El editor de entretenimiento en línea Digitalbox está lanzando una serie de sitios altamente específicos que apuntan a ofrecer el “súper compromiso que cada vez más prefieren las plataformas”.
La nueva “estrategia vertical” ha comenzado con el lanzamiento de Emmerdale Insider, que incluye al personal existente trasladado desde Entertainment Daily.
Está previsto que entren en funcionamiento dos nuevos sitios más antes de finales de 2024.
Refiriéndose a Criterios EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) de GoogleEl director ejecutivo de Digitalbox, James Carter, dijo que los sitios dedicados a clubes de fútbol específicos eran un ejemplo del tipo de contenido que hoy en día prefiere el motor de búsqueda.
Dijo que hay un “alejamiento de los generalistas hacia los especialistas” y que parecía que el “algoritmo EAT generaría una oferta muy diferenciada y enfocada en un club por delante de la visión generalista del fútbol de los escritores que cubren todos los clubes”.
El modelo de negocio de Digitalbox se basa en gran medida en generar grandes volúmenes de tráfico en sitios optimizados para dispositivos móviles, lo que, según la empresa, le permite lograr ingresos por sesión en publicidad significativamente mayores en comparación con otros editores.
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Digitalbox ha informado de que sus ingresos correspondientes a los seis meses finalizados el 30 de junio aumentaron un 32% hasta los 1,6 millones de libras, con un EBITDA ajustado (expresado antes de depreciación, amortización, deterioro del fondo de comercio y de los activos intangibles y cargos por pagos basados en acciones) que aumentó de una pérdida de 100.000 libras en el mismo período de 2023 a un superávit de 300.000 libras.
Google bloquea el canal Entertainment Daily
La marca más grande de Digitalbox tanto por ingresos como por audiencia es Entertainment Daily, que cubre las telenovelas como una de sus principales verticales.
A principios de 2023, Entertainment Daily fue “bloqueado” por Google En búsquedas, noticias y Discover, lo que provocó una caída general de las visitas del 27 % durante el año. Finalmente, recuperó visibilidad en noviembre.
Pero La turbulenta relación de la marca con Google continuó de nuevo este año.
Digitalbox dijo que en enero y febrero de este año Entertainment Daily vio “volúmenes significativos” de tráfico proveniente de Google, pero luego se vio gravemente afectado por la actualización principal de marzo.
“Si bien anticipamos una demanda de anunciantes ampliamente estable durante el período, no anticipamos que el algoritmo de Google bloqueara nuestra marca más importante”, afirmó.
El equipo ha podido restablecer la presencia del sitio en la búsqueda de Google y en el tráfico de noticias, pero no en Discover.
“Seguimos centrados en las tácticas para lograr que el sitio se restablezca en los tres canales clave después de otra actualización principal de Google en agosto”, dijeron las cuentas.
Carter dijo: “Hemos logrado recuperar tracción en torno a la búsqueda a mediados del primer semestre, pero creo que esperamos más desafíos en el futuro”.
Daily Mash supera los 4.200 suscriptores
A pesar de que la mayor parte de su negocio se basa en la publicidad, el sitio web satírico Daily Mash tiene un modelo de suscripción que ahora cuenta con más de 4.200 suscriptores.
La oferta Mash Premium, que ofrece acceso ilimitado y sin publicidad al sitio que contiene algunas historias restringidas, ha aumentado de precio de £20 por año a £30. Esto significa que con el nuevo precio más alto, el muro de pago podría generar más de £126.000 al año. The Daily Mash ganó poco menos de la mitad de esa cantidad (£59.000) en la primera mitad del año.
Sin embargo, la marca, que también publicará un libro antes de fin de año: The Daily Mash Class Wars – A Field Guide to Being British, fue el único sitio de Digitalbox que tuvo pérdidas (de £56.000) en el primer semestre.
Digitalbox tiene más adquisiciones en marcha
El sitio web para estudiantes The Tab, que se compró en 2020 y se pagó el precio de compra en 18 meses, registró un aumento del tráfico del 3 % y generó una contribución positiva cada mes desde que logró su reembolso total. Aunque su modelo se basa en las universidades del Reino Unido, la empresa afirmó que la producción de entretenimiento de su equipo central había ganado tracción en los EE. UU.
El sitio web satírico The Poke fue adquirido en diciembre de 2022 y ahora también ha pagado por completo sus costos de adquisición después de 18 meses. La compañía dijo que tuvo “seis meses sólidos” con audiencias que aumentaron un 21% y los valores de las sesiones también experimentaron un crecimiento después de que la pila de anuncios Graphene de Digitalbox se hubiera integrado durante un año.
La adquisición más reciente de Digitalbox fue TV Guide, con un acuerdo de £550.000 anunciado en mayo de 2022.
Dijo que el sitio reembolsó el 31% de su costo de adquisición en la primera mitad de 2024 en medio de una serie de mejoras técnicas y un aumento del 30% en el tráfico, así como una expansión editorial hacia contenido sobre programas de transmisión.
Carter dijo que hay más adquisiciones en proceso, incluyendo potencialmente algunos sitios que se han visto duramente afectados por los cambios de Google.
A pesar de la turbulencia en la búsqueda, Carter dijo que Facebook se ha mantenido “relativamente fuerte” para Digitalbox.
En febrero, el editor activó el programa de bonificación por rendimiento de Facebook, al que se accede solo por invitación, que permite a los creadores ganar dinero por la interacción con publicaciones de fotos, textos y videos.
Carter dijo: “En efecto, están recompensando a los creadores de contenido por la interacción. Por lo tanto, es un cambio con respecto a sus modelos de monetización anteriores, que eran bastante básicos: si publicas un video en Facebook, se puede monetizar con un anuncio mid-roll o post-roll que se muestra en torno a tu contenido, y obtendrás una parte directa de esos ingresos.
“Se han alejado de eso y han avanzado hacia la idea de que cuanto más tiempo se pueda mantener a la gente en la plataforma, cuanto más comprometida esté, mejor… nos ha ido bastante bien en los últimos seis meses”.
Carter dijo que el mercado de publicidad digital del Reino Unido estuvo “ligeramente a la baja” en la primera mitad del año en comparación con el primer semestre de 2023, pero que estaba “relativamente estable… en comparación con los años agitados anteriores que hemos tenido”.
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