Desesperadas por trabajadores, las empresas intentan anuncios de empleo en la televisión

La empresa con sede en Ann Arbor, Michigan, está tratando de reclutar trabajadores.

El anuncio, que promociona cómo un trabajo de nivel de entrada en Domino’s puede conducir a ser propietario de una franquicia, se produce cuando las empresas de todo el país han aumentado los anuncios de reclutamiento en medio de un mercado laboral ajustado.

“Si quieres ganar dinero y divertirte mientras lo haces, no encontrarás una mejor oportunidad que tu Domino’s local”, dice Lolly Jones, de 27 años, propietaria de una franquicia de Domino’s con sede en Oregón, en el comercial.

El ajustado mercado laboral que se desarrolló durante la pandemia de Covid-19 ha obligado a las empresas a hacer todo lo posible para generar solicitudes, incluido el aumento de salarios, la oferta de bonos de contratación y la flexibilidad horaria.

Muchos también están aumentando sus gastos en anuncios de búsqueda de ayuda, y algunos incluso adoptan costosos anuncios de televisión nacionales, una táctica que normalmente no se usa para esfuerzos de reclutamiento, mientras que otros recurren a plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram.

Algunas empresas que publican anuncios de reclutamiento en la televisión, incluidas Domino’s y la cadena de reparación de automóviles Safelite Group Inc., dijeron que nunca habían usado anuncios de televisión para ese propósito antes de la pandemia, pero que tenían que pensar fuera de la caja para abordar la escasez de personal que pesaba sobre sus negocios

En este punto, el costo de no cubrir los puestos vacantes supera con creces el costo de hacer anuncios de televisión, dijo Joe Shaker Jr., presidente de Shaker Recruitment Marketing.

Domino’s, que acortó el horario de atención debido a la escasez de personal, reportó ventas del cuarto trimestre más débiles de lo esperado la semana pasada, una disminución que atribuyó en parte a la escasez de repartidores causada por la variante Omicron. Las tiendas y las franquicias tienen que hacer muchas cosas para hacer frente a los vientos en contra, dijo Kate Trumbull, vicepresidenta sénior de marca de Domino.

Domino’s dijo que estaba gastando más en publicidad de contratación, pero se negó a proporcionar cifras.

Safelite dijo que ha descubierto que la publicidad televisiva es una herramienta eficaz para llegar a los solicitantes de empleo. Su campaña, que incluye anuncios de televisión y en línea que se publican en Instagram y TikTok, ha ayudado a aumentar el grupo de solicitudes de empleo de Safelite en un 50 % desde que comenzó la campaña publicitaria en junio, dijo la compañía.

Uno de los anuncios de televisión de Safelite presenta un montaje de empleados que dicen que la empresa ofrece muchas oportunidades diferentes para progresar. Christina Pletnewski, su vicepresidenta de experiencia del cliente, dijo que los anuncios de televisión permitieron a la empresa mostrar mejor su “personalidad y nuestro sentido de equipo”.

FedEx Corp. el año pasado comenzó a publicar un comercial de televisión llamado “Carreras: mi trabajo”. El anuncio, que se presentó durante una programación costosa como los juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano, dice que los empleados de FedEx ayudan a entregar cosas importantes como el Trofeo Vince Lombardi, vacunas y agua. a lugares que enfrentan desastres El comercial concluye diciendo que FedEx tiene muchas posiciones abiertas.

“La empresa opera en un mercado competitivo de talento”, dijo Jenny Robertson, vicepresidenta sénior de marketing integrado de FedEx. FedEx se negó a revelar cuánto gastó en su esfuerzo publicitario de reclutamiento, pero la firma de medición de medios iSpot.tv estima que FedEx ha gastado aproximadamente $ 24 millones para transmitir su anuncio de televisión a partir del mes pasado.

“Creemos que la campaña ha tenido éxito”, dijo la Sra. Robertson. En diciembre, FedEx dijo que envió 111,000 solicitudes en una semana para puestos por hora, más que cualquier semana en su historia.

Louis Naviasky, director ejecutivo de Bayard Advertising, una agencia de publicidad de Nueva York que se especializa en marketing de reclutamiento, dijo que los clientes de Bayard gastaron casi un 60% más en anuncios de reclutamiento el año pasado que en 2019, el último año completo antes de la pandemia.

El crecimiento del gasto se produce cuando el número de ofertas de trabajo en los EE. UU. supera con creces el número de trabajadores desempleados. “El 79% de los empleadores informan que tienen dificultades para cubrir todos los puestos vacantes”, dijo Maggie Hulce, vicepresidenta sénior de empresas en Indeed, un sitio de empleos.

La escasez de mano de obra y la avalancha de empresas que intentan persuadir a los buscadores de empleo ha hecho que muchos reconsideren su enfoque y encuentren diferentes formas de romper con el desorden de anuncios de búsqueda de ayuda, dijeron expertos en anuncios de reclutamiento.

La cadena de sándwiches Subway, que también recortó el horario de atención de las tiendas debido a la escasez de personal, está publicando anuncios en plataformas de redes sociales como Instagram de Meta Platforms Inc., Snapchat de Snap Inc. y TikTok de ByteDance Ltd. para atraer a los solicitantes de empleo. . Subway, con sede en Milford, Conn., comenzó su campaña de búsqueda de ayuda en mayo, en lo que dijo que fue uno de los esfuerzos publicitarios de reclutamiento más grandes de su historia. La compañía dijo que ha visto un aumento en la cantidad de solicitudes de empleo completadas en su portal de empleo en línea desde que comenzó el esfuerzo publicitario.

Dunkin’, la cadena de donas propiedad de Inspire Brands Inc., contó con la ayuda de la influencer de las redes sociales Charli D’Amelio para atraer a los solicitantes el año pasado, como parte de una iniciativa liderada por franquiciados para contratar a aproximadamente 20,000 nuevos empleados.

En un video de TikTok que fue etiquetado como programación paga, la Sra. D’Amelio, que tiene más de 130 millones de seguidores en la plataforma, entrevistó a un empleado de Dunkin’ sobre su carrera en el restaurante. El video fue parte de una serie de entrevistas que diferentes celebridades, incluida la personalidad de televisión Maria Menounos, quien alguna vez fue miembro del personal de Dunkin’, hicieron con empleados de la cadena de donas en TikTok e Instagram.