. “Estas alianzas marcan una gran diferencia. Puede pasar de ser una marca pequeña que vende 20 camisetas a vender 1000 camisetas, porque estos artistas tienen mucha influencia sobre tantas personas en todo el mundo como los nigerianos en la diáspora, los nigerianos en casa, la gente en todas partes”.
El creciente interés de la moda en los artistas de Afrobeats pinta un panorama similar al que está ocurriendo actualmente con k-pop. Gracias a la base de fans dedicada de este último, las marcas están encontrando oportunidades para llegar a nuevas audiencias y construir una presencia en nuevos mercados.
“Hemos visto un aumento en las marcas que trabajan con celebridades de Corea del Sur para embajadores de marca que se expanden a través de colaboraciones, apariciones en la semana de la moda y más”, dice Alison Bringé, CMO de la firma de análisis de datos Launchmetrics. “Ha habido un cambio en los últimos años, donde los consumidores miran más allá de sus fronteras y en otras culturas en busca de inspiración. Los artistas globales como las estrellas del K-pop son un socio estratégico que las marcas pueden aprovechar para aprovechar el espíritu cultural y llegar a nuevas audiencias”.
Visibles y auténticos
Para las marcas de lujo que desean conectarse con consumidores africanos y de la diáspora, la estrategia debe estar bien dirigida. United Talent Agency (UTA), una empresa con sede en California que representa a artistas como el actor estadounidense Issa Rae y la modelo Emily Ratajkowski, trabajó con Burberry para asegurarse de que su campaña con Burna Boy llegara a los consumidores africanos y de la diáspora. Envolvió la sala de equipajes de la Terminal 5 del aeropuerto Heathrow del Reino Unido, por donde pasan todos los pasajeros de British Airways que llegan de Nigeria y Ghana, en la campaña Burna Boy X Burberry.
La directora de estrategia de marcas de artistas de UTA, Irene Agbontaen, explica que es importante que las marcas lleven estas campañas a donde están los consumidores. “Fue una parte clave de la estrategia que la campaña se implementara en la Terminal 5 durante ‘Detty December'”, una época del año en la que la diáspora vuela a ciudades de África occidental como Lagos y Accra para una temporada de fiestas, música y arte. y eventos culturales, dice Agbontaen. “Era importante para mí darle un giro a la campaña y hacerla visible para la diáspora. Pero también se trataba de conectarse con la audiencia y hacerlo lo más socialmente relevante posible”. También llevó la campaña a audiencias con alto poder adquisitivo, agrega: los vuelos de Londres a Ghana pueden oscilar entre £400 y más de £1500 durante los períodos pico.
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