Ya sea que sepas o no que es un NFT, no se puede negar que este activo digital único está revolucionando el mundo del arte. Estos tokens no fungibles, que son esencialmente una forma valiosa de recuerdos digitales registrados en una cadena de bloques, popularizaron a creadores como Beeple y personajes como Cryptopunks y Bored Apes, para construir un mercado que vale la pena. estimado de $ 40 mil millones (Eso es $ 40,000,000,000 irreales; continúe, cuente la cantidad de ceros allí).
Entonces, no es de extrañar que Bollywood, uno de los industrias cinematográficas más grandes del mundo – también se apresura a cobrar.
A medida que las celebridades de todo el mundo ingresan a las criptomonedas, los actores indios icónicos, incluidos Amitabh Bachchan, Salman Khan, Sunny Leone y Kamal Haasan, también han lanzado sus propias colecciones de NFT. Y dado que Bollywood es una industria venerada por miles de millones con un fandom a menudo más OTT que las tramas mismas, algunos de estos NFT ahora les están ganando mucho, mucho dinero.
También está captando rápidamente la atención de la Generación Z de la India, que ahora lo ven como el nuevo ajetreo secundario impulsado por la exageración, un poco como reventa de zapatillas y el comercio de acciones.
“Antes, la gente se mostraba flexible acerca de tener un Rolex o conducir un BMW, pero a medida que interactuamos cada vez más a través de medios digitales, incluso la flexión se ha trasladado a activos digitales como NFT”, Ramkumar Subramaniam, cofundador de GuardianLink, una cadena de bloques. plataforma que creó los NFT de Amitabh Bachchan, los primeros en Bollywood, le dijo a VICE.
Subramaniam explicó cómo la asociación de Bollywood con las NFT brinda instantáneamente credibilidad al medio digital sobre el que muchos aún albergan dudas. “Los NFT tienen que ver con el comercio emocional, y es por eso que la nostalgia y el valor de las estrellas que impulsan a los NFT de Bollywood hacen que se vendan tan bien. Nos acercamos a Big B (un término cariñoso usado por los fanáticos de Bachchan en India) porque sentimos que él podría aportar credibilidad al concepto de NFT, ya que también es el rostro de muchas campañas de concientización pública (como la campaña de concientización sobre COVID-19 en India)”.
Según Subramaniam, el mercado de NFT de Bollywood, como la mayoría de los mercados de NFT en todo el mundo, está dominado actualmente por la generación Z y los inversores millennials que intentan mantenerse al día con la tendencia.
“Nuestros compradores están en el grupo de edad de 18 a 35 años”, dijo. “Son los OG del mercado porque han crecido en un mundo digital y, como resultado, pueden identificar los NFT de alto valor, incluso cuando no han visto las películas”. Recordó una conversación que tuvo con un joven comprador en Clubhouse, que había comprado un NFT del Sholay póster a pesar de que no habían visto la exitosa película de 1975. “Escucharon que estas películas y sus diálogos son icónicos, tal vez de sus padres, y ahora quieren ser parte del momento cultural”.
Como la mayoría de las cosas que salen de Bollywood, los NFT también están muy inspirados en sus predecesores occidentales.
“Creamos estos Big B Punks inspirados en los Cryptopunks, que tienen una forma pixelada y están basados en personajes”, dijo Subramaniam. Pero además de carteles serializados de películas icónicas de Bachchan como Sholay y Divarel NFT más popular acuñado para su colección es aquel en el que lee el poema de su padre titulado Madhushala con su característica voz retumbante, que se vendió por más de $100,000 en una subasta. Según Subramaniam, toda la colección de NFT dedicada a Bachchan se vendió en tres días por un total de $ 1 millón.
Bollywood es una industria con una base de fans masiva y ávida que hace de todo, desde convertir a los actores en ídolos con templos reales para que sean adorados, para construir museos llenos de carteles y figuras de acción de sus estrellas favoritas. Aprovechar este fandom permite que los NFT basados en Bollywood prosperen.
