En enero-junio del 22, el 30 % de la participación de los anuncios transmitidos por televisión fueron respaldados por celebridades, según un Informe de respaldo de celebridades de AdEx India, una división de TAM Media Research. Las estrellas de cine contribuyeron con más del 80 % de la publicidad durante enero-junio de 2022, seguidas por los atletas y las estrellas de televisión, que contribuyeron con el 11 % y el 4 %, respectivamente. El informe cubre anuncios patrocinados por celebridades en la primera mitad de 2022.
Según el informe, en comparación con enero-junio de 2020, los anuncios respaldados por celebridades experimentaron un crecimiento del 65 % y el 100 % de participación en enero-junio de 21 y enero-junio de 22, respectivamente. Los anuncios respaldados por celebridades aumentaron significativamente en marzo-mayo del 22 y el 22 de marzo tuvo la mayor participación en el volumen de anuncios de celebridades.
Los diez principales sectores en los que las celebridades respaldaron anuncios fueron alimentos y bebidas (F&B), servicios, cuidado personal o higiene personal, productos para el hogar, cuidado del cabello, cuidado de la salud personal, lavandería, construcción, materiales o equipos industriales y terrestres, banca, finanzas, inversión. y bienes duraderos. El informe indicó que más del 50% de los anuncios respaldados por celebridades caen dentro de los tres sectores principales y más de las tres cuartas partes de los anuncios caen dentro de los siete sectores principales. El sector de banca/finanzas/inversión entró en la lista de los 10 principales, mientras que siete de los diez sectores principales tienen la misma posición de clasificación para enero-junio de 22 sobre enero-junio de 21. Además, durante enero-junio del 22, los dos principales sectores, a saber, alimentos y bebidas y servicios, estuvieron dominados por comerciales respaldados por celebridades femeninas.
Las 10 categorías principales representaron una participación del 36 % en los volúmenes de anuncios de celebridades, mientras que los limpiadores de baños o pisos fueron la categoría principal con una participación del 9 % en los volúmenes de anuncios de celebridades en enero-junio de 22. ‘Ecom-gaming’ fue la categoría principal en la que la máxima celebridad de diferentes profesiones respaldó marcas en ella, sin embargo, las celebridades atraen principalmente con el sector ‘e-com’.
Curiosamente, akshay kumar fue la estrella más visible, con una visibilidad media de 37 horas al día en todos los canales, seguida de Amitabh Bachchan con 18 horas diarias a través de patrocinios televisivos. Estos fueron seguidos por Alia Bhatt con 14 horas por día, MS Dhoni con 13 horas por día, Vidya Balan con 12 horas por día, Shahrukh Khan nuevamente con 12 horas por día, Taapsee Pannu con nueve horas por día, Ranveer Singh con 8.8 horas por día, Anushka Sharma con 8,1 horas por día y Kareena Kapoor con 7,7 horas por día.
Las mejores parejas de celebridades en orden fueron Akshay Kumar-Twinkle Khanna, Amitabh Bachchan-Jaya Bachchan, Ranbir Kapoor-Alia Bhatt, Kareena Kapoor-Saif Ali Khan, Anushka Sharma-Virat Kohli, deepika padukone-Ranveer Singh, Vicky Kaushal-Katrina Kaif, entre otros. Más del 50% de los anuncios fueron respaldados por las tres principales parejas de celebridades. Más del 50% de los anuncios fueron respaldados por las tres principales parejas de celebridades.
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