como el 80 Premios Globos de Oro comenzó en el Beverly Hilton de California el 10 de enero, los tipos de Hollywood, incluida la actriz chino-estadounidense Li Jun Li, se abrieron paso por la alfombra roja.
Li, quien tiene un papel en la película encabezada por Margot Robbie Babilonia, se puso un vestido plateado de Dolce & Gabbana. El vestido era lo suficientemente bonito, pero sobre todo resaltaba lo raro que se ha vuelto ver la ropa de la casa de lujo italiana en figuras públicas chinas.
Desde 2018, Dolce & Gabbana ha sido kryptonita de moda en China. Las celebridades allí no tocarán la marca. Pero últimamente Dolce & Gabbana se ha aficionado a vestir a los estadounidenses de origen chino, aparentemente como una forma de señalar una imagen más rehabilitada con los asiáticos.
Sin embargo, no es probable que haga mucho por la marca.
La cancelación de Dolce & Gabbana en China es un escándalo con poder de permanencia
Conocida por su ropa con estampados ornamentados con fuertes referencias sicilianas, Dolce & Gabbana estalló en China después de lanzar un campaña publicitaria sorda que parecía condescender sobre la cultura china.
Uno de los diseñadores fundadores, Stefano Gabbana, redobló el error y arremetió con insultos racistas contra los comentaristas de las redes sociales que criticaban la publicidad de la marca. A medida que aumentaba el escándalo, el desfile de modas que Dolce & Gabbana planeaba presentar en Shanghái se vino abajo en el último minuto.
Años después, la marca no ha sido perdonada.
Aunque la etiqueta todavía tiene su propio negocio minorista en China y dice que tiene ventas crecientes algunos, sus socios los abandonaron. Los grandes almacenes y las principales boutiques dejaron de llevar la marca, al igual que las plataformas de reventa. En 2021, la reacción violenta sostenida en China llevó al conglomerado japonés de cosméticos Shiseido a poner fin a su acuerdo de licencia global (a excepción de un mercado, Francia) para producir fragancias y productos de belleza para Dolce & Gabbana, citando ventas de bajo rendimiento en China.
Cómo funcionan los vestidos de alfombra roja y los armarios de exhibición
Aunque los atuendos que usan las celebridades en las entregas de premios y otros eventos públicos cuestan miles de dólares, las marcas generalmente brindan la ropa de forma gratuita. Las celebridades trabajan con estilistas que toman prestadas muestras de las marcas a cambio de promocionar la etiqueta a la vista del público.
A veces, si se trata de una gran estrella, la marca puede producir una pieza única solo para ese evento. Por el contrario, si el talento no es lo suficientemente grande, pueden tener problemas para encontrar diseñadores que les presten ropa. La primera vez que la comediante Tiffany Haddish hizo el circuito de premios, por ejemplo, recurrió a comprar su propio $ 4,000 vestido de Alexander McQueen. Aunque por lo general es un gran no-no de la moda, volvió a usar el vestido con orgullo en los eventos al menos ocho veces. En 2014, también en los Globos de Oro, hubo un alboroto snob por la decisión de la actriz Hayden Panettiere de comprar un vestido de Tom Ford al por menor porque amaba tanto la marca. (Tom Fordquien era conocida por vestir solo a una mujer por evento, había seleccionado a la actriz de alto perfil Naomi Watts para los Globos de ese año).
El currículum de actuación de Li es relativamente ligero. Presumiblemente, no habría muchas marcas haciendo cola para vestir a una relativamente desconocida, por lo que no es del todo sorprendente que ella hubiera estado dispuesta a usar Dolce & Gabbana. Quartz contactó a Li y su equipo, pero ella se negó a comentar a través de su publicista.
De manera similar podríamos interpretar las decisiones de moda del elenco de imperio ostentosoun programa de telerrealidad de Netflix sobre estadounidenses de origen asiático supuestamente ricos. Revista de papel tomó Las frecuentes apariciones del elenco en Dolce & Gabbana significaban que la marca en realidad había sido rehabilitada con los asiáticos. Pero podría decirse que es más probable una indicación de que el programa necesitaba vestuario con un presupuesto limitado (existe un debate sobre el nivel de riqueza de estas figuras de los reality shows), y Dolce & Gabbana vio una oportunidad. (Nos hemos comunicado con Dolce & Gabbana para obtener un comentario).
Los asiáticos y la diáspora asiática
Dolce & Gabbana podría ser consciente de que existe una diferencia entre los sentimientos de los compradores chinos y chino-estadounidenses, y puede ver el valor de dar vueltas al tema de la raza mientras todavía es demasiado sensible en China, con la esperanza de que algún día pueda volver a atraer más ampliamente a chino en China. Mientras tanto, puede convencer a los occidentales de que crean que ya rehabilitó su imagen allí, señalando a las personas de ascendencia china que usan su ropa, incluso si el grado en que esas personas están en contacto con su herencia china varía enormemente.
Li nació en Shanghái. pero creció en Bogotá, Colombia, y en Nueva York. Curiosamente, en BabiloniaLi interpreta el papel de Anna May Wong, la primera actriz china en Hollywood, cuya vida estuvo marcada por sentirse alienada, tanto en los EE. UU., donde creció, como en China, cuando finalmente visitó, solo para toparse con el idioma. y barreras culturales.
Mientras tanto, Michelle Yeoh, quien se llevó a casa el premio a la mejor actriz en una comedia/musical en los Globos de Oro y pronunció un memorable discurso de ganador, optó por Armani Prive esa noche. Yeoh es chino malasio y habla mandarín y cantonés.
¿Podría la persistencia dar sus frutos?
Dolce & Gabbana ha estado tomando otras medidas para mostrar deferencia hacia los clientes chinos. Recientemente publicó una campaña de Año Nuevo Lunar para el año del conejo, que cae el 21 de enero de este año. La campaña presenta modelos asiáticos, pero ninguno de ellos es un gran nombre.
Sin duda, valdría la pena que los fundadores de Dolce & Gabbana rehabilitaran su imagen en China, un mercado que es de alta prioridad para todas las marcas de lujo mundiales. A pesar de los problemas del país este año saliendo de una estrategia cero-covidtodavía se espera que China represente la mitad del gasto mundial en lujo en 2025.
¿Serán los compradores chinos tan indulgentes como las Kardashian?
Como diseñadores que también son dueños de su empresa, los fundadores de Dolce & Gabbana tienen más libertad de acción que muchos colegas cuando se trata de errores de relaciones públicas. No pueden, por ejemplo, ser despedidos como John Galliano hizo en Dior después de un diatriba antisemita.
Eso puede explicar por qué los diseñadores se han sentido libres a lo largo de los años para desatar comentarios mezquinos sobre celebridades como Selena Gomez, o sobre bebés nacidos a través de FIV. (Domenico Dolce finalmente se disculpó para despues.)
Y luego está la historia de la marca con las Kardashians, etiquetadas por Stefano Gabbana en 2018 como “la gente mas barata del mundo.” Sorprendentemente, desde entonces Dolce & Gabbana se ha acercado a la primera familia de los reality shows. La marca apareció en gran medida en La boda de Kourtney Kardashian a Travis Barker en 2022, y dedicó todo su Desfile primavera 2023 de Kim Kardashian.
Quizás el dúo de diseñadores espera que el mercado chino finalmente sea tan indulgente.
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