“Bollywood es casi como una religión en la India, así que cualquier cosa que hagas de ella [in the NFT space] tendrá un amplio alcance”, dijo a VICE Aaliya Kanuga, cofundadora de Bollycoin, la plataforma de criptomonedas y NFT basada en Bollywood que creó las NFT del actor Salman Khan. Según Kanuga, el primer Khan NFT que se lanzó se vendió por $85,000.
Si bien los NFT lanzados por Bollycoin en asociación con Khan incluyen coleccionables de arte, carteles y diálogos legendarios de sus películas como dabangg, los fanáticos también tienen la opción de poseer una parte de una película o canciones de ellos en la cadena de bloques. Sin embargo, si bien el inversor se convierte en el propietario de facto de esa escena o canción en particular, solo puede revenderla como NFT y no obtener ningún derecho comercial o de distribución sobre ella.
“Es más como poseer una obra de arte que puedes apreciar como un fanático acérrimo”, dijo Kanuga, explicando que en este caso, el valor del NFT radica solo en su reventa, similar al modelo seguido por el NBA Top Shot NFT.
en medio de la debate en curso sobre si las NFT tienen algún valor real a largo plazo o son más una burbuja que eventualmente estallará, los creadores de NFT están expandiendo cada vez más sus modelos para incluir hojas de ruta, un documento que traza los objetivos y estrategias de un proyecto de NFT para determinar su largo plazo. valor. En el caso de los NFT de Bollywood, esto aborda un punto de intersección interesante donde el titular del NFT obtiene acceso a eventos exclusivos o interacciones con las celebridades involucradas, similar al Club de yates de monos aburridos con miembros destacados como Jimmy Fallon y Eminem.
“Nuestros NFT le dan acceso a nuestra ‘Sala verde’, que es un club exclusivo para titulares de NFT de Bollycoin, donde obtienen acceso a [offline] estrenos de películas, proyecciones y encuentros con Salman Khan”, dijo Kanuga. Mientras tanto, los compradores de NFT de Amitabh Bachchan pronto podrán acceder a un club exclusivo similar construido dentro del Metaverse, donde también podrán interactuar con sus celebridades favoritas, asistir a talleres, debates y proyecciones de películas, dijo Subramaniam.
La creación de estos clubes exclusivos solo para miembros agrega una capa de interés para los compradores cargados, que pueden subirse a la tendencia solo para anotarse un encuentro con la celebridad a la que admiran o al menos con los semidioses que los rodean.
“Una de las razones por las que estoy considerando invertir en [Bollycoin] NFT es porque no solo me vincula con una celebridad como Salman Khan, sino también con una comunidad con la que puedo establecer contactos”, dijo a VICE Zahaan Karachiwala, un especialista en marketing digital de 23 años con sede en Mumbai.
En algunos casos, los creadores de NFT también ofrecen coleccionables físicos relacionados con los NFT para aumentar su valor. “Vendimos una chaqueta de la película Shahenshah junto con el NFT por $16,000”, dijo Dhruv Saxena, estratega jefe de NFT y la compañía de juegos Fantico.
Fantico ha creado NFT para actores como Kamal Haasan y Johnny Lever, y también tiene alianzas para ofrecer coleccionables IRL de escenarios de películas para capturar audiencias que pueden no comprender completamente el valor de un activo digital. “Un NFT es un coleccionable, pero algunas personas aún prefieren los coleccionables físicos a los digitales”, dijo Saxena. “Por lo tanto, ofrecemos accesorios de escenarios de películas, ropa propiedad de celebridades o incluso instrumentos musicales utilizados para componer canciones famosas para traer una gama más amplia. [of buyers].”
Se estima que Bollywood como industria tiene un valor de 183 mil millones de rupias indias. Naturalmente, los inversores de la Generación Z se dieron cuenta rápidamente de su potencial para maximizar sus beneficios.
“Compré un Amitabh Bachchan NFT por $10”, dijo a VICE Samantha J, una estudiante de medios de 20 años de Chennai. “Hoy, lo puse en venta por $ 1,000 en un mercado de NFT y ya tengo postores”.
