Quizás la marca propiedad de celebridades más famosa fue Aviation American Gin. Comprada en 2018 por la estrella de cine Ryan Reynolds, la bebida se convirtió en un nombre muy conocido en todo Estados Unidos con una serie de anuncios virales de la estrella. Dos años y medio después, Reynolds vendió su participación a la marca de bebidas Diageo por 610 millones de dólares (aunque mantiene un “interés de propiedad continuo”). Quizás menos exitosa fue la ex de Reynolds, Scarlett Johansson, y su lanzamiento de una tienda de palomitas de maíz en París (RIP Yummy Pop 2017-2020).
El fundador y presidente de Dutch Barn Vodka, Chris Fraser, señala que la colaboración con Gervais no se trata explícitamente sólo de publicidad. “Con tantos acuerdos vacíos de patrocinio de marcas de celebridades a cambio de dinero en efectivo, estamos muy contentos de haber forjado una asociación auténtica con Ricky que implica tanto inversión como liderazgo creativo”, explica Fraser.
A medida que más y más celebridades se agolpan en el espacio de la comida y la bebida, el listón que imponen las marcas es más alto que nunca. Una asociación no auténtica puede dañar a ambas partes.
“Estampar el nombre o la cara de una celebridad en un producto que no tiene relación con aquello por lo que son conocidos puede generar un buen revuelo inicial, pero eso ya rara vez se traduce en ventas”, dice Nicole Marguerite Gray, especialista en marketing y marca personal. “Hay un mayor grado de discernimiento y las marcas tienen que volverse más estratégicas sobre con quién se asocian”.
Si se hace correctamente, una asociación de marca puede ser más beneficiosa para la celebridad que simplemente llenarse los bolsillos. “Puede ser una manera de diversificar la cartera de ingresos y la marca de las celebridades más allá de su industria”, explica la experta en branding y marketing Katya Varbanova. “También es una forma de demostrar que no son una ‘celebridad cabeza hueca’ sino que también tienen visión para los negocios. Les ayuda a mantenerse relevantes en las noticias más allá de la última película, programa de televisión o fecha de lanzamiento del álbum”.
Varbanova cree que es probable que veamos que la tendencia se acelere aún más. “La gente está menos interesada en seguir marcas”, afirma. “Quieren seguir a personas con las que se identifican o a las que aspiran ser. Los consumidores están deseosos de aceptar el estilo de vida y los gustos de las estrellas. A menudo se percibe que estas personas no están tan interesadas en las ganancias, por lo que es más probable que confíen en ellas”.
En resumen, es más probable que las personas elijan productos que creen que les han sido recomendados personalmente, que aquellos anunciados por una organización anónima. Una asociación con una celebridad es una forma para que un producto de marca se quede con el pastel y se lo coma: marketing de boca en boca “personal” a escala global.
Estas son algunas de las colaboraciones recientes de celebridades en materia de comida y bebida más destacadas:
Los pasteles del tío Wrighty
Respaldado por: Ian Wright
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