Como una de las primeras en adoptar las NFT después de seguir el rumor en Twitter en noviembre pasado, Samantha J cree que tiene la rara oportunidad de beneficiarse cien veces de su inversión inicial. “Cuando compré el NFT, no se reveló su utilidad”, dijo. “Ahora que están lanzando [roadmaps] en el Metaverso, su valor ha aumentado automáticamente. Muchos creen que podría ser solo una tendencia, pero yo le veo estabilidad”.
El inversionista novato Karachiwala se metió en criptomonedas y NFT debido a los memes sobre ellos y no esperaba que se hicieran tan grandes. “Un NFT tiene valor porque le damos ese valor”, dijo. “Cuando tienes una estrella tan grande como Salman Khan que tiene una gran base de seguidores, hay un valor inherente”.
Aunque los NFT de Bollywood ofrecen una inversión prometedora para la generación Z y los millennials de la India, las preguntas sobre cómo regular y gravar las transacciones de NFT pueden asustar a los posibles compradores para que no hagan inversiones tan grandes en su primer intento. Sin embargo, los inversores de NFT tienen la esperanza de que el mercado siga expandiéndose a medida que más personas se involucren en él.
“Si incluso el 1 por ciento de la audiencia de Bollywood llega a invertir en NFT, ya genera un gran valor de reventa”, dijo a VICE Hasan Iqbal, un empleado bancario de 34 años que compró Bachchan NFT. Dice que compró 26 NFT por $10 cada uno y ahora tiene ofertas de hasta $100 por cada uno.
Dada la inquietud mundial en torno al comercio de NFT, los creadores e inversores ven a los NFT de Bollywood como un experimento que podría llevar a los NFT a la corriente principal. O, al menos, ofrece a los primeros usuarios un valor potencialmente enorme.
“En los próximos años, probablemente todos usaremos NFT, pero la pregunta es si mantendrán su valor o no”, dijo a VICE Kyle López, cofundador de Bollycoin. Agregó que como la mayoría de las tendencias en el mercado de valores, como el burbuja puntocom, los NFT tendrán su parte de altibajos y, en última instancia, cuáles mantendrán su valor dependerá de cuánto los valore el público. Para mantener altos sus valores, Bollycoin está experimentando con un modelo que puede convertir ideas o guiones en NFT en los que la comunidad podría invertir como productores.
“Todo depende del contenido de la NFT”, dijo López. “Si estás comprando una parte de una película o película, el valor icónico ya existe, por lo que la gente ya conoce esta película y quiere poseer una parte de ella. Y sobre todo si es 1 de 1 (un producto original y único sin duplicados), su exclusividad siempre le dará valor.”
Para los expertos de la industria, el valor más rentable de los NFT de Bollywood radica en que son vehículos alternativos para las estrellas de cine, especialmente desde que las pantallas de cine se apagaron durante la pandemia.
“La tendencia se está recuperando rápidamente en el negocio del cine porque la pandemia provocó una paralización en la mayoría de la producción cinematográfica”, dijo a VICE Vishakha Singh, vicepresidente de NFT y la plataforma de mercado de criptomonedas WazirX. “Sin muchas opciones disponibles, estas celebridades ahora recurren a NFT para conectarse con su audiencia. Pero a pesar de eso, los NFT de Bollywood no son más especiales que los NFT regulares. De hecho, son un nuevo caso de uso”.
De hecho, mucho dinero podría estar esperando a los inversionistas valientes, pero no es una promesa, dijo otro experto. Como en todas las transacciones, que el comprador tenga cuidado.
“Ellos [buyers] debería verlo más como un coleccionable que como algo con lo que ganar dinero”, dijo Om Malviya, presidente de Tezos India, que está trabajando para popularizar la cadena de bloques de Tezos en esta región. “Hay muchas incertidumbres y desinformación en torno a las NFT en general, pero aquellos que compran estas NFT deberían hacerlo como una forma de participar en una experiencia en lugar de buscar sacar provecho de ella”.
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